Bagaimana Menerapkan Strategi Blogging yang Membunuh seharga $8

Bisakah Anda bayangkan jika koki selebriti Gordon Ramsay memasak makanan lezat dan tidak menyajikannya kepada siapa pun? Meskipun iga sapi yang dimasak lambat adalah yang terbaik, tidak ada yang sempat mencicipi iga tersebut karena dia membuangnya.

Ramsay membuang makanan lezatnya sama dengan pemilik bisnis atau pemasar yang menulis konten keren tetapi tidak ada yang membacanya. Tidak ada yang lebih membuat frustrasi daripada melihat seorang wirausahawan menghabiskan waktu berjam-jam membuat postingan blog tetapi tidak memperhatikan artikel tersebut.

Saya akan mengajari Anda cara mengembangkan strategi dua arah untuk membuat konten hebat sekaligus mengarahkan lalu lintas sehingga audiens target Anda dapat membaca cerita hebat Anda. Keindahannya adalah jika Anda hanya mengeluarkan $8 per posting blog dan mengikuti strategi enam langkah ini, Anda akan mulai melihat peningkatan besar dalam lalu lintas, pembaca setia, dan potensi bisnis baru.

Terkait: Apakah selera bagus bertentangan dengan strategi pengembangan konten Anda?

1. Kumpulkan melalui Facebook sebesar $8.

Facebook adalah platform sosial yang luar biasa untuk membuat target demografis Anda membaca postingan blog Anda. Mengelola klik situs web juga sangat murah, sehingga Anda dapat memastikan orang-orang akan melihat postingan Anda. Berhentilah mengeluh karena tidak mendapatkan lalu lintas organik di postingan Facebook Anda. Facebook adalah bisnis yang perlu menghasilkan uang. Jika Anda mengeluarkan sedikit uang untuk konten online Anda, Anda akan mendapatkan banyak keuntungan.

Jika Paul, pemilik restoran toko pancake di Cleveland ingin menyebarkan berita tentang lokasi barunya di pusat kota, dia dapat menulis artikel tentang pancake keping coklatnya yang terkenal. Dia dapat menargetkan orang-orang dalam radius 10 mil dari pusat kota yang merupakan “pecinta kuliner” atau yang menyukai restoran sarapan/makan siang serupa di area tersebut. Jika Paul memiliki skor relevansi tinggi pada postingan Facebook-nya dan kinerjanya baik, dia dapat mengirimkan lalu lintas ke situs webnya dengan biaya 10 sen per klik. Ini berarti bahwa dengan anggaran $8 dia dapat menarik 100 pengunjung ke situs webnya. Dan itu belum termasuk ketika postingannya menjadi viral dan para pecinta kuliner mulai membagikannya dengan gila-gilaan.

Kesalahan yang dilakukan banyak pemasar sosial adalah mereka akan meningkatkan postingan blog langsung dari halaman mereka. Masalahnya adalah Anda tidak dapat menjamin klik situs web, hanya interaksi. Meskipun interaksi itu berharga, saya ingin memastikan orang mengunjungi situs saya.

2. Buat konten yang bagus.

Hanya karena Paul memposting blog tidak berarti kontennya akan berkinerja baik. Pertama, kontennya harus mematikan.

Dia perlu bertanya kepada tiga orang secara acak apa pendapat mereka tentang artikel tersebut. Paul sebaiknya membuat postingan ke teman-teman Facebooknya untuk mengetahui apakah ada yang bersedia membaca artikel tersebut sebelum dipublikasikan. Saya menyarankan Anda bertanya kepada orang-orang di luar kantor Anda untuk mendapatkan pendapat yang tidak memihak. Pergi ke kedai kopi dan tanyakan pendapat orang secara acak (saya sudah melakukan ini beberapa kali). Keluarlah dari kepompong Anda dan mintalah wawasan dari orang luar. Dengan mengambil langkah kecil namun tidak nyaman ini, Anda akan terkejut melihat betapa lebih baik hasil akhir artikel Anda.

Terkait: Strategi Blogging CEO Teratas dari A hingga Z

3. Ambil foto yang bagus.

Baik Anda memiliki ponsel cerdas atau Cannon EOS 5D, ambillah foto yang Anda tahu akan menarik untuk dijadikan postingan Facebook atau Instagram.

Saat mempromosikan blog Anda, salah satu komponen terpenting untuk menarik orang adalah foto unggulan. Karena Paul memiliki senyum yang menawan dan kepribadian yang baik, gambaran utamanya adalah dirinya sedang memasak pancake keping coklat yang lezat itu.

Pastikan Anda memiliki gambar yang berkorelasi dengan baik di seluruh blog yang akan membuat pengguna tetap terlibat dan menarik mereka untuk berbagi konten. Dari tahap awal adonan diaduk hingga taburan chocolate chip, gambar sangatlah penting.

4. Pemasaran ulang.

Pada langkah nomor satu, saya menyebutkan pentingnya menargetkan postingan Facebook Anda melalui manajer iklan versus dari halaman Anda sehingga Anda menghasilkan klik situs web versus interaksi.

Alasan mengapa hal ini sangat penting adalah karena begitu pecinta kuliner mengunjungi situs web Anda, mereka dapat memasuki saluran pemasaran ulang Anda. Jika Anda belum terbiasa dengan periklanan pemasaran ulang, yang dapat Anda lakukan adalah menempatkan iklan bertarget di depan audiens tertentu yang sebelumnya pernah mengunjungi situs web Anda saat menjelajah di tempat lain di internet.

Terkait: 6 strategi meluncurkan blog yang sukses

Begitu orang mengklik postingan blog Paul, jika dia memiliki piksel pemasaran ulang di situs webnya dan membuat iklan bergambar, pecinta kuliner akan melihat sarapan spesial akhir pekannya saat menjelajahi web.

Pemasaran ulang sangat murah dan memiliki salah satu laba atas investasi terbaik jika dijalankan dengan benar.

5. Ukur metrik untuk ditingkatkan.

Paul mengikuti semua langkah di atas dan mampu menulis artikel bagus tentang apa yang diperlukan untuk membuat pancake keping coklatnya yang terkenal. Melalui fotografinya, para pecinta kuliner melihat sekilas di balik layar dapurnya. Dengan meminta perspektif luar, Paul mampu membuat konten yang bagus. Dia juga mencapai tujuannya dengan mempromosikan blognya ke audiens khusus di dekat restorannya.

Apa selanjutnya untuk Paulus? Dia harus selalu berusaha untuk berkembang. Di sinilah analisis statistik sangatlah penting. Dia ingin memeriksa skor relevansi postingannya.

Menurut Facebook, skor relevansi dihitung berdasarkan masukan positif dan negatif yang kami harapkan akan diterima oleh sebuah iklan dari pemirsa targetnya. Semakin banyak interaksi positif yang kita harapkan untuk diterima oleh sebuah iklan, semakin tinggi pula skor relevansi iklan tersebut.

Jika Paul menyadari bahwa skor relevansinya adalah 5, mungkin penargetannya salah atau dia menayangkan iklan pada jam yang salah. Dengan terus berusaha meningkatkan metrik ini, Anda harus menurunkan biaya per klik atau CPM (biaya per tayangan).

PETUNJUK: Di dalam Pengelola Iklan Facebook, periksa kolom “perincian” untuk melihat postingan mana yang berkinerja terbaik. Paul memperhatikan bahwa biaya per kliknya hampir empat kali lebih tinggi di Instagram. Dia tahu jaringan ini mungkin bukan tempat terbaik untuk mempromosikan blog. Ia juga menyadari bahwa wanita berusia antara 25 dan 34 tahun menghasilkan biaya per klik yang lebih rendah dan tingkat interaksi tertinggi. Dia membuat kesalahan dengan menargetkan anak-anak berusia 18 hingga 24 tahun, yang bukan merupakan target audiensnya. Dengan menganalisis metrik ini, Paul akan menemukan titik terbaiknya sambil terus memposting konten baru.

6. Promosikan konten Anda seperti orang gila.

Hanya karena Anda telah mempromosikan blog Anda di Facebook bukan berarti pertunjukannya berakhir. Posting blog sebagai postingan di LinkedIn. Hal ini akan memastikan bahwa teman-teman dan kolega Paul di industri makanan akan melihatnya. Bayangkan jika Paul terhubung dengan seseorang di Food Network dan mereka kebetulan sedang mencari seseorang di Midwest yang memiliki toko pancake! Anda tidak pernah tahu siapa yang akan membaca konten Anda.

Dalam setiap postingan blog, Anda harus dapat mengambil setidaknya sepuluh cuplikan untuk diposting di Twitter.

Saya benci jika seseorang hanya mempromosikan judul postingan blognya dan hanya itu. Ada banyak sekali konten dalam setiap artikel yang dapat digunakan kembali di berbagai saluran sosial.

Paul harus menggunakan lima foto pancake coklat jeleknya dan mempostingnya secara terpisah di Instagram. Di dalam bio-nya di IG dia dapat memiliki link ke artikel tersebut.

Paul harus menghubungi Aliansi Pusat Kota Cleveland untuk mengetahui apakah mereka mencari wirausaha lokal untuk menulis konten artikel atau “mengambil alih” akun Instagram mereka selama sehari. Ini akan membantunya menyebarkan berita tentang toko pancake-nya lebih jauh.

Pelanggan Anda pasti menginginkan lebih.

Hanya dengan $8 Anda dapat melihat seberapa banyak eksposur yang akan diperoleh Paul di postingan blog ini. Para pecinta kuliner tidak hanya mendambakan pancake keping coklatnya, mereka juga akan mendambakan lebih banyak konten dari raja pancake. Toko pancake milik Paul hanya dapat menampung 20 orang dalam satu waktu. Jumlah lalu lintas yang dapat dia dorong melalui strategi blogging yang mematikan tidak terbatas.

Setelah membaca artikel ini, hemat $8 dan ikuti strategi enam langkah ini. Anda akan segera menciptakan resep blogging yang tak terlupakan untuk bisnis Anda.