Berhentilah melakukan 5 kesalahan bodoh dalam penjangkauan media ini

Setiap startup menginginkan liputan media — eksposur yang tepat dapat menjadi a PR dan SEO tambang emas, menghasilkan tautan yang diperoleh, sebutan, lalu lintas rujukan, prospek, penjualan, dan pada akhirnya pendapatan. Ada cara yang benar dan cara yang salah dalam melakukan promosi ketika mencari eksposur media.

Saya dikunjungi setiap hari. Berikut adalah permintaan yang belum diedit yang muncul melalui formulir kontak umum situs web saya:

Hai Jonatan!

Pertama-tama saya hanya ingin mengatakan betapa saya adalah penggemar berat konten Anda. Ini sangat bagus. Saya terutama menyukai bagian terakhir yang Anda tulis (Masukkan nama situs web di sini), berjudul “(Masukkan judul di sini).”

Startup saya (Masukkan nama startup Anda) baru saja dimulai dan menurut saya ini adalah sesuatu yang akan sangat diminati oleh pembaca Anda. Kami (Bicara tentang manfaat dan masalah apa yang dipecahkan oleh startup Anda). Apakah ini sesuatu yang membuat Anda tertarik? Kami ingin sekali menyebutkan serta tautan ke situs web kami, yaitu (Masukkan alamat situs web Anda di sini).

Saya menantikan kabar dari Anda (Masukkan Nama Jurnalis)!

Terkait: Bagaimana melakukan PR dengan murah

Izinkan saya membongkar upaya bodoh pendiri startup ini untuk mengamankan eksposur media.

• Nama saya salah eja — bahkan tidak mendekati. Pukul satu.
• Orang ini lupa mengisi template salin/tempel ini. Pukul dua.
• Tidak ada nama situs web? Pukul tiga.
• Tidak ada judul artikel yang sangat mereka sukai? Pukul empat.
• Dia bahkan tidak mengisi nama startupnya. Pukul lima.
• Tidak ada rincian tentang unicorn pasti dari sebuah startup. Pukul enam.
• Dia meminta tautan. Pukul tujuh.
• Tidak ada URL situs web. Pukul delapan.

Keputusannya: delapan pukulan — keluar!

Jangan ikuti contoh buruk di atas. Hindari melakukan lima kesalahan berikut saat mencoba mengamankan eksposur media untuk startup Anda:

1. Mempromosikan media dan jurnalis yang tidak tertarik pada Anda atau produk/layanan Anda.

Jika Anda seorang jurnalis yang meliput teknologi wearable tentang perusahaan kotak langganan suplemen baru Anda, Anda tidak hanya membuang-buang waktu Anda — tetapi juga waktu jurnalis. 10 detik yang dibutuhkannya untuk menelusuri promosi Anda dan menghapusnya bisa lebih baik digunakan untuk melakukan sesuatu yang lebih produktif.

Juga, jika bisnis baru Anda adalah bisnis perawatan hewan peliharaan keliling Krisis Teknis kemungkinan besar tidak akan tertarik padanya. Ini bukan permainan angka — jangan serang setiap alamat email yang bisa Anda temukan. Mengamankan pers membutuhkan rencana yang matang dan penuh perhitungan. Identifikasi outlet media dan jurnalis yang Anda tahu akan tertarik dengan apa yang Anda lakukan.

2. Kirim permintaan Anda dari alamat email umum.

Saya bukan penggemar alamat email gratis. Jika Anda memiliki startup, itu berarti Anda memiliki website. Buat alamat email dengan domain perusahaan Anda dan gunakan itu. Ini jauh lebih profesional daripada alamat Yahoo, Hotmail, atau Gmail.

Ingat, media dan jurnalis yang Anda promosikan menerima lusinan, bahkan ratusan, promosi seperti yang Anda lakukan setiap hari. Anda harus mengambil setiap langkah yang mungkin untuk menampilkan diri Anda dan startup Anda sebagai perusahaan yang sah dan profesional. Dibutuhkan lima detik untuk menyiapkan alamat email yang tertaut ke domain Anda – lakukanlah.

Terkait: 4 Strategi PR yang Harus Anda Gunakan Sekarang

3. Kirim pesan salin/tempel.

Contoh di atas yang saya terima mudah dikenali karena orang tersebut lupa mengisi template, namun meskipun sudah lengkap tetap saja menimbulkan tanda bahaya. Baunya seperti pekerjaan salin/tempel dan kurang berkepribadian dan tulus.

Meskipun pendekatan salin/tempel mungkin tampak menggoda karena menghemat waktu, jangan lakukan itu. Anda ingin menulis setiap promosi dari awal dan membuatnya untuk setiap media atau jurnalis tertentu. Jika ada kecenderungan sekecil apa pun untuk promosi Anda sebagai salinan/tempel yang umum, itu akan segera dibuang ke tempat sampah.

Biarkan kepribadian Anda bersinar dan menjadi nyata — percayalah, itu akan membuat promosi Anda — dan Anda — menonjol di lautan spam dan promosi umum.

4. Gunakan tata bahasa yang buruk.

Tidak semua pengusaha dan pendiri startup akan menjadi juara dalam bidang spelling bee. Tidak apa-apa, tapi setidaknya periksa ejaan nada Anda atau mintalah seseorang meluangkan waktu lima menit untuk mengoreksinya.

Ada banyak sekali kesalahan tata bahasa yang sederhana namun mengganggu itu akan mematikan calon jurnalis. Ingat, orang-orang ini menulis untuk mencari nafkah – anggaplah mereka sebagai penggemar tata bahasa terbesar di dunia. Mengirimkan nada yang penuh dengan kesalahan hampir seperti sebuah tamparan di wajah.

5. Terus menerus menyebalkan.

Jika Anda tidak menerima respons dari kontak tertentu, jangan terus-terusan mengganggunya. Jika dia tertarik dengan penawaran Anda, Anda akan mendapat tanggapan. Hal terburuk yang dapat Anda lakukan adalah mengirimkan beberapa email atau tweet tindak lanjut yang menanyakan apakah dia menerima penawaran Anda.

Meskipun sangat sibuk, jurnalis hebat dalam melakukan banyak tugas, dan jika presentasi Anda menarik perhatian mereka, mereka akan kembali melakukannya ketika mereka punya waktu. Mengganggu mereka tidak akan membawa Anda kemana-mana — kecuali masuk daftar hitam mereka. Berfokuslah untuk menemukan peluang tambahan daripada mengetuk pintu yang sama.

Ingin memilih otak saya tentang liputan media startup? Bergabunglah dengan komunitas online pribadi sayatempat kami mendiskusikan segala hal yang berhubungan dengan bisnis termasuk PR dan paparan media.

Apa hal yang mengesalkan dari penjangkauan media Anda yang lain? Bagikan di bagian komentar di bawah.

Terkait: Bagaimana pengusaha dapat memanfaatkan berita lokal