Barang Dagangan Obama Membengkak Setelah Pemilu Bersejarah
Barack Obama ahli dalam memasarkan dirinya sebagai kandidat perubahan. Tapi dua, atau lebih tepatnya ribuan, bisa bermain di permainan itu.
Kini setelah Obama mengukir sejarah sebagai presiden kulit hitam terpilih pertama, para penjual giat memasarkannya dan mendapatkan keuntungan — dengan gelombang pasang barang dagangan pasca pemilu mulai dari kancing, koin peringatan, hingga mug baru.
Memorabilia Obama telah populer selama pemilihan presiden, dan penampilannya pada hari pemilihan hanya memperkuat permintaan akan segala sesuatu yang berhubungan dengan Barack.
“Iklimnya sangat panas,” kata AJ Khubani, pendiri dan presiden TeleBrands, yang memasarkan piring kolektor Obama. “Orang-orang ingin mengumpulkan sepotong sejarah.”
Khubani mengatakan perusahaannya merancang “Piring Kemenangan Bersejarah” – sebuah piring porselen dengan hiasan emas 22 karat dan tulisan “Perubahan Telah Tiba” – sehari setelah Hari Pemilu dan kemudian memasang iklannya menjelang akhir minggu. Khubani mengatakan dia telah memesan 1 juta piring dan berencana untuk menyimpannya di rak-rak di gerai ritel besar pada bulan depan.
“Anda harus bereaksi cepat terhadap hal semacam ini, karena hal ini mungkin hanya berumur pendek,” katanya. “Kami pikir segera setelah pelantikan, hype-nya akan turun.”
Sampai saat itu, penjual individu dan usaha kecil pada khususnya melihat tanda dolar.
Di situs merchandise seperti CafePress.com, terdapat 95.600 desain terkait Obama dan lebih dari 2,9 juta produk terkait Obama terdaftar untuk dijual.
Sejak Hari Pemilu, slogan dominan perlengkapan kampanye telah bergeser dari “Ya kami bisa” menjadi “Ya, kami mampu”.
Di antara segudang postingan pasca pemilu adalah: stiker bertuliskan, “Joe-the-Plumber … bertemu Barack-the-President”; tombol hitam putih bertuliskan, “Saya Ada di Sana! Malam Kemenangan Obama” (Dateline – Grant Park, Chicago); T-shirt bertuliskan, “Kami Membuat Sejarah”; dan sudah ada stiker bertuliskan, “Impeach Obama.”
Di eBay, penjual yang menimbun majalah mencoba menjual surat kabar mereka yang terbit pada tanggal 5 November yang menyatakan Obama sebagai pemenang pemilu bersejarah. (Apakah kami satu-satunya yang kesulitan menemukan Washington Posts dan New York Times Rabu lalu?) Salah satu penjual mencantumkan edisi Chicago Tribune “MINT” seharga $16. Cara lainnya adalah dengan menggabungkan surat kabar dan majalah terbitan pemilu sebagai “Paket Impian Kolektor” dengan harga lebih dari $95.
New England Mint juga merilis Dolar Pelantikan Obama “edisi terbatas”.
“Ya, Anda bisa… Dapatkan sejarah Anda hari ini,” situs web mereka menyatakan.
Menurut majalah perdagangan Publishers Weekly, pembeli saat liburan juga akan melihat banyak sekali buku-buku Obama.
Meskipun sejumlah buku Obama diterbitkan selama kampanye, Publishers Weekly mencantumkan setidaknya sembilan judul pasca pemilu, dan tiga lagi tentang Michelle Obama.
Ini termasuk buku resep Obama dan sesuatu yang disebut “Perlombaan Presiden 2008 dalam Sajak,” yang dipasarkan sebagai “puisi naratif epik definitif tentang pemilihan presiden 2008.”
Namun beberapa pedagang – yang menjual barang dengan gambar Obama di samping gambar Pendeta Martin Luther King Jr. – mungkin telah melewati batas.
Isaac Newton Farris Jr., keponakan King dan kepala lembaga nirlaba King Center di Atlanta, kini mengatakan bahwa perkebunan tersebut berhak atas biaya lisensi ratusan ribu dolar – bahkan mungkin jutaan.
“Beberapa di antaranya mungkin adalah menyajikan makanan ke piring orang-orang. Kami tidak berusaha menghentikan siapa pun untuk secara sah menghidupi diri mereka sendiri,” katanya, “tetapi kami tidak bisa membiarkan merek kami disalahgunakan.”
Karena Obama adalah pejabat terpilih, kata-kata dan gambarnya berada dalam domain publik dan dapat digunakan tanpa izin. Namun tulisan, rupa, dan suara King dianggap sebagai kekayaan intelektual, dan hampir semua penggunaannya – mulai dari tesis sarjana hingga dokumenter TV – harus mendapat persetujuan dari pihak perkebunannya.
Namun, menjaga citra King dan memungut biaya apa pun bisa menjadi mimpi buruk hukum karena menjamurnya perlengkapan Raja-Obama yang tidak sah, banyak di antaranya dijual oleh pedagang kaki lima.
Judson Berger dari FOXNews.com dan The Associated Press berkontribusi pada laporan ini.
