Lebih dari $10.000 untuk sebuah TV? Konsumen mengatakan ‘tidak, terima kasih’

TV “Ultra-HD” akan menjadi perbincangan di CES Internasional, acara gadget yang dimulai minggu ini di Las Vegas. Namun televisi mungkin tidak akan menguasai pasar, bahkan empat tahun kemudian.

Demikian kesimpulan analis dari pembawa acara, sehari sebelum produsen TV seperti Samsung, LG, dan Sony mencoba memukau peserta konferensi dengan model terbaru mereka.

TV definisi ultra-tinggi, dengan piksel empat kali lebih banyak dibandingkan TV HD, diperkirakan hanya terjual 1,4 juta unit di AS pada tahun 2016, atau sekitar 5 persen dari keseluruhan pasar. Penjualan di seluruh dunia diperkirakan akan lebih kecil.

“Ini adalah kesempatan yang sangat, sangat terbatas.”

— Steve Koenig, direktur analisis industri di Consumer Electronics Association

Para analis menyalahkan harga yang tinggi dan ketersediaan yang rendah sebagai penyebab awal yang lambat.

“Ini adalah peluang yang sangat, sangat terbatas,” kata Steve Koenig, direktur analisis industri di Consumer Electronics Association, yang secara resmi memulai acara tersebut pada hari Selasa. “Titik harga di sini berada di angka lima (dalam dolar AS) dan sangat sedikit produsen, setidaknya pada saat ini, yang memiliki produk siap pakai.”

Industri elektronik konsumen sedang berjuang untuk bangkit kembali dari tahun yang lemah pada tahun 2012, ketika barang-barang yang terjual di seluruh dunia diperkirakan senilai $1,06 triliun, turun 1 persen dari tahun 2011, akibat lemahnya perekonomian Eropa dan penjualan TV layar datar di Tiongkok.

Pasar terlihat mulai pulih tahun ini, dengan penjualan global meningkat 4 persen menjadi $1,11 triliun, didorong oleh pertumbuhan baru di negara-negara BRIC, yang dipimpin oleh Tiongkok, Brazil, Rusia dan India.

Hal itu semakin menjadi alasan bagi produsen gadget untuk penuh semangat menghadirkan inovasi terbarunya. Tahun lalu, para pembuat TV mendapat kecaman karena antusiasme mereka terhadap TV Organic Light-Emitting Diode (OLED) yang super tipis dan dinamis terhambat oleh masalah produksi dan penundaan. Kini mereka mengalihkan fokusnya ke ultra-HD untuk mendorong permintaan konsumen.

Steve Bambridge, direktur bisnis untuk riset butik dan pilihan konsumen di GfK, mengatakan masalah dalam pembuatan perangkat OLED “bukan rahasia”. Dia menambahkan bahwa meskipun beberapa produsen berencana menjual modelnya tahun ini setelah meluncurkannya setahun yang lalu, dia mengatakan dia “tidak akan terkejut jika penjualannya mengalami kemunduran.”

Meskipun acara tersebut sering menampilkan perangkat TV terbesar dan terbaik, acara elektronik terbesar di Amerika semakin didominasi oleh komputer, tablet, dan perangkat seluler.

Alasannya bagus: Pada tahun 2013, CEA dan GfK memperkirakan bahwa untuk pertama kalinya, tiga kategori perangkat – komputer pribadi seluler, tablet, dan telepon pintar – akan menyumbang lebih dari separuh belanja elektronik konsumen di seluruh dunia.

Shawn DuBravac, kepala ekonom CEA, mengatakan salah satu tren di pameran tersebut adalah meningkatnya jumlah peserta pameran yang memamerkan teknologi yang menggunakan ponsel pintar atau tablet sebagai pusatnya. Dia mencatat adanya peningkatan sebesar 25 persen pada peserta pameran dari perusahaan kesehatan dan kebugaran, termasuk perusahaan yang menjual monitor jantung dan aplikasi tekanan darah.

Ia juga mengatakan bahwa desain laptop clamshell, yang tidak banyak berubah dalam dua dekade, menghadapi tantangan besar. Dia mengharapkan 30 hingga 40 desain perangkat keras berbeda untuk laptop tersebut ditawarkan di lantai pameran. Beberapa komputer menarik yang dipamerkan adalah tablet layar sentuh raksasa yang dimaksudkan untuk diletakkan rata, dan laptop yang layarnya dapat dengan mudah diputar atau dilepas dari keyboard.

“Desain kulit kerang masih utuh 20 tahun kemudian. Mulai berubah,” ujarnya.

Semakin banyak perusahaan juga diharapkan untuk berbuat lebih banyak dengan perangkat yang merespons lebih banyak isyarat dan ucapan yang lebih alami.