Berhentilah mendesain situs web yang terlihat bagus. Buat situs yang berfungsi.

Ada banyak hal keren yang dapat Anda lakukan dengan situs web Anda. Lagipula, teknologi web itu luar biasa, bukan? Terlebih lagi, saya pribadi penggemar berat konten visual, elemen interaktif, dan desain yang menarik.

Terkait: 50 Fitur yang Harus Dimiliki untuk Situs Web Bisnis Kecil

Namun, saya juga telah melihat bahaya yang dapat ditimbulkan oleh elemen-elemen tersebut, jadi saya di sini untuk mengeluarkan peringatan ini: Pengusaha dan desainer web yang mempekerjakan mereka harus memahami hukum dasar yang mengatakan Kegunaan situs web lebih penting daripada keindahan situs web. Inilah alasannya.

1. Bentuk mengikuti fungsi.

Dalam bidang arsitektur, ada pepatah umum yang mengatakan “Bentuk mengikuti fungsi”. Arsitek Amerika Louis Sullivan menciptakan ungkapan tersebut pada tahun 1896.

Inilah yang sebenarnya dia tulis dalam artikel jurnal berjudul “Gedung perkantoran yang tinggi dianggap artistik”: Apakah itu elang yang terbang tinggi dalam penerbangannya atau bunga apel yang mekar, kuda pekerja keras, angsa petir, pohon ek yang bercabang, aliran sungai yang berkelok-kelok di dasarnya, awan yang melayang, di atas terik matahari, bentuk selalu mengikuti fungsi, dan itu adalah hukum. Jika fungsinya tidak berubah, maka bentuknya juga tidak berubah. Bebatuan granit, perbukitan yang terus berkembang, bertahan berabad-abad; kilat hidup, menjelma dan mati, dalam sekejap mata.

Sullivan menggunakan frasa “bentuk selalu mengikuti fungsi” tiga kali dalam teks lengkap artikelnya, jadi itu pasti penting baginya. Yang lain juga menggunakannya setelah itu; ungkapan itu muncul di bidang biologi, ilmu urai, program kebugaran yang dikenal sebagai CrossFitdan tentu saja desain web.

Idenya begini: Bentuk/wujud/penampilan suatu benda harus sesuai dengan fungsi/tujuan/kegunaan benda tersebut. Desain untuk fungsi harus didahulukan, Kemudian bentuk — dan bukan sebaliknya.

Namun, banyak desainer web secara tidak sengaja mengubah paradigma ini. Mereka mendesain untuk membentuk/penampilan, berharap itu fungsi akan mengurus dirinya sendiri. Dan ini salah, karena sayangnya fungsinya tidak mengurus dirinya sendiri. Jika Anda perancangnya di sini, kenali tujuan situs, fungsi inti, dan sifat penggunaan pelanggan sebelum Anda mendesain satu piksel.

Hanya dengan begitu Anda harus merancang sesuatu yang indah seputar fungsi inti tersebut.

2. Website yang indah dapat mengalihkan perhatian pengguna dari tujuan dan fungsi website.

Kecantikan bisa mengganggu. Hal ini berlaku dalam kehidupan, dan juga berlaku dalam desain web. Jadi, jika Anda melihat sebuah website dan berpikir wow!, Anda mungkin juga berpikir, bagaimana caranya? Desainer sering kali berfokus pada tampilan situs web daripada bagaimana pengguna akan menggunakan situs web tersebut.

Jika pengguna mengunjungi situs Anda tetapi tidak tahu apa yang harus dilakukan atau bagaimana melakukannya, maka situs Anda dirugikan dan tidak membantu Anda. Untungnya, desainer web, pengembang, dan desainer UX yang terampil tahu cara menggabungkan keindahan dan fungsi. Situs web tidak hanya akan terlihat bagus, tetapi kinerjanya juga akan bagus.

Memadukan estetika dan fungsi tidaklah sulit, namun memerlukan koordinasi antara pengembang, desainer, dan pemasar.

Terkait: 25 Font Gratis yang Wajib Dimiliki untuk Pengusaha dan Desainer

3. Situs web yang tidak memiliki fungsionalitas yang jelas memiliki rasio pentalan yang tinggi, sehingga merugikan SEO.

Apa yang bisa terjadi jika pengguna tidak tahu apa yang harus dilakukan di situs Anda? Mereka mungkin melambung. Dan rasio pentalan yang tinggi merugikan SEO Anda. Rasio pentalan yang tinggi menunjukkan ada sesuatu yang salah, dan Anda mungkin perlu mencari tahu Mengapa. Seringkali, rasio pentalan yang tinggi disebabkan oleh memprioritaskan desain daripada fungsi.

Saya telah melihat bisnis mendesain ulang situs web agar terlihat lebih terkini atau lebih bagus, hanya untuk mengalami rasio pentalan yang jauh lebih tinggi dan peringkat yang lebih rendah setelah diluncurkan. Jangan lupa tentang rasio pentalan seluler; keduanya sama pentingnya dengan rasio pentalan di atas meja.

Mengoptimalkan situs web Anda untuk seluler berarti lebih dari itu Lihat Sehat. Itu harus bekerja ya juga

4. Situs web yang indah sering kali memuat dengan lambat, tetapi situs web yang cepat lebih penting daripada tampilan yang mencolok.

Aku bosan melihat ini.

Ini adalah tangkapan layar sebenarnya dari situs web yang baru saja saya kunjungi. Tentu saja itu menakjubkan. Itu memiliki penggeser layar penuh, gambar retina, dan desain yang sangat keren. Namun sebelum saya dapat melihat semua desain mewah itu, saya tidak tertarik pada keseluruhan situs web, merek, dan produk. Mengapa?

Alasannya: Butuh waktu selamanya untuk memuat. (Jangan coba-coba menyalahkan wifi yang lambat! Saya selalu menggunakan layanan tercepat yang tersedia.) Dan waktu pengisian daya adalah sangat besar penting untuk SEO, belum lagi konversi.

Semakin cepat situs Anda berjalan, Google juga akan semakin menyukainya. Jadi, jika website Anda bisa dipercepat, peringkat Anda bisa lebih tinggi.

Tapi dari mana datangnya semua masalah pemuatan lambat itu? Jawabannya: desain mewah. Banyak fitur pemuatan lambat hanyalah desain yang menarik. Kelihatannya bagus, ya, tapi itu menyeret seluruh situs ke bawah.

5. Situs web yang luar biasa secara visual kurang sederhana, sehingga menyebabkan kebingungan dan hilangnya fungsi.

Jutaan situs web sangatlah rumit. Penelitian ilmiah telah menunjukkan hal ini kompleksitas menyebabkan kebingungan di bidang desain situs web. Jika pengguna bingung melihat website Anda, dia jelas tidak dapat berfungsi secara efektif di website tersebut.

Seperti yang dengan tepat ditunjukkan oleh Tommy Walker dalam artikel ConversionXL-nya: “ Situs web sederhana lebih baik secara ilmiah.”

6. Desain visual hanyalah salah satu bagian dari sifat kompleks sebuah situs web.

Sebuah situs web adalah hal yang sangat kompleks. Sejauh ini saya telah membandingkan dua aspek situs web – fungsionalitas dan tampilan. Dalam dua arena luas ini terdapat banyak persoalan lain. “Desain visual”, misalnya, hanyalah salah satu komponen dari beragam fitur situs web.

Inti dari fitur situs ini adalah pengguna. Orang yang menggunakan situs web adalah unsur terpenting dalam keseluruhan persamaan ini. Untuk alasan ini, Anda harus mendesain untuk pengguna — bukan hanya matanya, tapi untuk memastikan bahwa pengguna ini dapat melakukan apa yang ingin dia lakukan di situs.

7. Apakah tidak ada jalan tengahnya?

Sejauh ini saya telah mengadu dua konsep: keindahan dan fungsi. Dan tentu saja keduanya bisa hidup dalam harmoni yang sempurna. Ribuan situs web adalah contoh luar biasa dari hubungan situs web yang menarik secara visual dan sangat fungsional. Jadi, untuk menemukan sweet spot ini, ingatlah hal-hal berikut:

• Bentuk mengikuti fungsi. Rencanakan tujuan situs web Anda sebelum Anda mendesain tampilannya.
• Sederhana lebih baik, baik secara visual Dan fungsional.
• Waktu muat itu penting. Hilangkan fitur desain yang tidak perlu jika memperlambat situs.
• Memperjelas tujuan situs web. Pengguna perlu mengetahui secara pasti mengapa situs tersebut ada.
• Perjelas langkah selanjutnya dari situs web. Pengguna perlu tahu persis apa yang harus dilakukan selanjutnya.

Terkait: Daftar Periksa SEO Anda: 4 Langkah untuk Mengoptimalkan Situs Web Anda

Penutup

Pesannya di sini adalah, buatlah desain indah yang berhasil. Jika Anda ingin membuat situs web yang menarik dan menantang web, Anda bisa melakukannya. Hanya saja, jangan korbankan keindahan demi fungsionalitas.

Tekankan fungsionalitas sebagai gantinya Pertama, dan keindahan akan mengikuti. Faktanya, jika Anda melakukannya dengan benar, situs web Anda mungkin akan terlihat lebih baik lagi.