Facebook semakin ketat terhadap Clickbait

Facebook sibuk lagi… Saya TERKEJUT!

Anda dapat menebaknya: Facebook memperbarui algoritmenya lagi, tetapi tidak ada yang benar-benar terkejut (apalagi terkejut) saat ini. Kali ini, platform sosial tersebut mengajarkan algoritmanya untuk mengenali judul clickbait. Anda tahu, orang-orang yang menyeimbangkan antara rasa ingin tahu dan rasa jijik.

Facebook mulai menargetkan masalah ini pada bulan April algoritmanya mulai mengevaluasi sinyal seperti waktu yang dihabiskan pada halaman tertentu. “Namun, meskipun pembaruan ini telah membantu, kami masih melihat Halaman mengandalkan judul clickbait, dan orang-orang masih mengatakan kepada kami bahwa mereka lebih suka melihat judul yang ditulis dengan jelas yang membantu mereka memutuskan bagaimana mereka ingin menghabiskan waktu dan tidak membuang waktu dengan apa yang mereka klik, ” Lampu tim Facebook.

Terkait: 5 Pembelajaran dari 2.652 Kampanye Iklan Facebook

Karena artikel clickbait mengikuti formula judul yang kurang lebih sama, algoritme Facebook akan menentukan tingkat kelekatan yang dirasakan dengan mempertimbangkan dua elemen: “(1) jika judul menyembunyikan informasi yang diperlukan untuk memahami isi artikel tersebut; dan (2) jika judulnya melebih-lebihkan artikel sehingga menimbulkan ekspektasi yang menyesatkan bagi pembaca.”

Algoritme ini juga akan mempelajari halaman dan domain yang mempublikasikan konten clickbait dalam jumlah besar dan halaman tersebut akan menghadapi semacam penalti (dapatkah jangkauan organik lebih rendah untuk halaman Bisnis?). Namun, ada jalan menuju penebusan: setelah halaman yang terpengaruh berhenti memposting konten clickbait, algoritme pada akhirnya akan memberi peringkat postingan mereka lebih tinggi di Kabar Beranda. Rilis resminya juga mengatakan bahwa sebagian besar halaman bisnis tidak akan terpengaruh oleh perubahan ini (kecuali Anda adalah salah satu penerbit yang mengejutkan kami dengan pakaian selebriti dan diet yang berhasil menurunkan berat badan 60 pon dalam tiga hari.)

Penyesuaian algoritme baru menunjukkan betapa pentingnya kualitas konten. Tidaklah cukup hanya memposting “sesuatu” dan berharap “seseorang” akan membacanya. Pemasaran konten menjadi semacam medan perang; dan memberikan nilai yang konsisten menjadi strategi kemenangan terpenting dalam pertarungan ini. Bayangkan konten sebagai sebuah kerajaan dengan aturan dan prinsip dasarnya. Sekarang Anda mengerti mengapa konten berkualitas adalah raja?

Terkait: 4 Tips Membuat dan Mengkurasi Iklan Video Facebook yang Viral

Bahkan Upworthy, pelaku clickbait paling terkenal yang “melepaskan monster”, menyadari hal ini dan mengubah strategi mereka untuk menghasilkan artikel dan video asli. Mereka bahkan meminta maaf atas hal itu. Apa yang dipelajari oleh Upworthy dan banyak situs media lainnya adalah bahwa informasi yang bermakna menjadi semakin penting karena pembaca dan konsumen jauh lebih cerdas saat ini. Mereka dididik tentang seperti apa clickbait itu, dan mereka juga merasakan ketidaktulusan dan kekosongan konten. Selain itu, mereka tidak punya waktu untuk bermain-main: mereka membutuhkan informasi, dan mereka membutuhkannya sekarang.

Meskipun Facebook mendapatkan banyak sentimen negatif setiap kali mereka mengubah algoritmanya, menjadi jelas bahwa pembaruan ini adalah untuk menjadi lebih baik (dengan asumsi algoritma mereka adalah pembelajar yang baik). Hal ini tidak hanya akan meningkatkan pengalaman pengguna, tetapi juga memungkinkan bisnis kecil dengan konten yang benar-benar menakjubkan untuk lebih bersinar.

Terkait: 10 langkah cepat untuk membuat kampanye iklan Facebook

Namun yang lebih penting, jutaan, bahkan miliaran orang telah menjadikan Facebook sebagai tujuan mereka untuk mencari berita, dan bukan hanya tentang lingkaran terdekat mereka, namun juga dunia. Jadi, suka atau tidak suka, Facebook masih menjadi pemain terbesar dan paling dominan di bidang ini, baik media sosial atau konten secara umum. Jadi, implikasi yang lebih besar dari pembaruan ini adalah bahwa strategi berani melawan clickbait ini mengirimkan pesan yang jelas dan pasti kepada penerbit: standarnya ditingkatkan. Dari sini Anda memiliki dua pilihan: tingkatkan permainan Anda atau tertinggal.