Apakah Twitter sudah mati? Tidak secepat itu teman-teman.

Harga saham Twitter turun 14 persen dalam seminggu terakhir setelah perusahaan tersebut menyalahkan pengiklan atas hasil buruknya karena tidak meningkatkan belanja iklan secepat yang diharapkan.

Salah satu metrik utama yang menjadi fokus investor Twitter adalah pertumbuhan penggunanya. Berdasarkan Amerika Serikat Hari IniTwitter memiliki lebih dari 300 juta pengguna, namun jumlah penggunanya masih kalah dibandingkan layanan lainnya — jumlah penggunanya hanya seperlima dari Facebook dan bahkan lebih kecil dibandingkan layanan berbagi foto, Instagram, milik Facebook.

Pengguna aktif bulanan Twitter terus menurun sejak pertengahan tahun 2014, yang merupakan kekhawatiran utama bagi investor. Situs sosial lain seperti Facebook, SnapChat, dan Instagram terus berkembang dan semakin populer di kalangan Milenial dan Gen Z.

Berdasarkan Minggu periklananSnapchat adalah jejaring sosial dengan pertumbuhan tercepat dalam sejarah jejaring sosial, dan 63 persen dari lebih dari 100.000 pengguna aktif hariannya berusia antara 13 dan 34 tahun dan merupakan kekuatan pendorong di balik revolusi seluler. Perusahaan yang cepat melaporkan bahwa pengguna Twitter semakin jarang mengirim tweet.

Apakah Twitter Akan Hancur?

Berita dan data terkini menunjukkan bahwa Twitter sudah ketinggalan jaman, tidak populer, dan bergantung pada siapa yang Anda dengarkan, Twitter berada di ambang keusangan. Orang New York menerbitkan sebuah artikel awal tahun ini dengan judul menarik, “The End of Twitter.”

Saya menjalankan iklan untuk banyak perusahaan berbeda dan sering kali merekomendasikan untuk mengalokasikan lebih banyak dana iklan mereka ke Google dan Facebook. Saya merasa canggung di situs mikroblog ketika pemilik bisnis atau eksekutif pemasaran bertanya kepada saya di mana harus menginvestasikan anggaran iklannya.

Bisnis kecil dan menengah mungkin tidak mendapatkan manfaat dari iklan Twitter seperti halnya perusahaan media besar atau merek Fortune 100.

Terkait: 4 kunci pemasaran di Twitter

Bagaimana rancangan NFL membuat saya percaya pada Twitter (lagi).

Pada minggu yang sama Twitter mengumumkan pendapatan yang mengecewakan setelah kehilangan pertumbuhan pendapatan, rancangan NFL dilakukan. Jika Twitter adalah prospek NFL, maka akan beruntung jika dipilih oleh sebuah tim. Facebook, Instagram, SnapChat, YouTube, semuanya akan dipilih sebelum mereka.

Sebagai penduduk asli Columbus, saya sangat tertarik dengan draft tersebut karena lima pemain dari Ohio State diperkirakan akan diambil di babak pertama. Tim NFL favorit saya, Giants, memiliki pilihan keseluruhan nomor 10, yang semakin menggugah minat saya.

Meskipun saya tidak aktif men-tweet pada hari wajib militer, saya mengikuti reporter dari Columbus Dispatch, New York Post, dan pemain yang bermain untuk Ohio State. Dengan menyesuaikan feed Twitter saya, saya mendapatkan semua informasi penting tentang draf tersebut sesuai dengan keinginan saya.

Pengalaman menggunakan Twitter membuat ketagihan dan saya lebih fokus pada ponsel cerdas saya dibandingkan televisi. Pada saat itu, saya menyadari bahwa tidak ada situs media sosial lain yang dapat menandingi berita terkini atau pengalaman langsung Twitter.

Saya tahu saya tidak membawa berita apa pun, ini hanya wahyu setelah mendengar begitu banyak berita negatif akhir-akhir ini.

Terkait: 5 langkah untuk memanfaatkan kekuatan Twitter

Twitter dan TV

Di sepertiga bagian bawah televisi selama siaran ESPN, mereka memiliki umpan Twitter langsung yang akan menampilkan reaksi dari para pemain, pemain saat ini, dan analis dalam 140 karakter atau kurang setelah rancangan pilihan tim diumumkan.

Ketika Giants memilih Eli Apple (pemain Ohio State), tweet Odell Beckham muncul di siaran, “Menantikan untuk bekerja melawan @EliApple13 setiap hari! Selamat datang di @Giants.”

Jika Anda tidak menyadarinya, Twitter punya kesepakatan dengannya Nielsen. Nielsen Twitter TV Ratings adalah ukuran pertama yang mengukur aktivitas agregat dan jangkauan percakapan terkait TV di Twitter.

Ketika saya sesekali melihat dari ponsel cerdas saya untuk menonton komentar di TV, saya terpaku pada tweet langsung yang muncul di sepertiga bawah layar. Bagi penggemar olahraga, tidak ada tempat lain yang dapat menandingi pengalaman pengguna seperti ini.

Twitter seharusnya merasa nyaman dengan dirinya sendiri.

Twitter dan televisi adalah pasangan yang serasi. Meskipun para analis terus fokus pada pertumbuhan pengguna, situs mikroblog harus berhenti mengkhawatirkan metrik ini. Jika ada influencer seperti Odell Beckham, Donald Trump, dan Hillary Clinton, penggemar dan berita olahraga, pecandu politik dan hiburan akan terus menggunakan Twitter untuk mendapatkan berita dan pembaruan terkini.

Terkait: 4 alasan untuk menyukai Twitter

Setiap saluran sosial memiliki tujuan uniknya masing-masing. Bagi Twitter, ini dimaksudkan agar influencer menyampaikan berita dan orang-orang mengutarakan pendapatnya. Sekalipun rata-rata Joe tidak men-tweet, jika dia mengonsumsi media, Twitter akan bertahan lama.

Draf stok Twitter jelas telah menurun selama beberapa tahun terakhir. Namun, jangan lupa terkadang draft pick nanti menjadi pemain yang paling berharga.