Enterprise Tech menghilangkan dugaan dari Influencer Marketing
Teknologi perusahaan telah memasuki ruang pemasaran influencer media sosial dan menjadikan media ini lebih kuat dari sebelumnya. Selama beberapa bulan terakhir, saya telah mempelajari apa yang dilakukan bisnis perusahaan untuk bekerja sama dengan influencer media sosial. Saya ingin mendorong perusahaan saya di media sosial seperti perusahaan besar.
Dahulu kala, pemasaran influencer terutama dilakukan sebagai model agensi, di mana postingan influencer dijual oleh agen dan manajer, sama seperti selebriti yang dipekerjakan untuk tampil di acara. Penetapan harga sebagian besar sewenang-wenang dan tidak ada korelasinya dengan nilai sebenarnya, namun masuknya perusahaan ke dalam dunia pemasaran influencer menyamakan kedudukan dan mengubah paradigma tentang bagaimana segmen ini mengukur akuntabilitas.
Pergantian penjaga.
Model lama pemasaran influencer dilakukan melalui metode komunikasi tradisional seperti panggilan telepon, email, dan pesan teks, yang menjadikan rute yang sangat rumit dan rumit untuk menjangkau influencer. Namun, para influencer ini, terutama yang lebih muda, berkomunikasi dengan cara yang berbeda, dan mencoba menjangkau mereka melalui bentuk komunikasi yang “lebih tua” ini bisa jadi sia-sia.
Teknologi perusahaan telah memecahkan dilema ini dengan berkomunikasi dengan influencer melalui sesuatu yang sangat mereka kenal – aplikasi. Kini influencer dapat menerima notifikasi push untuk acara kampanye, sehingga semudah memilih “ya” atau “tidak” ketika mereka ingin ikut serta atau tidak ikut serta dalam suatu acara. Seluruh kampanye kini dapat dijalankan melalui aplikasi tanpa influencer harus berbicara dengan agen atau manajer. Semua detail dapat diatur berdasarkan bisnis, sehingga memberikan pengalaman yang lancar dan bebas stres bagi influencer dan perusahaan yang kampanyenya mereka ikuti.
Keselamatan pertama.
Manfaat besar lainnya dari teknologi perusahaan adalah keamanan merek. Salah satu ketakutan utama perusahaan yang menggunakan pemasaran influencer adalah untuk mendapatkan pesan yang benar dan melepaskannya tepat waktu. Pada awalnya, perusahaan harus bergantung pada influencer untuk memposting apa yang mereka minta dan meluncurkannya pada waktu yang tepat. Hal ini telah memberi influencer banyak kendali, yang dapat berakhir di hadapan pelanggan jika influencer mengubah pesan atau lupa merilisnya pada waktu yang tepat. Kekhawatiran ini kini sudah tidak ada lagi di kalangan perusahaan.
Perusahaan teknologi enterprise telah menciptakan gateway yang aman bagi merek yang pada dasarnya menghilangkan kesalahan manusia. Perusahaan bertindak sebagai moderator antara merek dan influencer untuk menyampaikan pesan yang benar. Setelah ini terjadi, melalui token API, bisnis akan mengambil alih akun influencer dan meluncurkan pesan atas nama mereka, sehingga menjamin keamanan baik dalam pesan maupun peluncurannya.
Terkait: Mengapa Pemasaran Influencer Membayar untuk Usaha Kecil
Semuanya ada dalam angka.
Namun, perbedaan terbesar yang dibawa perusahaan ke ruang pemasaran influencer adalah metrik.
“Teknologi perusahaan kami memungkinkan kami memiliki kendali atas kampanye yang belum pernah ada sebelumnya, memungkinkan kami menjangkau influencer dengan mudah dan memberikan hasil yang sangat bertarget melalui tayangan unik dalam demo,” kata Ryan Detert, CEO dari Berpengaruhsebuah perusahaan terkemuka di bidang pemasaran influencer yang pernah saya gunakan dan sukai sebelumnya.
Melalui analisis pihak ketiga yang menggunakan ribuan titik data berbeda, termasuk jenis kelamin, usia, etnis, dan ketertarikan, bisnis dapat mengidentifikasi pemberi pengaruh yang ideal untuk kampanye tertentu. Pendekatan ini memungkinkan adanya presisi dan akuntabilitas yang dulunya tidak dapat diduga dalam bidang pemasaran influencer, namun kini menjadikan pemasaran media sosial sebagai pembelian media yang sesungguhnya. Pada dasarnya, inilah cara orang-orang besar menggunakan media sosial, melalui statistik yang terbukti.
Ubah permainannya.
Ruang pemasaran influencer tumbuh secara eksponensial dari tahun ke tahun dan penggunaan perusahaan telah meningkatkan risiko dan memungkinkan dilakukannya kampanye kekuatan untuk perusahaan-perusahaan terbesar di dunia. Apa yang dulunya merupakan industri rumahan telah berkembang menjadi landasan media bernilai miliaran dolar, sebagian besar disebabkan oleh sistem yang diterapkan oleh teknologi perusahaan.
Terkait: Psikologi Pemasaran Influencer
