JANGAN PUB Perusahaan obat harus berhenti memberikan obat antidepresan kepada perempuan
Dalam iklan cetak baru-baru ini untuk obat resep Abilify, seorang wanita berusaha keluar dari lubang yang dalam di tanah. Di foto lain, seorang wanita berdiri di jalan kota yang cerah, di bawah payung dengan air hujan yang menetes. Dalam iklan TV dari serial yang sama, seorang wanita diikuti berkeliling kota dengan jubah mandi berbulu biru yang melambangkan penyakitnya.
Tidak ada yang aneh dengan komposisi gender dalam kampanye Abilify, obat yang digunakan untuk mengobati depresi yang berkepanjangan. Faktanya, hal ini merupakan hal yang biasa terjadi pada sektor industri yang sudah lama tidak melibatkan perempuan dalam pemasarannya.
Mungkin Anda telah memperhatikan tren ini: hampir pasti, iklan antidepresan dan obat anticemas menggambarkan perempuan sebagai pengguna obat-obatan tersebut. Hal ini benar terjadi pada bulan setelah 9/11, ketika iklan Paxil yang dimuat di majalah nasional seperti Time memperlihatkan seorang wanita yang tegang memegang dompetnya di jalan yang sibuk. Hal ini benar terjadi beberapa tahun yang lalu, ketika seorang wanita yang pendiam menjelaskan dalam sebuah iklan TV untuk Pristiq bahwa tanpa pengobatan dia harus “menahan diri untuk menjalani hari”.
(kutipan)
Investigasi formal menegaskan persepsi tersebut. Dalam survei multi-tahun, seorang peneliti menemukan bahwa 93% iklan cetak antidepresan menampilkan seorang wanita—khususnya, wanita dewasa berkulit putih—sebagai tokoh sentralnya. Dalam iklan TV yang menampilkan banyak penderita, mau tidak mau perempuan mendapat perhatian lebih. Beberapa produsen obat-obatan mendukung perjuangan perempuan dengan memusatkan anggaran iklan mereka pada majalah-majalah perempuan dan hiburan.
Iklan seperti ini membantu membentuk pola penggunaan obat-obatan psikiatris di AS, di mana sebagian besar perempuan menggunakan resep antidepresan. Menurut USCDC, 16% wanita Amerika menggunakan antidepresan setiap bulan, dibandingkan dengan 6% pria. Sebuah studi tahun lalu yang dilakukan oleh Medco Health Solutions, sebuah manajer manfaat farmasi besar, menemukan bahwa satu dari empat wanita di negara ini memiliki resep obat psikiatris.
Praktik menargetkan perempuan sebagai calon konsumen psikofarmasi sudah ada sejak beberapa dekade yang lalu. Pada tahun 1950-an dan 1960-an, seperti saat ini, sebagian besar iklan menggambarkan pengguna antidepresan dan obat anticemas sebagai perempuan. Ditujukan untuk para dokter dan bukan untuk umum, iklan-iklan ini menampilkan kepada pemirsanya berbagai stereotip perempuan yang meresahkan, mulai dari istri yang dingin, ibu yang sibuk, hingga ibu rumah tangga yang mendominasi. Para dokter pada masa itu menulis resep obat penenang yang tak terhitung jumlahnya, yang mendapat julukan “pembantu kecil bagi ibu” karena penggunaannya di kalangan wanita.
Iklan-iklan tersebut berfungsi untuk menghubungkan rasa tidak nyaman yang meluas di kalangan perempuan kelas menengah pascaperang dengan gagasan tentang penyakit mental. Iklan obat penenang Serax tahun 1967 menunjukkan seorang ibu rumah tangga muda yang tegang terjebak di balik pagar kayu pel dan sapu. “Anda tidak dapat membebaskannya,” demikian bunyi judul berita tersebut. “Tapi kamu bisa membantunya mengurangi rasa cemasnya.”
Yang lain menstigmatisasi kebencian perempuan, sifat suka memerintah, dan bahkan status perkawinan mereka. Iklan Valium tahun 1970 yang menampilkan seorang wanita bernama “Jan” diberi judul “35, lajang dan psikoneurotik”. Bicara tentang tidak berbasa-basi.
Kami ingin berpikir bahwa kami telah menempuh perjalanan panjang sejak saat itu. Perubahan sosial selama berpuluh-puluh tahun telah meledakkan pilihan-pilihan yang dimiliki perempuan, menjadikan skenario terjebak sebagai ibu rumah tangga sudah tidak ada lagi. Psikiatri juga telah berubah, kehilangan sisa-sisa psikoanalisis, dengan asumsi gendernya yang seksis (iri hati pada penis, siapa?), karena penekanan pada psikofarmasi dan ilmu keras tentang otak.
Namun periklanan farmasi saat ini melanjutkan praktik tahun 1950an. Mereka berinteraksi dengan perempuan dan memanfaatkan permasalahan gender saat ini untuk meningkatkan permintaan akan produk mereka. Karakter utama dalam iklan tersebut adalah kaum urban lajang yang kesepian dan ibu-ibu pekerja yang stres. Dan ciri khas mereka adalah daya tarik bagi rasa bersalah dan kelelahan wanita modern saat dia berjuang untuk menyeimbangkan—dengan penuh semangat—tuntutan karier modern dengan keinginan tradisional untuk sepenuhnya tersedia bagi semua orang yang bergantung padanya untuk mendapatkan dukungan emosional . Bukan suatu kebetulan bahwa ketika laki-laki muncul dalam iklan-iklan ini, sering kali mereka adalah suami, pacar, dan anak laki-laki yang menyebabkan depresi pada perempuan.
Bias dalam pemasaran obat psikiatris merugikan kedua jenis kelamin. Hal ini membuat perempuan rentan terhadap diagnosis yang berlebihan dan pengobatan yang tidak perlu atau bahkan berbahaya, sehingga membebani mereka dengan biaya resep dan kunjungan dokter, risiko efek samping, catatan penyakit yang sudah ada sebelumnya, dan stigma yang dapat timbul dari kondisi kesehatan mental. diagnosa. Pria juga menderita. Ketika kita menganggap depresi sebagai masalah perempuan, kita cenderung tidak mengenali tanda-tandanya pada laki-laki, yang kemudian tidak mempunyai kesempatan untuk mendapatkan pengobatan yang tepat.
Sudah waktunya bagi perusahaan-perusahaan obat untuk berhenti melanggengkan pelanggaran di masa lalu dengan terus memberikan dampak buruk pada perempuan. Iklan antidepresan seksual menyeret seksisme yang merendahkan Pria gila era hingga saat ini, dengan kedok pengobatan modern.
Mereka yang membela keterwakilan perempuan yang berlebihan dalam iklan antidepresan akan berpendapat bahwa hal ini tepat karena depresi adalah penyakit yang secara tidak proporsional mempengaruhi perempuan. Sebagai dukungan, mereka akan mengutip adanya kesenjangan gender itu sendiri, dengan mengutip fakta yang sering diulang bahwa perempuan didiagnosis menderita depresi dua kali lebih sering dibandingkan laki-laki.
Namun argumen mereka akan diganggu oleh logika melingkar. Sampai kita berhenti menampilkan wajah depresi kepada dokter dan masyarakat sebagai wajah perempuan yang tidak bisa dihindari, kita tidak akan tahu apakah iklan seksis mencerminkan epidemi depresi perempuan, atau merupakan akar penyebabnya.
