Bagaimana selebriti mempengaruhi kesehatan kita

Kita masing-masing, setiap hari, secara langsung atau tidak langsung dipengaruhi oleh tokoh-tokoh terkenal.

Hal ini mempunyai dampak yang halus namun kuat terhadap keputusan yang kita buat mengenai pembelian kita, dan percaya atau tidak, terhadap kesehatan kita.

Ada peningkatan minat untuk menganalisis apakah pengaruh selebriti benar-benar berdampak positif atau negatif terhadap kesehatan dan perilaku. Sebuah penelitian terbaru yang diterbitkan di Jurnal Pediatri, mengamati lebih dari 180 anak dan memperhatikan bahwa anak-anak ini sering makan lebih banyak keripik kentang setelah menonton iklan TV yang menampilkan tokoh olahraga terkemuka di Inggris.

Pengaruh orang terkenal ini nampaknya lebih berdampak pada perilaku mereka dibandingkan pada anak-anak yang menonton iklan mainan dan kacang-kacangan.

Tidak ada keraguan bahwa waralaba seperti McDonalds dan Burger King telah menyadari manfaat penggunaan mainan dan penawaran lain untuk mempengaruhi keputusan anak-anak. Selain itu, diketahui bahwa banyak produsen minuman ringan juga menggunakan selebriti terkenal (dengan kesepakatan dukungan yang signifikan) untuk memperluas pengaruh merek mereka kepada anak-anak.

Penelitian menunjukkan bahwa anak-anak lebih cenderung memilih makanan yang direkomendasikan oleh selebriti, meskipun makanan tersebut sehat.

Meskipun penelitian sebelumnya menunjukkan bahwa anak-anak lebih cenderung memilih pilihan makanan yang lebih sehat jika ada imbalannya, hal ini masih mengkhawatirkan jika kita melihat jumlah makanan tidak sehat yang masih diiklankan.

Baru-baru ini, Beyonce menandatangani kontrak untuk menerima $50 juta untuk iklan Pepsi. Meskipun Pepsi telah melakukan upaya agresif untuk memasarkan minuman berkalori rendah dan ukuran yang lebih kecil, dampak dari kampanye yang kuat ini jelas mengarahkan anak-anak ke arah pilihan yang tidak sehat.

Meskipun iklan makanan tidak dapat disalahkan sebagai penyebab langsung obesitas pada masa kanak-kanak dan masalah kesehatan lainnya, terdapat kekhawatiran yang semakin besar mengenai jumlah dana yang dikeluarkan untuk memasarkan makanan tidak sehat yang seharusnya dapat digunakan untuk mengatasi krisis kesehatan nasional.

Alasan kita melihat begitu banyak selebritas dalam iklan dan endorsement adalah karena masing-masing dari kita berusaha membentuk hubungan pribadi yang sesuai dengan keinginan kita. Kami mencoba meniru gaya hidup mereka, atau dalam beberapa kasus kami hanya tertarik pada mereka dan karena itu membeli produk yang terkait dengan mereka.

Faktanya, konsumen kini semakin pintar, dan meskipun selebriti memang memiliki “keajaiban”, keputusan yang kita ambil dalam pembelian tidak hanya didasarkan pada nilai nominalnya saja.

Facebook telah mengetahui, hanya berdasarkan saat kita mengklik “Suka”, bahwa banyak informasi tentang preferensi kita memberikan wawasan yang signifikan kepada calon pemasar dan pengiklan. Meskipun banyak selebritas yang menggunakan media sosial sebagai cara untuk mendukung suatu merek, banyak dari mereka gagal untuk benar-benar memanfaatkan nilai pengikut mereka sebagai aset utama.

Sebagai contoh: Misalkan seorang selebriti seperti Beyonce memiliki 20 juta pengikut di Twitter (pada kenyataannya ia memiliki sekitar 7,7 juta pengikut). Meskipun citranya dalam iklan TV sangat kuat, informasi yang tersedia tentang orang-orang yang melihat iklan ini terbatas dan pengaruhnya terhadap perilaku.

Anehnya, ada lebih banyak data yang berpotensi tersedia dengan menganalisis data Beyonce pengikut di Twitterdan lihat kata kunci tentang balasan mereka terhadap tweetnya.

Mengapa ini penting? Selebriti dapat memberikan dampak positif yang luar biasa dalam mempengaruhi perilaku manusia. Jika media sosial dan data digunakan dengan cara yang benar, bersamaan dengan merek selebriti, hal ini dapat menjadi kombinasi yang kuat untuk mencapai hasil yang benar-benar positif di bidang kesehatan – dan tetap memberikan keuntungan yang sehat bagi perusahaan dan selebriti.

Pengaruh selebriti adalah sarana yang baik untuk melakukan perubahan, namun inilah saatnya kita menciptakan pendekatan yang bertanggung jawab untuk memanfaatkan nilai sebenarnya.