Ikea menghapus perempuan dari katalog versi Saudi
Senin 1 Oktober 2012: Ini adalah dua foto yang dirilis oleh Ikea di Swedia yang diambil dari katalog IKEA Swedia, kiri, dan Arab Saudi, kanan untuk tahun 2013. Ikea telah dikritik karena menghapus gambar wanita versi Saudi dari katalog furniturnya , sebuah langkah yang menurut perusahaan disesali. (AP/Ikea melalui Scanpix Swedia)
STOCKHOLM – Ikea mendapat kecaman karena menghapus gambar perempuan dari katalog furnitur versi Saudi, sebuah tindakan yang disesalkan oleh perusahaan tersebut.
Membandingkan katalog versi Swedia dan Saudi, surat kabar gratis Metro menunjukkan pada hari Senin bahwa perempuan telah dihilangkan dari gambar-gambar serupa yang menampilkan perabotan rumah perusahaan tersebut.
Laporan tersebut menimbulkan pertanyaan di Swedia tentang komitmen Ikea terhadap kesetaraan gender, dan perusahaan tersebut mengeluarkan pernyataan yang menyatakan “penyesalan” atas masalah tersebut.
“Kita seharusnya bereaksi dan menyadari bahwa pengecualian perempuan dari katalog versi Arab Saudi bertentangan dengan nilai-nilai Grup IKEA,” kata perusahaan itu.
Perempuan jarang muncul dalam iklan-iklan yang dikelola Saudi, kebanyakan di saluran TV milik Saudi yang menampilkan perempuan dalam gaun panjang, syal menutupi rambut, dan baju lengan panjang. Di majalah impor, sensor mengaburkan banyak bagian tubuh wanita, termasuk lengan, kaki, dan payudara.
Ketika Starbucks membuka kedai kopinya di kerajaan Muslim yang konservatif, Starbucks menghapus gambar wanita berambut panjang dan menawan dari logonya, dan hanya menyisakan mahkotanya saja.
Katalog Ikea Saudi, yang juga tersedia online, terlihat sama dengan edisi publikasi lainnya, kecuali tidak adanya perempuan.
Salah satu foto menunjukkan sebuah keluarga sedang bersiap-siap untuk tidur, dengan seorang anak laki-laki sedang menyikat gigi di kamar mandi. Namun, seorang wanita berpakaian piyama yang berdiri di samping anak laki-laki tersebut hilang dari versi Saudi.
Foto lain yang menunjukkan lima wanita sedang makan telah dihapus seluruhnya di edisi Saudi.
Menteri Kesetaraan Swedia Nyamko Sabuni mencatat bahwa Ikea adalah perusahaan swasta yang mengambil keputusan sendiri, namun menambahkan bahwa mereka juga memproyeksikan citra Swedia di seluruh dunia.
“Bagi Ikea untuk menghilangkan bagian penting dari citra Swedia dan bagian penting dari nilai-nilainya di negara yang perlu tahu lebih banyak tentang prinsip dan nilai-nilai Ikea – ini sepenuhnya salah,” kata Sabuni kepada The Associated Press dikatakan.
Ikea Group, salah satu dari banyak cabang dalam struktur perusahaan yang rumit, mengatakan pihaknya memproduksi katalog untuk pemegang konsesi Saudi di luar grup.
“Kami sekarang meninjau rutinitas kami untuk melindungi presentasi konten yang benar dari sudut pandang nilai dalam berbagai versi katalog IKEA di seluruh dunia,” katanya.
