Calon presiden 2016 menekankan teknik pemasaran baru
Karena pemilihan presiden hanya diadakan setiap empat tahun sekali, selalu menarik untuk melihat perubahan kampanye terkait teknologi dan taktik. Banyak inovasi terjadi selama empat tahun dan sangat jarang kandidat mengikuti formula yang sama seperti kandidat sebelumnya. Dalam pemilihan presiden tahun 2016, prinsip ini sudah berlaku.
Media Sosial dan Kampanye Kepresidenan
Jika kita memutar waktu ke belakang 10 atau 15 tahun yang lalu, bentuk media progresif terdiri dari talk radio, Internet, dan mungkin beberapa podcast. Kandidat presiden yang mampu memanfaatkan media pemasaran tersebut dianggap sebagai pionir yang inovatif. Maju cepat ke tahun 2015 dan ini adalah standarnya.
Terkait: 4 Cara Teknologi Mempengaruhi Pemilihan Presiden
Kembali ke lima hingga 10 tahun yang lalu, situs-situs seperti Facebook dan Twitter digunakan oleh para kandidat yang berpikiran maju untuk menjangkau demografi pemilih yang lebih muda. Kampanye Barack Obama pada tahun 2008 secara luas dianggap sebagai kampanye pertama yang berfokus pada media sosial sebagai media pemasaran integral (walaupun beberapa orang berpendapat bahwa tawaran Howard Dean pada tahun 2004 meletakkan kerangka nyata untuk pemasaran internet). Faktanya, banyak pakar kini menyebut pemilu 2008 sebagai “pemilihan Facebook”.
Dalam sebuah artikel yang ditulis setelah terpilihnya Barack Obama pada bulan November 2008, a berita Amerika artikel diumumkan“Web, media sempurna bagi gerakan politik akar rumput sejati, mentransformasikan dinamika kekuasaan dalam politik. Tidak ada hambatan untuk masuk ke situs-situs seperti Facebook dan YouTube. Kekuasaan didistribusikan karena semua orang dapat berpartisipasi.”
Perlu diketahui, oposisi Obama pada kampanye 2008, John McCain, memilih untuk tidak menggunakan media sosial. Ini kemungkinan akan menjadi kali terakhir dalam sejarah seorang kandidat presiden tidak menggunakan media sosial atau pemasaran internet untuk mencapai Gedung Putih.
Jadi apa dampaknya bagi kita saat ini? Ketika kita melihat kandidat-kandidat utama dalam pemilihan presiden tahun 2016, bagaimana media sosial dan teknologi inovatif lainnya digunakan untuk meningkatkan pemasaran dan terhubung dengan kelompok pemilih yang semakin melek teknologi?
Berikut adalah dua kandidat dan bagaimana mereka menggunakan web untuk mempromosikan kampanye mereka.
Hillary Clinton memimpin
Meski menjadi kandidat tertua di antara kandidat tahun 2016, Hillary Clinton tampaknya tidak keras kepala dalam berhubungan dengan generasi muda. Faktanya, dia mungkin menggunakan situs media sosial baru dengan lebih efektif dibandingkan teman-temannya.
Clinton menggunakan YouTube dan Twitter sebagai bagian dari pengumuman resmi kampanyenya dan tidak segan-segan memperkenalkan kehadirannya di Instagram, Snapchat, dan Facebook. Namun penggunaan Periscope – platform sosial terbaru yang digunakan secara massal – menunjukkan komitmen sejati Clinton terhadap pemasaran revolusioner. Selain mengadakan kampanye besar pertamanya di Pulau Roosevelt di New York, calon presiden juga mengadakan kampanye besar-besaran menyiarkan acara tersebut secara langsung di Periskop. Dia meminta atlet Olimpiade Michelle Kwan menjadi pembawa acara streaming tersebut.
Terkait: Bagaimana merek membuka jalan bagi Periscope
Dan meskipun keterlibatannya dengan Periscope sangat menarik, komentar sederhana di Facebook itulah yang membuat semua orang membicarakannya. Anda mungkin atau mungkin tidak melihat gambar ini yang diposting oleh akun Facebook “Humans of New York”, namun dengan cepat menjadi viral. Gambaran polarisasi tentang seorang anak homoseksual yang sedang memikirkan masa depannya membuat orang-orang di kedua sisi politik angkat bicara. Namun, komentar Clinton pada foto tersebutlah yang mencuri perhatian.
“Prediksi dari orang dewasa: Masa depan Anda akan luar biasa,” tulis Clinton. “Anda akan mengejutkan diri sendiri dengan kemampuan Anda dan hal-hal luar biasa yang terus Anda lakukan. Temukan orang-orang yang mencintai dan percaya pada Anda – akan ada banyak dari mereka. -H.”
Komentar tersebut hanyalah sebuah gambaran sederhana, namun menunjukkan betapa kuatnya upaya akar rumput di platform media sosial.
Ted Cruz tidak ketinggalan jauh
Meskipun Clinton telah muncul sebagai pemimpin awal dalam hal penggunaan teknologi baru dan inovatif untuk meningkatkan upaya kampanye, kandidat Partai Republik Ted Cruz juga meraih beberapa keberhasilan awal.
Terkait: 10 Cara Memaksimalkan Halaman Bisnis Facebook Anda
Cruz memulai kampanyenya pada tanggal 23 Maret dengan menyiarkan langsung pidato besar pertamanya. Dia menggunakan semua platformnya untuk mengarahkan lalu lintas ke pidatonya, dengan fokus pada fakta bahwa pengguna dapat mendengar apa yang dia katakan tanpa campur tangan dari media, jaringan TV besar, atau pembawa acara radio.
“Saya pikir terlibat secara pribadi dan membuat pengumuman publik secara langsung adalah tindak lanjut yang baik di Twitter (untuk Cruz),” kata Kasha Nielsenketua Federasi Republik Perguruan Tinggi Virginia.
Kari Lane, yang memegang posisi yang sama dengan Nielsen, tetapi di negara bagian Texas, juga yakin taktik Cruz berhasil. Secara khusus, dia menyetujui keputusan untuk mengumumkannya pada tengah malam – ketika sebagian besar anak berusia 18 hingga 30 tahun aktif di media sosial. “Ini benar-benar mengumumkan kepada generasi muda bahwa, ‘Hei, saya mencalonkan diri sebagai presiden.'”
Nilai politik dari penerapan taktik pemasaran baru
Pertanyaan yang selalu muncul adalah, “Seberapa besar perhatian yang harus diberikan pada teknologi baru ketika Anda memegang jabatan politik yang sama pentingnya dengan Presiden Amerika Serikat?” Dengan kata lain, apakah hal tersebut harus menjadi prioritas utama, atau apakah Anda melakukan hal tersebut karena orang lain berbeda?
Jika Anda melihat Clinton, Cruz dan sebagian besar kandidat utama lainnya dalam pemilu ini, sebagian besar tampaknya menjadikannya sebagai prioritas. Hal ini menunjukkan bahwa seiring dengan perubahan teknologi, teknik pemasaran pun ikut berubah — bahkan di panggung politik.
Akankah kita melihat ke belakang empat tahun dari sekarang dan menyebutnya sebagai “Pemilu Streaming Langsung”? Hanya waktu yang akan menjawabnya, namun satu hal yang pasti: Kandidat dari kedua partai yakin jalan menuju Ruang Oval dilengkapi dengan teknologi baru.
Terkait: Facebook? Twitter? LinkedIn? Rahasia menemukan situs media sosial yang tepat untuk bisnis Anda.
