Bintang YouTube lebih populer dibandingkan selebriti mainstream di kalangan remaja

Remaja Amerika lebih jatuh cinta pada bintang-bintang YouTube dibandingkan dengan selebritas terbesar dalam film, TV, dan musik.

Hal ini merupakan hasil mengejutkan dari survei yang dilakukan oleh Variety pada bulan Juli, yang menemukan bahwa lima tokoh paling berpengaruh di antara orang Amerika yang berusia antara 13 dan 18 tahun semuanya adalah favorit YouTube, mengalahkan selebriti arus utama termasuk Jennifer Lawrence dan Seth Rogen. Angka tertinggi adalah Smosh, tim komedi online Ian Andrew Hecox dan Anthony Padilla, keduanya berusia 26 tahun.

Meskipun paparan media arus utama minim, duo komedi lain yang dikenal sebagai Fine Bros., Benny dan Rafi menempati posisi kedua, diikuti oleh video gamer Swedia yang memiliki pelanggan terbanyak di seluruh YouTube, Felix Arvid Ulf Kjellberg – atau dikenal sebagai PewDiePie. Menariknya, non-YouTuber tertinggi adalah Paul Walker, yang meninggal secara tragis dalam kecelakaan mobil pada akhir tahun 2013.

LIHAT JUGA: Bintang online generasi baru sedang menulis ulang aturan ketenaran

Survei tersebut, yang dilakukan oleh ahli strategi merek terkenal Jeetendr Sehdev untuk Variety, menanyakan serangkaian pertanyaan kepada 1.500 responden untuk menentukan bagaimana 20 selebriti diurutkan dalam hal aksesibilitas, keaslian, dan kriteria lain yang mempertimbangkan aspek pengaruh mereka secara keseluruhan. Separuh dari 20 responden diambil dari tokoh-tokoh berbahasa Inggris yang memiliki pelanggan dan penayangan video terbanyak di YouTube, separuh lainnya diwakili oleh selebritas dengan skor Q tertinggi di kalangan remaja AS berusia 13 hingga 17 tahun, pada bulan Maret.

Skor kemudian diberikan kepada setiap bintang YouTube dan bintang arus utama berdasarkan kinerja mereka dalam jawaban responden atas pertanyaan, dan angka yang dihasilkan diterjemahkan ke dalam skala 100 poin. Lima teratas – dan enam dari 10 teratas – adalah bintang YouTube.

Meneliti lebih dalam survei tersebut, Sehdev menemukan bahwa bintang-bintang YouTube mendapat skor yang jauh lebih tinggi dibandingkan selebriti tradisional dalam serangkaian atribut yang dianggap memiliki korelasi tertinggi dalam memengaruhi pembelian di kalangan remaja. YouTuber dinilai lebih menarik, tidak biasa, dan dapat diterima dibandingkan bintang arus utama, yang dinilai lebih pintar dan lebih dapat dipercaya. Dalam hal daya tarik seks, kedua tipe selebritis ini memiliki hasil yang hampir sama.

Dengan menonton rekaman komentar dan masukan, remaja menikmati pengalaman yang akrab dan autentik dengan selebriti YouTube, tanpa bergantung pada strategi pencitraan yang dirancang dengan cermat oleh para profesional humas. Para remaja juga mengatakan bahwa mereka menghargai selera humor para bintang YouTube yang lebih jujur, kurangnya filter dan semangat mengambil risiko, perilaku yang sering kali dikekang oleh orang-orang Hollywood.

Ini harus menjadi peringatan bagi selebriti YouTube yang mencari ketenaran melalui infrastruktur tradisional Tinseltown, catat Sehdev.

“Jika bintang-bintang YouTube ditelan oleh Hollywood, mereka berisiko menjadi versi diri mereka yang kurang autentik, dan para remaja akan menyadarinya,” kata Sehdev. “Hal ini bisa menghilangkan satu hal yang membuat bintang YouTube begitu menarik.”

Hollywood sebaiknya mengambil satu halaman dari pedoman YouTube, catat Sehdev. Dengan mendorong individualisme, studio dan jaringan dapat membantu meningkatkan daya tarik selebritis tradisional di kalangan demografi yang lebih muda.

Q-score ditetapkan sebagai indikator yang paling dapat diandalkan dalam menentukan pilihan bintang-bintang arus utama dalam survei tersebut, yang popularitasnya mungkin hanya sesaat di kalangan demografi remaja. Selain itu, banyak selebritas terkemuka yang dikenal oleh konsumen muda belum tentu menjadi yang paling populer di antara mereka karena keunggulan mereka lebih didorong oleh keakraban, bukan daya tarik sebenarnya.