Lihat Merek ‘Probortunity’, Tinder Memberikan Beasiswa kepada Mahasiswi yang Dihukum karena Menggunakan Aplikasi Kencan Viral

Tinder mempunyai masalah gambar yang tidak bisa dihapus begitu saja. Aplikasi populer ini sering dipandang sebagai alat kencan yang tidak tahu malu, bukan saluran yang baik hati dan saling menghormati yang menjadi tempat terciptanya jodoh yang mendalam dan langgeng, salah satu pendiri Sean Rad sudah lama cobalah untuk memutarnya.

Kini, dalam langkah terbarunya, CEO kontroversial tersebut tampaknya memposisikan Tinder sebagai sarana pemberdayaan perempuan. Rad baru-baru ini memberikan beasiswa setahun penuh senilai $20,000 kepada junior Universitas Nebraska Omaha setelah dia diancam akan dikeluarkan dari perkumpulan mahasiswanya, Chi Omega. Alasan dia hampir dikeluarkan: mengenakan kemeja yang menampilkan surat-surat mahasiswi di foto profil Tinder-nya.

Terkait: Sean Rad dari Tinder: Bersikaplah nyata, rentan, dan percayalah pada rekan kerja Anda

Siswa tersebut, Shannon Workman, diberitahu oleh komite eksekutif Chi Omega bahwa foto Tinder-nya dia ” Harga diri manusia” kode. “Mereka hanya berpikir Chi Omega tidak seharusnya terlibat dengan situs tersebut,” katanya Umpan Buzz, dari anggota komite yang memulai proses pencabutan keanggotaannya. Mereka memberi tahu Workman tentang rencana mereka untuk menghukumnya selama pertemuan darurat, yang dia persingkat dengan keluar sebagai protes. Dia memang mengambil foto profil yang dimaksud.

Berita tentang pemecatan Workman yang akan datang, yang juga mendorongnya untuk mengundurkan diri, Tinder meluncurkan apa yang disebut “ persamaan, sebuah peluang yang lahir dari sebuah masalah. Dalam hal ini, penampilan merek yang luar biasa. Berbicara atas nama pengguna yang berpartisipasi dalam sebuah klub adalah merek dagang Tinder, karena hal tersebut mengakar kuat dalam sistem Yunani, kata Sean Rad. Pengusaha pagi ini.

“Anggota perkumpulan mahasiswi dan persaudaraan adalah pengguna pertama kami dan demografi tersebut terus menjadi salah satu kelompok pengguna kami yang paling aktif saat ini,” kata Rad, seraya menyebutkan bahwa Tinder diluncurkan dengan sistem Yunani di University of Southern California. “Ketika kami mengetahui apa yang dialami Shannon, kami ingin membantu dan mengubah pengalaman itu menjadi pengalaman yang positif.”

Terkait: Apa yang Dapat Anda Pelajari dari Perubahan Warna Merek ‘Glamour’ Amy Schumer ‘Plus Size’ Gaffe

Rad juga mencatat bahwa ini adalah pertama kalinya Tinder menawarkan beasiswa kepada siapa pun. “Kami telah membayar pekerja magang di Tinder, tapi ini pertama kalinya kami menghubungi seseorang yang kisahnya menginspirasi kami dan meminta mereka menjadi bagian dari tim,” katanya. “Tindakan (Werkman) menunjukkan kedalaman kepemimpinan dan keberanian yang patut dikagumi dan merupakan sesuatu yang kami hargai sebagai bagian dari budaya perusahaan kami. Kami selalu ingin membela pengguna yang membela kami.”

Apa pun yang Anda lakukan, anak-anak kampus, jangan keluar dari Netflix dan bersantai melalui Tinder hanya karena aplikasi viral tersebut memiliki reputasi buruk.

Selain menawarkan untuk membayar seluruh tahun senior Workman, Rad melangkah lebih jauh. Dia menawarkan siswa tersebut magang berbayar di kantor pusat Tinder yang trendi di West Hollywood, California. Dia sedang mempertimbangkan kedua tawaran tersebut, namun belum mengambil keputusan. Sementara itu, dia terdengar seperti duta merek yang ideal.

“Saya membela Tinder karena menurut saya tidak ada yang salah dengan itu,” katanya Umpan Buzz. “Beberapa orang menggunakannya untuk kencan, tapi saya tidak, dan banyak hal hebat terjadi melalui Tinder.”

Terkait: Sean Rad, salah satu pendiri Tinder tentang kesuksesan viral aplikasi Hot Dating

David Gerzof Richard, pakar branding dan pendiri serta presiden perusahaan PR teknologi yang berbasis di Boston Komunikasi Ikan BESAR, kata tawaran beasiswa Rad adalah merek dagang homerun. “Ini adalah langkah yang brilian dan inovatif dari Tinder,” katanya Pengusaha. “Perusahaan mengambil manfaat lemon dari situasi yang dialami oleh salah satu penggunanya dan mengubahnya menjadi limun bagi pelanggan tersebut dan merek Tinder.”

Lebih baik lagi, kata Gerzof Richard, yang juga seorang profesor pemasaran di Emerson College, gelombang strategi Purple Rad dengan cepat terpicu. “Pesan utama yang disampaikan oleh liputan tersebut adalah: ‘Tinder adalah orang baik. Tinder mendukung Anda.’”