Cara Membunuh Merek Anda Seperti Bey

Beyoncé lebih dari sekedar penghibur sempurna, ikon musik atau pengusaha wanita yang kuat, dia adalah sebuah gerakan. Tur Dunia Formasi tahun ini membuktikannya — tur ini telah menginspirasi jutaan penggemarnya untuk menyanyi, menari, berpakaian, dan yang paling penting, berpikir seperti Beyonce dan menganut sistem kepercayaannya bahwa perempuan berkuasa. Saat saya mendapati diri saya mengucapkan kata-kata “Hold Up” di acaranya di Citi Field baru-baru ini, mau tak mau saya berpikir bahwa transendensinya dari vokalis Destiny’s Child hingga Queen Bee menjadi pelajaran yang kuat bagi bisnis mana pun yang ingin membangun merek mereka. . .

Seperti Beyonce, merek yang hebat mewakili sesuatu. Ini adalah etos yang menggerakkan penontonnya untuk bergabung, terlibat dan bernyanyi atau dalam hal ini, melantunkan mantranya dari atas atap. Namun mengubah merek perusahaan Anda dari sebuah produk menjadi sebuah filosofi adalah sebuah proposisi yang menantang. Saya telah berkecimpung di industri pemasaran selama beberapa waktu dan tahu bahwa menjadi merek Beyonce bukanlah hal yang mudah. Ini adalah kesimpulan dari malamku bersama Bey.

Terkait: Bahan rahasia untuk strategi branding yang sukses

Mendapatkan informasi.

Penampilan Formasi Beyoncé adalah contoh penghidupan merek tersebut. Di dalamnya, ia mewujudkan visinya tentang aktivisme dan memicu perbincangan budaya. Lagu visual tersebut bergema karena itu adalah Beyonce yang autentik dan unik, namun tetap memberikan pernyataan yang relevan dengan isu-isu sosial besar saat ini.

Bagaimanapun perasaan Anda tentang pesan tersebut, sebagai pemasar, pesan tersebut harus membangkitkan emosi. Temukan bagaimana merek Anda berhubungan dengan kisah yang lebih besar, lalu temukan cara untuk menceritakan kisah tersebut dengan cara yang menarik. Dengan melakukan ini, Anda akan mengidentifikasi dan berinteraksi dengan konsumen yang seharusnya berada di luar basis pelanggan awal Anda.

Pertimbangkan untuk membuat ajakan bertindak yang konsisten yang mengarahkan pelanggan Anda ke hasil yang sama, apa pun saluran asli yang mendorong minat mereka. Sesederhana menganggap merek Anda sebagai sebuah estetika yang lengkap – setiap detail memiliki arti penting dan peran yang harus dimainkan.

Buat BeyHive Anda aktif.

Hanya satu hari setelah Lemonade ditayangkan, Twitter memperhatikannya puncak yang besar dalam penggunaan emoji lebah dan lemon. Album dan dokumenter Beyoncé menciptakan sebuah peristiwa yang orang-orang tidak bisa tidak membicarakannya ketika ditayangkan dan desas-desus yang sama terus berkembang hingga saat ini.

Sensasi viral Lemonade menunjukkan bahwa media sosial adalah tempat terciptanya percakapan dan budaya. Prioritaskan untuk bertemu konsumen Anda di saluran yang mereka sukai. Pikirkan tentang siapa audiens Anda, apa yang mereka pedulikan, dan konten yang mereka idamkan. Jelajahi saluran sosial yang melayani audiens tertentu seperti Pinterest Dan Snapchat. Iklan bersponsor atau program influencer berbayar adalah cara yang bagus untuk menjangkau banyak pelanggan potensial.

Penting juga untuk mengeksplorasi media yang dapat memicu percakapan sosial. Mulai dari papan reklame hingga saluran konten online, ada banyak pilihan yang tersedia untuk Anda. Apakah basis pelanggan Anda sebagian besar adalah kaum urban? Pertimbangkan untuk melakukan aktivasi merek dalam sistem kereta bawah tanah yang berulang kali menarik perhatian pengendara. Selalu waspada terhadap peluang periklanan yang melampaui iklan tradisional dan melibatkan pelanggan Anda dengan cara baru dan menarik.

Terkait: Ini bukan tentang Anda, melainkan kisah Anda: mengapa merek itu penting

Bey bukan seorang musisi, dia adalah gaya hidup.

Memang benar, sumber daya dan kualitas bintang Beyonce mungkin tampak seperti perbandingan yang tidak adil untuk startup yang suka berkelahi saat ini. Namun pada akhirnya, hanya ada begitu banyak hal yang bisa dilakukan oleh Glam Squads dan lemari pakaian Grantchy. Pengaruh Beyoncé berasal dari apa yang dia katakan dan juga cara dia mengatakannya. Kisahnya menjangkau media dan menyentuh penggemar dalam banyak hal selain musik.

Ini adalah pelajaran penting yang harus kita ingat ketika merencanakan kampanye – merek dapat hidup melebihi kemampuannya. Ada banyak alat dan peluang untuk meningkatkan merek Anda secara organik melalui iklan atau iklan. Program seperti membuat konten orisinal, berpartisipasi dalam percakapan sosial, mengadakan webinar, dll. menawarkan cara bagi merek untuk mengomunikasikan narasi yang lebih kaya dan lebih luas. Ditambah lagi, banyak yang benar-benar gratis.

Terkait: Biarkan Beyonce Menjadi Panduan Anda dan Tips Bisnis Lainnya yang Wajib Dibaca

Ketika alat-alat ini digunakan bersama-sama, merek dapat menciptakan dampak yang lebih besar bagi audiens mereka untuk terlibat. Pertimbangkan fakta bahwa meskipun Beyonce adalah seorang musisi, dia melibatkan basis penggemarnya dengan lebih banyak cara daripada hanya dengan lagu. Merek dapat melakukan hal yang sama dengan menyediakan berbagai koneksi merek yang mereka dambakan kepada pelanggan mereka. Berikan apa yang diinginkan penggemar Anda dan bunuh merek Anda.