Carl Jr. menyangkal ‘Borderball’ menyoroti imigrasi, mengatakan ini lebih tentang menjadi seksi

Carl Jr. menjadi berita utama minggu ini karena iklan kontroversial berjudul “Borderball” yang mempromosikan burger Tex Mex baru.

Di tempat itu, model pirang berpakaian minim di tim “Tex” menghadapi model berambut cokelat berpakaian minim di tim “Mex” dalam pertandingan bola voli melewati pagar yang mewakili perbatasan Meksiko/AS.

Pengaturan tersebut menimbulkan beberapa pertanyaan apakah jaringan restoran tersebut bertindak terlalu jauh dengan menggoda kontroversi mengenai kebijakan imigrasi.

Model Kara Del Toro, di “Team Mex” dalam iklan tersebut, mengatakan menurutnya bagus sekali jika jaringan burger tersebut mengatasi situasi ini, mengatakan kepada FOX411, “Saya rasa ini tidak akan berlebihan. Menurut saya ini sangat seksi, dan saya menurut saya hal ini berperan dalam apa yang terjadi secara politik saat ini dengan imigrasi. Saya pikir ini adalah langkah berani untuk Carl’s Jr.”

Namun perwakilan dari CKE Restaurants – perusahaan pemilik Carl’s Jr. dimiliki – diklaim dalam pernyataan bahwa ini bukan niat perusahaan.

“Iklan baru kami untuk Tex Mex Bacon Thickburger bukanlah pernyataan politik,” kata perwakilan tersebut. “Ini hanyalah sebuah iklan makanan cepat saji, dan, seperti semua iklan kami, premisnya membantu memberikan gambaran tentang makanan tersebut. Jika ada hubungan antara iklan tersebut dan politik, itu tentu bukan niat kami.”

Perwakilan tersebut juga mengatakan bahwa iklan tersebut sejalan dengan strategi pemasarannya selama bertahun-tahun yang menggunakan model dan selebriti yang hampir telanjang seperti Kate Upton dan Kim Kardashian untuk menjual sandwichnya.

“Cara terbaik untuk menilai apakah seks laku adalah dengan melihat hasil penjualan sebenarnya, yang merupakan ukuran utama kesuksesan iklan apa pun,” kata perwakilan tersebut. “Misalnya, penjualan Carl’s Jr. All-Natural Burger mencapai titik tertinggi baru pada minggu penayangan iklan “Au Naturale” kami di Super Bowl yang dibintangi Charlotte McKinney.”

Iklan McKinney Super Bowl sangat sukses, menurut CKE.

“Liputan media atas iklan ini telah melampaui 4,5 miliar perolehan tayangan media di seluruh dunia dan iklan tersebut telah dilihat lebih dari 12 juta kali di saluran YouTube kami hingga saat ini, dua pencapaian terakhir ini memecahkan rekor untuk iklan mana pun yang pernah kami produksi. Yang lebih penting lagi, layanan pelacakan konsumen terkemuka di industri kami, Sandelman, memberi tahu kami bahwa banyak peringkat atribut terkait gambar dan makanan kami mengalami peningkatan yang signifikan pasca-Super Bowl dibandingkan sebelum Super Bowl, dan hal ini sama sekali tidak kami minta. Mereka hanya mencatatnya di data mereka dan menghubungi kami.”

Angka-angka tersebut belum tersedia untuk tempat “Borderball” yang kontroversial.

Meskipun restoran tersebut tetap mempertahankan iklannya, beberapa konsultan branding mengatakan mungkin ada potensi keterputusan antara toko fisik dan iklannya.

“Jika Anda melihat restoran sebenarnya dan citra ramah di toko itu sendiri, restoran tersebut terlihat lebih berorientasi keluarga, namun iklannya lebih terlihat seperti Anda berjalan ke Hooters. Orang di belakang konter mungkin tidak cocok dengan model di iklan. Jika konsumen rasional, mereka hanya akan membeli produk jika produk tersebut bagus,” kata Alfredo Fraile, direktur pelaksana Saffron Brand Consultants Amerika. “Merek adalah janji yang Anda buat.”

Namun, rantai burger tersebut menunjukkan bahwa meskipun keluarga dapat menikmati makanan mereka, demografi mereka ditujukan pada “anak laki-laki muda yang lapar berusia antara 18-34 tahun,” yang “sangat tertarik dengan gaya periklanan ini.”

“Seks telah dan akan selalu laku,” kata Alex Friedman, presiden Ruckus Marketing. “Suara masyarakat yang menolak iklan semacam ini semakin nyaring karena media sosial. Orang-orang memperhatikan apa yang memberi dampak.”

Perwakilan CKE mencatat bahwa meskipun Carl’s Jr. sangat terkait dengan wanita berpakaian minim, namun hal ini belum tentu merupakan hal yang penting bagi mereka.

“Ini bukan satu-satunya jenis iklan yang kami lakukan. Ini adalah iklan-iklan seksi yang diingat, dibicarakan, dan menjadi ikon.”