Kampanye Romney mengklaim dapat menutup kesenjangan dalam pertarungan media sosial

CHARLOTTE, NC – Ini adalah pertarungan habis-habisan untuk mendapatkan suara dalam dua bulan terakhir sebelum pemilu – dan ini terjadi di seluruh feed Twitter, di dinding Facebook, dan di ruang obrolan Google.

Dan di media sosial, tim kampanye Mitt Romney mengklaim bahwa mereka sedang mengejar ketertinggalan.

Ketika Presiden Obama dan para pendukungnya mempersiapkan apa yang oleh Partai Demokrat disebut sebagai “konvensi paling terbuka dan mudah diakses dalam sejarah,” tim Romney pada hari Sabtu membual bahwa mereka telah menutup kesenjangan digital di antara kampanye-kampanye tersebut dan menuduh saingannya menjalankan operasi media sosial yang terlalu — yah, hiperaktif.

Partai Demokrat telah lama menjadi pemimpin dalam memanfaatkan media sosial untuk keuntungan mereka. Menurut studi Pew Research Center yang dirilis pada tanggal 15 Agustus, pemilu presiden tahun 2012 juga mengalami hal yang sama – Obama jauh melampaui Romney dalam jumlah pengikut Facebook dan tweet kampanye harian.

Namun lebih banyak bukan berarti lebih baik, menurut direktur digital Romney, Zac Moffatt, yang mengawasi semua media sosial dan periklanan online untuk kampanye tersebut.

“Pew bukanlah pihak yang berwenang dalam menggunakan media sosial kampanye,” kata Moffatt kepada FoxNews.com, dan mencatat bahwa hasil penelitian tersebut dirilis tiga bulan lalu, jauh sebelum Romney mengumumkan bahwa pasangannya dan anggota Partai Republik berbondong-bondong ke Tampa untuk menghadiri konvensi partai mereka.

“Mereka berpikir karena Anda lebih banyak men-tweet, Anda pasti lebih baik di Twitter,” katanya. “Barack Obama men-tweet 30 kali sehari – kami tidak ingin menggunakan Twitter seperti itu.

“Kami tidak mau melakukannya 30 kali sehari karena kalau semuanya prioritas, tidak ada yang prioritas,” ujarnya.

Tim Romney mengatakan mereka telah membuat kemajuan dalam melibatkan pengguna di berbagai platform online — terutama Facebook. Misalnya, Moffatt mengklaim bahwa “rata-rata retweet untuk kami jauh lebih tinggi daripada kampanye Obama per tweet.”

Moffatt mengatakan dari 5,8 juta pengikut Romney saat ini di Facebook, sekitar 2,4 juta menggunakan jaringan sosial online untuk “memposting tentang kandidat dan kampanyenya.” Sebuah laporan oleh “Inside Facebook”, sebuah layanan berita independen dari Inside Network, mengatakan bahwa jumlah rata-rata “interaksi” per hari di halaman Facebook Obama tidak jauh lebih tinggi dibandingkan di halaman Romney.

Namun, studi Pew Research menemukan bahwa kampanye Obama masih aktif menggunakan alat digital dua kali lebih banyak dan konten online yang dihasilkan rata-rata menghasilkan lebih banyak tanggapan dari pengguna. Obama memiliki 28 juta “Suka” di Facebook, sementara Romney memiliki 5 juta. Di Twitter, Obama dan tim kampanyenya telah men-tweet 5.685 kali dan memiliki 19.169.596 pengikut. Romney, sebaliknya, telah mentweet 1.109 kali dan memiliki 996.729 pengikut.

Tim kampanye Obama baru-baru ini menunjukkan bagaimana mereka menggunakan media sosial untuk mendapatkan keuntungan ketika mereka menanggapi melalui Twitter tindakan dadakan Clint Eastwood di depan konvensi Partai Republik pada hari Kamis, di mana aktor legendaris tersebut berbicara di kursi kosong yang dimaksudkan sebagai Obama imajiner.

“Kursi ini sudah terisi,” tulis tim kampanye Obama di Twitter sehari kemudian – dan menyertakan foto panglima tertinggi tersebut dari belakang, duduk di kursi yang tampaknya merupakan rapat kabinet.

Meskipun kampanye Obama sukses di media sosial, Moffatt mengatakan tim Romney masih menikmati lonjakan pengikut di Twitterverse – dan menyebut Ann Romney sebagai contoh awal kesuksesan tersebut. Sehari setelah ahli strategi Partai Demokrat Hilary Rosen mengatakan di televisi bahwa istri Romney “tidak pernah bekerja sehari pun dalam hidupnya,” Ann Romney membuat akun Twitter dan membalasnya.

“Saya membuat pilihan untuk tinggal di rumah dan membesarkan lima anak laki-laki,” tulis Romney di Twitter. “Percayalah, itu adalah kerja keras.”

Hampir seketika, kata Moffatt, Ny. Romney menarik puluhan ribu pengikut ke akun Twitter-nya, yang menggambarkannya sebagai “Ibu dari lima putra. Nenek dari 18 anak. Sedang dalam kampanye untuk @mittromney.”

“Kampanye Obama mempunyai keuntungan karena mereka telah melakukan hal ini selama enam tahun dan telah menginvestasikan banyak uang di dalamnya, namun saya pikir setiap hari kita berhasil, dan dalam beberapa hal kita telah melewatinya,” kata Moffatt.