Facebook mengenakan biaya kepada pengguna untuk ‘mempromosikan’ postingan ke teman
Facebook ingin Anda beriklan… ke teman Anda.
Jejaring sosial terbesar di dunia, yang pada hari Kamis mengumumkan bahwa mereka telah melampaui angka miliaran pengguna, telah berjuang untuk memonetisasi sejumlah besar penggunanya. Solusinya: Mengubah pengguna individu menjadi pengiklan.
“Sejujurnya, saya pikir itu hanya lelucon pada awalnya,” jelas Cameron Yuill, pendiri perusahaan teknologi media digital AdGent. “Sekarang mereka akan menagih saya $7 untuk memberi tahu teman saya sesuatu?”
Facebook mengumumkan pada hari Rabu bahwa Joe Sixpack akan segera dapat memastikan Anda membaca pesan-pesannya, berkat perluasan program Postingan yang Dipromosikan, yang memungkinkan bisnis membayar mulai dari beberapa dolar hingga beberapa ribu untuk memastikan ratusan ribu pengguna Facebook melihat postingan Anda.
“Sebagai bagian dari pengujian yang dimulai hari ini, masyarakat di AS dapat mempromosikan postingan pribadi kepada teman-teman mereka di Facebook,” jelasnya Abhishek Doshi, seorang insinyur perangkat lunak, di situs Facebook. “Saat Anda mempromosikan sebuah postingan — baik itu foto pernikahan, garage sale, atau berita besar — Anda mendorongnya lebih tinggi di Kabar Beranda sehingga teman dan pelanggan Anda lebih cenderung memperhatikannya.”
“(Ini) titik terendah baru dalam percepatan ledakan pengalaman pengguna di jaringan.”
Lebih lanjut tentang ini…
Beberapa pakar teknologi telah menyatakan kekecewaannya terhadap gagasan tersebut, karena takut akan ledakan konten yang tidak diinginkan yang “disematkan” ke bagian atas halaman Facebook Anda. Yang lain menuduh Facebook mengambil keuntungan dari situasi yang diciptakannya.
“(Ini) titik terendah baru dalam percepatan ledakan pengalaman pengguna jaringan,” tulis Matt Silverman di Mashable. Dia berpendapat bahwa algoritme yang menentukan postingan mana yang muncul di bagian atas halaman Anda juga menentukan postingan mana yang jarang muncul di sana — dan raksasa jejaring sosial tersebut kini menyalahgunakan algoritme yang menciptakannya, sesuatu yang oleh para ekonom disebut sebagai “kelangkaan buatan”.
“Pada dasarnya, jaringan ‘menyembunyikan’ pembaruan Anda dari teman, lalu berbalik dan berkata, ‘Hei, jika Anda ingin teman melihat pembaruan Anda, Anda dapat membayar kami!'”
“Facebook mengarahkan permainan ini,” tambahnya.
Pakar lain mengatakan “perubahan besar” bukanlah hal baru. Situs media sosial telah mempekerjakan teman Anda selama bertahun-tahun, jelas Ross Rubin, analis utama di Reticle Research.
“Gagasan perusahaan menghasilkan pendapatan dengan memanfaatkan pemasaran konsumen ke teman lain bukanlah hal baru,” kata Rubin kepada FoxNews.com. “Tentu saja ada risiko bahwa anggota akan menganggap postingan yang dipromosikan mengganggu, namun hal ini hanya meningkatkan standar bagi orang-orang untuk berpikir lebih jauh tentang cara mereka berbagi,” katanya.
Penempatan yang dipromosikan mungkin merupakan pilihan terbaik perusahaan untuk mengubah lintasan inventarisnya, kata Yuill. Harga FB telah turun dari harga IPO tertinggi $38 ke level $19; itu diperdagangkan hanya di bawah $22 pada hari Kamis.
“Ini adalah ide sederhana yang akan menjadi sangat sukses,” katanya kepada FoxNews.com. “Seseorang harus membayar untuk mendapatkan barang gratis di luar sana, dan jika bukan pengiklannya, maka penggunalah yang melakukannya.”
Facebook mengatakan pengujian awal layanan tersebut dilakukan di Selandia Baru. Yuill, yang juga berasal dari Australia, menilai pemilihan lokasi merupakan hal yang menarik.
“Selandia Baru terkenal keras kepala. Jika Anda bisa membuat masyarakat Kiwi membayarnya, negara-negara lain di dunia juga akan membayarnya!”
Namun, apa yang Anda dapatkan dari uang Anda masih harus dilihat. Chris Dessi, pakar media sosial dan CEO Silverback Social, mengatakan eksperimen baru-baru ini dengan postingan yang dipromosikan masih jauh dari berhasil. Tentu saja hal ini mengakibatkan traffic yang sangat besar — dari Indonesia.
“Mengapa Facebook mempromosikan postingan saya kepada orang-orang di Indonesia?” tulisnya di Media Sosial Hari Ini.
“Melihat demografi saya saat ini, saya dapat melihat bahwa Indonesia sebenarnya adalah negara terpopuler kedua yang memuat halaman saya setelah Amerika Serikat – namun apakah mereka memuat halaman tersebut secara organik atau saat saya membayar Facebook untuk iklan agar halaman Facebook saya tetap aktif?”
Seorang juru bicara Facebook mengatakan kepada FoxNews.com bahwa pengalaman Dessi adalah dengan Promoted Posts untuk bisnis – produk perangkat lunak lain dari perusahaan dengan tujuan berbeda: Suka, bukan hanya sekedar perhatian. Bagi seorang individu yang mempromosikan postingan tentang kamar yang disewakan atau hal lainnya, tujuannya adalah untuk memastikan khalayak yang lebih luas.
Namun berapa banyak pelanggan yang bersedia mengeluarkan uang untuk mempromosikan acara lari menyenangkan atau pesta amal tersebut? Perusahaan belum mengatakan berapa banyak biaya yang harus dikeluarkan untuk postingan yang dipromosikan, tetapi angka $7 yang diberikan mungkin melampaui batas bagi sebagian orang, kata Yuill.
“Itu banyak sekali uang yang harus dibayarkan untuk memberi tahu temanmu sesuatu.”
