Iklan Mountain Dew menjadi bumerang setelah banyak yang menganggapnya rasis dan misoginis

PepsiCo mempelajari kembali risiko kemitraan selebriti setelah iklan Mountain Dew dikritik karena menggambarkan stereotip rasial dan menyoroti kekerasan terhadap perempuan.

Perusahaan minuman ringan dan makanan ringan tersebut mengatakan mereka segera menarik posisi 60 detik setelah mengetahui bahwa orang-orang menganggapnya menyinggung. Iklan tersebut merupakan bagian dari serial yang dikembangkan oleh rapper Afrika-Amerika Tyler, Sang Pencipta dan menampilkan seorang wanita kulit putih yang dianiaya dengan menggunakan tongkat yang didorong untuk mengidentifikasi tersangka dari barisan pria kulit hitam.

Karakter kambing yang dikenal sebagai Felicia disertakan dalam serial tersebut dan melontarkan komentar yang mengancam kepada wanita tersebut, seperti “Sebaiknya kamu tidak memotong playa” dan “Diam”.

Wanita itu akhirnya berteriak, “Aku tidak bisa melakukan ini, tidak, tidak, tidak!” dan lari. Kata “lakukan” jelas mengacu pada slogan minuman ringan “Dew It”.

Dikenal dengan warna neon dan kandungan kafeinnya yang tinggi, Mountain Dew umumnya dipasarkan kepada pria yang lebih muda dan terkadang mencoba menampilkan iklan yang lebih tajam. Namun kontroversi mengenai posisi terbarunya menggambarkan garis halus yang harus diambil oleh perusahaan ketika mencoba untuk menjadi trendi.

Faktanya, Mountain Dew juga baru-baru ini dikritik karena kesepakatan dukungannya dengan Lil Wayne, yang lirik rapnya membandingkan tindakan seks yang kasar dengan kematian Emmett Till, seorang remaja kulit hitam yang dibunuh pada tahun 1955 karena diduga mengejar seorang wanita kulit putih. bersiul. Bulan lalu, Reebok juga mengakhiri hubungannya dengan Rick Ross setelah dia mengecamnya karena membius seorang wanita agar bisa bersamanya.

Laura Ries, presiden Ries & Ries, sebuah perusahaan pemasaran yang berbasis di Atlanta, mengatakan perusahaan yang menginginkan “kredibilitas jalanan” dari seorang selebriti bisa kehilangan kendali atas pesan yang ingin mereka sampaikan.

Misalnya, jika PepsiCo membuat iklan untuk Mountain Dew, katanya, iklan tersebut mungkin tidak dianggap keren atau keren. Namun dengan menyerahkan kendali kepada seorang selebriti, dia mengatakan perusahaan berisiko menghasilkan iklan yang tidak pantas.

PepsiCo Inc., yang berbasis di Buy, NY, mengatakan pihaknya memahami bagaimana iklan tersebut dapat menyinggung.

“Kami meminta maaf atas video ini dan bertanggung jawab penuh,” kata perusahaan itu dalam pernyataan terbarunya pada Rabu sore. “Kami telah menghapusnya dari semua saluran Mountain Dew dan Tyler juga menghapusnya dari salurannya.”

Jen Ryan, juru bicara PepsiCo, mengatakan perusahaannya mendengar dari tim hubungan konsumen pada hari Selasa bahwa orang-orang menganggap iklan tersebut menyinggung. Dia menolak menjelaskan proses persetujuan iklan tersebut, namun mengatakan iklan tersebut tidak pernah dimaksudkan untuk ditayangkan di TV.

Sang Pencipta, humas Tyler, tidak segera menanggapi pesan yang meminta komentar. Rapnya dikritik karena misoginis dan homofobik, tetapi dia juga menyatakan dukungannya untuk penyanyi Frank Ocean, yang mengungkapkan bahwa dia biseksual.