Logonya tidak berfungsi? Kandidat kandidat Gedung Putih dihadapkan pada desain kampanye online

Sementara empat calon presiden utama tahun 2016 berusaha untuk menyoroti perbedaan mereka, ada satu ikatan yang menyatukan kuartet tersebut: kritik terhadap logo kampanye mereka.

Bersemangat untuk memanfaatkan momentum awal dan mengesankan merek mereka kepada para pemilih, keempatnya telah meluncurkan logo yang mereka harap dapat diklik oleh para pemilih. Namun di dunia media sosial yang pilih-pilih, di mana semua orang tampaknya menjadi kritikus, reaksi yang muncul tidak selalu baik. Logo favorit Partai Demokrat Hillary Clinton telah disamakan dengan rambu lalu lintas; Senator Partai Republik Rand Paul dan Ted Cruz masing-masing memilih logo yang menampilkan api dan sesama Senator Partai Republik. Marco Rubio sepertinya lupa soal tujuh suara elektoral. Para ahli dalam proses peluncuran logo mengatakan bahwa kesalahan nyata atau kesalahan yang dirasakan dapat diprediksi seperti ketertarikan mendadak seorang kandidat terhadap Iowa.

“Ikon adalah sesuatu yang sangat kuat dan simbol (Obama) digunakan secara terpisah dari nama kandidatnya.”

— Pengirim Sol

“Soal politik (klien), hanya ada sedikit pengalaman mengenai berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk menghasilkan karya desain berkualitas luar biasa,” kata Sol Sender, desainer grafis yang bertanggung jawab atas logo kampanye Presiden Obama tahun 2008. “Lagi pula, mungkin ada keadaan yang mendesak.”

Lambang Cruz adalah trio api yang berputar ke atas, berwarna seperti Bendera Amerika. Namun para kritikus mengatakan titik biru dan bintang putih berada di sisi yang berlawanan dari seharusnya, dan beberapa orang di media sosial bahkan mengklaim bahwa gambar tersebut mewakili bendera yang terbakar.

Logo Paul memiliki nyala api merah menyala di atas nama depannya dengan huruf besar.

“Sen. Rand Paul selalu membela kebebasan, dan apa yang lebih mewakili kebebasan daripada obor Lady Liberty?” Seorang juru bicara Paul mengatakan kepada FoxNews.com.

Logo Rubio menampilkan siluet kecil berwarna merah dari benua AS dengan huruf kecil “i” di nama belakangnya. Ilustrasi tersebut tidak menyertakan Hawaii dan Alaska, sebuah kelalaian yang tidak luput dari perhatian Senator Hawaii Mazie Hirono, seorang Demokrat.

Clinton menggunakan huruf kapital “H” berwarna biru yang dibelah dua oleh panah merah yang mengarah ke kanan. Situs web pembocor rahasia Wikileaks melihat kemiripan dengan logo Twitter-nya dan men-tweet bahwa Clinton telah mencuri desain “inovatif kami”. Nate Cohn dari The New York Times membandingkan gambar Clinton dengan rambu lalu lintas rumah sakit.

Terbiasa mengerjakan proyek perusahaan yang memiliki waktu desain minimal delapan hingga 12 minggu, Sender, yang sekarang bekerja di perusahaan VSA Partners, mengatakan dia dan tim kecil menyusun dan mempresentasikan simbol Obama dalam waktu kurang dari dua minggu. Hal ini konsisten dengan proses desain kampanye Paul yang cepat, yang memutuskan konsep obor kebebasan dengan api dan mendesain logonya sendiri.

“Kami merasakan lebih banyak tekanan dari perspektif pembangunan kreatif dibandingkan dengan situasi ideal yang kami inginkan,” kata Sender mengenai karyanya untuk kampanye Obama.

Senator Florida Marco Rubio hanya mewakili 48 negara bagian – dan 263 suara elektoral – dalam logonya.

Pengirim mengatakan dia tidak pernah mendengar langsung dari Obama tentang arah mana yang akan diambil logonya, terutama berhubungan dengan ketua kampanye Obama David Axelrod. Axelrod memberikan beberapa pemikiran umum kepada Sender, namun tidak pernah secara spesifik mengutip pesan “harapan dan perubahan” yang identik dengan pencalonan Obama.

“Mereka memberi kami ringkasan yang kurang berkembang dibandingkan yang kami harapkan dalam situasi merek korporat atau konsumen pada umumnya,” kata Sender.

Kampanye Paul mengambil langkah tambahan dengan men-tweet tautan ke logo tersebut dan meminta “desainer grafis di seluruh negeri” untuk menambahkan masukan mereka. “Ini adalah kampanye Anda,” tulis Paul di Twitter.

Namun apakah peta yang tidak lengkap, bendera terbalik, api merah, atau tanda panah benar-benar berdampak pada kampanye nasional?

“Ikon adalah sesuatu yang sangat kuat dan simbol (Obama) digunakan secara independen dari nama kandidat,” kata Sender. “Kita bahkan tidak perlu menempatkan ‘Barack Obama’ di sebelahnya. Ketika Anda melihat dunia dan realitas semantik dan bagaimana orang mengalami komunikasi visual, itu adalah hal yang sangat kuat. Saya pikir ini bisa menjadi kekuatan yang sangat menggairahkan. .”

Senator Texas. Ted Cruz adalah kandidat pertama yang mengumumkan bahwa ia mencalonkan diri sebagai calon presiden tahun 2016 – dan yang pertama menghadapi kritik desain.