Film Ashton Kutcher/Katherine Heigl ‘Killers’ tidak akan ditinjau sebelum hari pembukaan

Anda mungkin pernah melihat papan reklame, iklan halte bus, dan iklan televisi untuk “Killers”: Mereka ada di mana-mana, dengan Katherine Heigl dan Ashton Kutcher bermain-main dan mengoceh tentang identitas super rahasia.

Namun para kritikus tidak akan menonton film tersebut sampai film tersebut diputar di bioskop, yang merupakan bagian dari strategi yang berkembang di Hollywood yang lebih mengandalkan jejaring sosial untuk mempromosikan film baru dibandingkan ulasan film yang lebih berisiko.

Lionsgate, yang merilis film komedi aksi tersebut, telah merencanakan apa yang dikenal sebagai “pemutaran kehormatan” untuk para kritikus pada pagi hari tanggal 4 Juni, hari pembukaan film tersebut. Ini adalah taktik yang biasanya digunakan studio ketika ada jaminan penonton khusus, seperti film horor atau film berdasarkan video game – logikanya adalah bahwa penggemar genre tersebut akan muncul terlepas dari ulasannya.

Tapi “Killers” adalah komedi romantis arus utama dengan dua bintang papan atas dan anggaran produksi sekitar $70 juta — jumlah yang tinggi untuk Lionsgate, yang terkenal dengan film Tyler Perry, franchise “Saw” dan film pemenang Oscar “Precious: Based pada Novel `Push’ oleh Sapphire.” Robert Luketic, yang sebelumnya bekerja dengan Heigl pada film “The Ugly Truth” yang sangat kejam musim panas lalu, akan menjadi sutradara.

Kali ini, pihak studio mengatakan mereka lebih suka membiarkan penonton memutuskan sendiri apakah film tersebut layak untuk ditayangkan, dan kemudian menuliskannya di Twitter atau Facebook.

Dalam “Killers,” Heigl memerankan seorang wanita yang sedang jatuh cinta yang mengira dia telah menemukan pria sempurna dalam karakter Kutcher, hanya untuk mengetahui kehidupan rahasianya sebagai pembunuh internasional setelah mereka menikah dan pindah ke pinggiran kota.

“Kami ingin memanfaatkan revolusi di media sosial dengan membiarkan penonton dan kritikus secara bersamaan mendefinisikan film ini,” kata Lionsgate dalam sebuah pernyataan pada Rabu malam. “Dalam pasar yang terhubung secara sosial saat ini, kita semua memiliki kemampuan untuk berbagi masukan secara instan di seluruh dunia. Sesuai dengan semangat ini, Lionsgate dan para pembuat film ingin menawarkan kesempatan kepada penonton dan kritikus film untuk menonton “Killers” secara bersamaan. dan untuk berbagi pemikiran melalui media pilihan mereka. Kami merasa bahwa kedekatan ini dapat menjadi aset nyata dalam pemasaran “Killers”.

Paramount Pictures juga menahan diri untuk tidak menampilkan film GI Joe: The Rise of Cobra yang berbiaya besar kepada para kritikus tahun lalu, dan mengatakan bahwa mereka ingin orang biasa yang mendefinisikannya. Studio tersebut dengan sengaja mengarahkan blockbuster tersebut ke jantung kota, ke kota-kota, dan penonton di luar pusaran hiburan di New York dan Los Angeles.

Namun Paramount juga mengakui keputusan tersebut didorong oleh perbedaan antara ulasan negatif yang sangat besar mengenai Transformers: Rise of the Fallen yang diterima pada awal musim panas dan pendapatan kotor domestiknya yang lebih dari $400 juta. “GI Joe” hanya menerima 28 persen ulasan positif di situs Movie Review Intelligence, namun meraup lebih dari $150 juta di dalam negeri.

Biasanya tidak perlu menyembunyikan film dari kritikus, apa pun genrenya, kata Brent Simon, presiden Los Angeles Film Critics Association.

“Studio beroperasi berdasarkan premis yang salah bahwa para kritikus membenci film bergenre, bahwa mereka tidak akan memberi mereka guncangan yang adil, dan secara empiris hal itu tidak terbukti,” kata Simon, kritikus Screen Daily.

Misalnya, Lionsgate tidak menayangkan sekuel aksi Jason Statham “Crank: High Tegangan” sebelum dibuka tahun lalu dan masih menerima 62 persen ulasan positif di situs Rotten Tomatoes.

“Saya merasa mereka tidak begitu peduli dengan komunitas penggemar,” kata Simon. “Bagi orang-orang yang benar-benar menyukai film, apa yang telah dilakukan Internet – melalui papan pesan dan sejumlah situs pemberitaan film lainnya – adalah membuka dunia di mana mereka tidak hanya dapat melihat peristiwa-peristiwa produksi, tetapi juga peristiwa-peristiwa yang terjadi. pemasaran Jadi ketika tidak ada review film pada minggu peluncurannya, pesan itu akan tersiar.

“Tidak masalah apa minat atau preferensi mereka, sejauh mana jenis film yang mereka minati, tapi orang-orang mencium hal yang tidak menyenangkan,” tambahnya. “Mereka mempertimbangkan hal itu dan ini merupakan potensi serangan atau kekurangan pada sebuah film.”