Coke, Samsung menarik iklan situs Vietnam atas unduhan musik tanpa izin

HANOI, Vietnam – Coca-Cola dan Samsung telah menarik iklan mereka dari situs web populer di Vietnam yang terkenal karena menyediakan download lagu-lagu Barat dan lokal tanpa izin, dalam sebuah kemenangan langka melawan pembajakan online di negara dimana hal ini semakin tidak terkendali.

Perusahaan-perusahaan tersebut meninggalkan Zing.vn setelah The Associated Press memperingatkan mereka tentang kekhawatiran lokal dan internasional terhadap situs tersebut, yang merupakan situs keenam yang paling banyak dikunjungi di negara berpenduduk 87 juta orang.

Zing yang terdiri dari pengguna web muda dan paham teknologi telah menjadikannya menarik bagi perusahaan yang ingin mempromosikan produk mereka di pasar Asia yang berkembang pesat di mana sekitar 30 juta orang sedang online. Tidak jelas apakah perusahaan-perusahaan tersebut mengabaikan konten situs tersebut atau memilih untuk mengabaikannya.

Selain Coca-Cola Co. dan Samsung Korea Selatan, perusahaan multinasional lain yang pernah beriklan di Zing antara lain Canon, Yamaha, Intel, dan Colgate Palmolive. Zing mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa dia tidak bisa berkomentar.

Kehadiran iklan internasional menambah legitimasi Zing, yang menimbulkan kemarahan khusus di kalangan seniman Vietnam yang merasa situs tersebut mengambil keuntungan dari karya mereka tanpa memberikan kompensasi kepada mereka. Setelah dihubungi oleh The AP, Samsung dan Coca-Cola mengatakan dalam pernyataan terpisah bahwa mereka telah menarik iklan mereka.

“Kami sangat menghormati dan menghargai hak kekayaan intelektual, dan menentang tindakan pelanggaran, seperti penyalinan dan distribusi materi berhak cipta tanpa izin,” kata Samsung, yang mengiklankan tablet Galaxy-nya di Zing, dalam sebuah pernyataan. “Akibatnya, iklan kami di Zing.vn telah ditarik.”

Coca-Cola mengatakan mereka telah berhenti beriklan di situs tersebut dan akan “menyelidiki praktik mereka sebelum mengambil keputusan lebih lanjut.”

Perusahaan minuman ini memiliki hubungan yang sangat dekat dengan situs tersebut, yang juga menampilkan permainan, pesan instan, dan jaringan media sosial. Pada tahun 2011, ia bermitra dengan Zing di acara penghargaan musik, menurut situs web Zing. Sebuah situs web khusus yang dibuat untuk kampanye tersebut menarik hampir 6 juta orang yang mengunjungi 10 juta kali, menurut situs web tersebut.

Industri musik di Amerika Serikat telah mengeluhkan perusahaan-perusahaan terkenal yang iklannya muncul di situs pengunduhan ilegal dan berusaha membuat mereka menghentikan iklan tersebut. Iklan tersebut sebagian besar ditempatkan oleh jaringan iklan yang dikontrak oleh agensi yang bekerja untuk perusahaan tersebut. Pada bulan Mei, Asosiasi Pengiklan Nasional mengeluarkan pedoman kepada anggotanya yang mendesak mereka untuk mencoba mencegah postingan semacam itu.

Keputusan Coca-Cola dan Samsung dapat memberikan dorongan bagi upaya perusahaan web Vietnam untuk memperbaiki tindakan mereka.

Perusahaan Vietnam MV Corp, yang mewakili sekitar separuh industri musik lokal, mengatakan beberapa situs terbesar, termasuk Zing, berencana mulai memungut biaya untuk musik pada tanggal 1 November. Namun tidak jelas apakah perjanjian ini berarti mereka akan menghapus materi yang melanggar, atau apakah perusahaan rekaman Barat akan berpartisipasi.

Menghentikan maraknya pengunduhan lagu secara ilegal merupakan prioritas industri musik di seluruh dunia, namun kemajuannya berjalan lambat karena konsumen sudah terbiasa dengan musik gratis. Seiring dengan berkembangnya koneksi Internet broadband di Asia, permasalahannya menjadi semakin buruk. Vietnam telah mengesahkan undang-undang anti-pembajakan namun gagal menegakkannya, sehingga situs seperti Zing dapat berkembang menjadi bisnis yang terhormat.

Artis rekaman di Vietnam tidak bisa lagi mendapatkan uang dengan menjual musik. Mereka harus menghadapi kenyataan pengunduhan ilegal sambil mencari peluang promosi atau sponsor untuk mencari nafkah. Jangkauan Zing yang luas penting bagi mereka, meskipun hal itu menimbulkan keluhan. Salah satu eksekutif musik hiburan mengeluh dengan getir tentang situs tersebut, namun mengatakan dia tidak dapat berbicara secara terbuka menentang situs tersebut karena situs tersebut tidak akan menyoroti lagu-lagu perusahaannya.

Namun, salah satu penyanyi paling populer di Vietnam, Le Quyen, telah memulai tindakan hukum terhadap Zing dan delapan situs lainnya untuk mencoba mendapatkan kompensasi, menurut pengacaranya, Le Quang Vy.

“Dengan mengajukan keluhan terhadap situs-situs yang melanggar, dia ingin mendapatkan keadilan bagi dirinya sendiri dan mengingatkan mereka bahwa mereka berhutang pada artis,” katanya. “Jika pelanggaran hak cipta tidak dihentikan… kehidupan musik negara akan hancur.”

Zing dimiliki oleh VNG Corporation, sebuah perusahaan Internet Vietnam yang merupakan pemimpin di pasar game online yang menguntungkan. Perusahaan menarik investasi dari IDG Ventures dari San Francisco dan Goldman Sachs.

Seperti orang lain di seluruh dunia, Zing mengumpulkan tautan ke konten yang melanggar dan memberi pengguna kemampuan untuk terlibat dalam pembajakan melalui “tautan dalam”. Menurut Alexa, perusahaan pelacakan web, sekitar 20 persen pengunjung Zing berasal dari luar Vietnam. Dikatakan 60 persen lalu lintas di situs tersebut mengarah ke bagian pengunduhan.

Aliansi Kekayaan Intelektual Internasional, yang tahun ini menuduh Zing.vn terlibat dalam pembajakan “terkenal”, menyambut baik langkah Coca-Cola dan Samsung.

“Sangat penting bagi warga korporasi yang baik untuk menahan diri dari mengeluarkan dana iklan untuk layanan yang terlibat atau mendorong pelanggaran,” kata perwakilan aliansi Michael Schlesinger. “Memutus rantai dukungan terhadap layanan bajak laut terkenal seperti itu akan mengikis insentif bagi layanan ilegal untuk beroperasi.”