Dari John Travolta hingga lengkungan emas ‘Mash Donald’, budaya Amerika meresap ke dalam kehidupan Iran
TEHERAN, Iran – Tak lama setelah Iran mencapai kesepakatan nuklir dengan negara-negara besar, sebuah surat kabar lokal di Teheran menerbitkan sebuah gambaran yang dianggap remeh oleh banyak orang di luar negeri: seorang aktor Amerika yang menjajakan jam tangan mahal.
Namun mata biru John Travolta yang menatap ke luar iklan, yang menunjukkan dia duduk di samping jet roket eksperimental X-15 NASA di landasan California, menawarkan dosis Americana yang jarang terlihat sejak Revolusi Islam 1979. Dan dalam waktu dekat mungkin akan ada lebih banyak lagi.
Dunia usaha di seluruh dunia ingin datang ke Iran, negara dengan populasi 80 juta jiwa, cadangan minyak dan gas, serta kelas menengah yang cukup besar yang mendambakan merek-merek Amerika. Meskipun para pelari khawatir hal itu dapat merusak bangsa Islam, pihak lain telah membuka pikiran mereka terhadap gagasan untuk melibatkan mereka.
“Kami telah melakukan kesepakatan ekonomi dengan Amerika Serikat di masa lalu,” kata Mohsen Jalalpour, ketua Kamar Dagang Iran. “Warga Amerika sangat tertarik pada beberapa barang Iran dan beberapa barang Amerika juga populer di kalangan masyarakat Iran. Popularitas merek dan latar belakang ini dapat membantu.”
Ratusan ribu warga Iran menganggap AS sebagai rumah mereka. Mereka yang masih berada di Iran dapat mengakses Amerika melalui DVD bootable dan acara televisi yang disiarkan secara online melalui jaringan pribadi virtual (virtual private network), yang memungkinkan mereka melewati sensor internet. Mereka yang mampu membelinya dapat melakukan penerbangan cepat ke Dubai, tempat hampir semua merek global hadir.
Namun kesepakatan nuklir, yang akan mencabut sanksi sebagai imbalan atas pembatasan program atom Iran, akan membuka lebih banyak peluang. Pada bulan April, bahkan Pemimpin Tertinggi Ayatollah Ali Khamenei mengatakan bahwa perundingan nuklir dengan AS dapat mengarah pada negosiasi mengenai isu-isu lain di masa depan.
Hal ini merupakan titik balik dari kecurigaan yang sudah berlangsung selama puluhan tahun antara kedua negara. Rakyat Iran telah lama membenci AS karena keterlibatannya dalam kudeta tahun 1953 yang menggulingkan perdana menteri terpilih dan melantik Syah yang didukung Barat. Bagi AS, kemarahan masih berlanjut atas krisis penyanderaan kedutaan yang menyandera 52 warga Amerika selama 444 hari.
Namun kini, berdasarkan perjanjian nuklir, perusahaan-perusahaan memandang Iran sebagai pasar yang besar. Dan mereka yang berada di dalamnya menginginkan lebih banyak akses terhadap produk seperti iPhone, kata Amir Rezvani, manajer penjualan Vaghaye Gostare Fars Co., yang mengimpor perangkat Apple.
“Masyarakat Iran akan menyambut Apple dan mereka menyukai produk Apple,” kata Rezvani. “Saya yakin masuknya perusahaan-perusahaan semacam itu ke Iran akan memberikan manfaat bagi masyarakat dan pada saat yang sama membawa keuntungan besar bagi perusahaan-perusahaan tersebut.”
Apple tidak berkomentar ketika ditanya tentang kemungkinan rencana untuk Iran.
Bahkan McDonald’s Corp., yang lengkungan emasnya belum didirikan di Iran, memiliki aplikasi online bagi mereka yang tertarik dengan peluang waralaba di Republik Islam tersebut. McDonald’s mengatakan mereka belum “menetapkan tanggal pasti” untuk berekspansi ke sana, namun beberapa perusahaan memperingatkan akan datangnya invasi budaya merah-putih-biru. Rumor pembukaan McDonald’s di Teheran pada tahun 1994 menyebabkan situs tersebut terbakar.
“Mari kita berhati-hati agar Amerika tidak mengganti sanksi dengan sandwich,” kata Ezzatollah Zarghami, seorang kandidat presiden yang pernah memimpin perusahaan penyiaran negara Iran.
McDonald’s menolak mengomentari rencananya untuk Iran. Namun bahkan sekarang, versi tiruan dari McDonald’s – “Mash Donald’s” – ada di Teheran, menjual hamburger dan kentang goreng. Dan pemiliknya menyambut baik kompetisi tersebut.
“Mereka seharusnya diizinkan datang,” kata pemilik restoran Hassan Padiav. “Apa alasan dari semua oposisi? Tidak ada hal buruk yang akan terjadi.”
