Hollywood bertujuan untuk memasukkan ObamaCare ke dalam alur cerita TV

Perombakan layanan kesehatan mungkin akan mendapatkan perubahan di Hollywood.

California Endowment, sebuah yayasan swasta yang menghabiskan jutaan dolar untuk mempromosikan undang-undang yang ditandatangani Presiden Barack Obama, baru-baru ini memberikan hibah sebesar $500.000 untuk memastikan penulis dan produser TV memiliki informasi tentang Undang-Undang Perawatan Terjangkau yang disisipkan ke dalam alur cerita agar dapat ditonton oleh jutaan orang.

Tujuannya adalah untuk menghasilkan narasi yang menarik pada jam tayang utama yang mendorong orang Amerika untuk mendaftar, terutama kaum muda dan sehat, Hispanik, dan demografi penting lainnya yang diperlukan agar perombakan ini berhasil.

“Kami mengetahui dari penelitian bahwa ketika orang-orang menonton televisi hiburan, meskipun mereka tahu itu fiksi, mereka cenderung percaya bahwa hal-hal yang faktual adalah faktual,” kata Martin Kaplan dari Norman Lear Center di Universitas Southern California, yang menerima penghargaan tersebut.

Masyarakat biasanya mendapatkan lebih banyak, atau bahkan lebih banyak, informasi tentang peristiwa terkini dari acara TV favorit dibandingkan dengan outlet berita arus utama, kata Kaplan, sehingga “orang belajar dari acara tersebut.”

Ahli strategi Partai Republik California, Jonathan Wilcox, yang pernah mengajar mata kuliah politik dan selebriti di USC, mengatakan upaya untuk melibatkan Hollywood datang terlambat untuk mempengaruhi pandangan, dan dia ragu TV fiksi mempengaruhi keputusan perawatan kesehatan keluarga akan ikut berperan.

“Ini adalah upaya untuk menggunakan budaya hiburan pop untuk mengatasi tantangan politik,” katanya. “Ini akan diterima sebagai pesan politik partisan, tidak peduli seberapa cerdik pesan tersebut disampaikan.”

Sekitar 16 persen penduduk Amerika tidak memiliki asuransi, dan survei menunjukkan bahwa masih banyak orang yang hanya mengetahui sedikit atau tidak sama sekali tentang undang-undang layanan kesehatan, meskipun pendaftaran asuransi telah dimulai. Tantangan bagi para pendukung undang-undang adalah untuk terhubung dengan jutaan orang Amerika yang, apa pun alasannya, sejauh ini tidak memberikan perhatian.

Hibah selama 18 bulan, untuk program Hollywood Health & Society di Lear Center, akan digunakan untuk pengarahan dengan staf acara televisi dan untuk melacak tayangan terkait perbaikan kesehatan di jam tayang utama dan televisi berbahasa Spanyol.

Sejak uang hibah diberikan baru-baru ini, tidak ada alur cerita yang melibatkan layanan kesehatan yang ditulis. Dan Kaplan tidak menargetkan acara tertentu.

Bagi mereka yang bisa mendapatkan manfaat dari pemberitaan, “kami ingin mereka mengetahui faktanya. Kami tidak percaya pemerintah dapat melakukan terobosan hanya dengan fakta tersebut,” kata David Zingale, wakil presiden senior California Endowment.

Pengumuman hibah ini muncul setelah peluncuran situs federal yang tidak menentu, tempat warga Amerika berbelanja asuransi kesehatan yang mereka perlukan tahun depan. Gedung Putih juga terpaksa menarik kembali janji-janjinya bahwa tidak seorang pun akan kehilangan perlindungan yang mereka miliki dan bahwa siapa pun yang puas dengan asuransi dan dokter mereka saat ini dapat mempertahankannya.

Arthur Caplan, kepala divisi etika medis di Langone Medical Center Universitas New York, mengatakan bahwa untuk memiliki kredibilitas, Hollywood harus menyajikan rencana perawatan kesehatannya dan sebagainya.

“Jika ada kekurangan dan kesalahan serta ketidakpuasan, itu harus menjadi bagian dari presentasi,” kata Caplan, yang mendukung undang-undang tersebut.

“Ini seharusnya tidak menjadi tempat untuk berpropaganda; ini harus menjadi tempat untuk melakukan percakapan yang jujur ​​dan terbuka, mengenai masalah reformasi kesehatan,” katanya. Para pengkritik undang-undang tersebut akan mengamati dengan cermat untuk melihat apakah “Hollywood mungkin mengabaikan program nuklir presiden karena mereka dekat dengan Partai Demokrat.”

Hollywood bisa menjadi pembentuk gaya dan sentimen publik yang kuat.

Sebuah survei yang dilakukan beberapa tahun yang lalu untuk Aliansi Gay & Lesbian Melawan Pencemaran Nama Baik menemukan bahwa di antara mereka yang mengatakan bahwa perasaan mereka terhadap kaum gay dan lesbian menjadi lebih baik, banyak yang mengatakan bahwa faktor penyebabnya adalah menjadi lebih gay dan melihat karakter lesbian di TV dan film film.

Wakil Presiden Joe Biden memuji sitkom TV tahun 1998-2006 “Will & Grace”, yang menampilkan karakter gay, karena “berbuat lebih banyak untuk mendidik masyarakat daripada apa pun yang pernah dilakukan siapa pun.”

Zingale dan Kaplan sama-sama menekankan bahwa penulis dan produser tetap memegang kendali penuh atas konten yang mereka buat, tanpa ikatan dari lembaga dana abadi atau pusat USC, yang memilih pakar layanan kesehatan dan akademisi yang akan memberi nasihat kepada mereka.

Secara keseluruhan, yayasan yang berbasis di Los Angeles ini memperkirakan akan menghabiskan $130 juta untuk periklanan dan upaya pendaftaran lainnya yang ditujukan terutama pada warga Hispanik. Presiden yayasan tersebut, Robert K. Ross, adalah anggota dewan Covered California, bursa asuransi milik negara yang didirikan berdasarkan undang-undang baru.

Pusat ini menyediakan informasi serupa untuk para penulis Hollywood mengenai kanker, AIDS, perubahan iklim dan isu-isu lainnya.

“Kesehatan masyarakat adalah kebaikan bersama. Kesehatan masyarakat bukanlah isu yang bersifat partisan,” kata Kaplan. “Amerika harus sehat. Masyarakat perlu memiliki akses terhadap layanan kesehatan. Itu bukan pernyataan yang kontroversial.”

Wilcox tidak yakin Hollywood bisa menyukseskan undang-undang layanan kesehatan.

“Gedung Putih pada masa pemerintahan Bush tidak akan meminta ‘Law and Order’ untuk tampil membela Patriot Act karena hal itu tidak akan berhasil,” katanya. “Dalam bisnis saya, terdapat terlalu banyak ketergantungan dan investasi pada kekuatan komunikasi kreatif. Karena ada sesuatu yang lebih kuat dari itu, dan itu adalah pengalaman pribadi orang-orang.”