Lyft menonton TV dengan iklan nasional pertamanya yang membuat pernyataan tentang ridesharing. Hal ini juga mengingatkan kita bahwa TV tetap penting.

TV mungkin bukan raja besar dalam dunia periklanan seperti dulu, namun TV masih menjadi pemain kuat dalam pengaruh periklanan. Oleh karena itu, hari ini Lyft meluncurkan iklan televisi nasional pertamanya.

Bagi perusahaan rintisan teknologi seluler dan ekonomi berbagi yang ingin menjangkau konsumen berikutnya melalui boob tube, hal ini merupakan komentar atas pertumbuhan eksplosif ride-sharing dan relevansi pemasaran televisi yang berkelanjutan.

Tempat Lyft berdurasi 60 detik, yang terletak di bawah, menampilkan seorang wanita profesional muda dan trendi dengan pakaian kantor kasual yang terjebak dalam kemacetan lalu lintas dengan ukuran yang lucu. Ada tumpukan mobil, gaya tempat barang rongsokan, jerapah dan zebra. Oh, dan setiap mobil yang terjebak dalam kemacetan lalu lintas ditempati oleh satu orang – sebuah poin yang dimaksudkan untuk mematahkan gagasan bahwa mengendarai mobil sendirian adalah cara yang sangat kuno dan agak ketinggalan jaman untuk berangkat kerja.

Putri kami yang putus asa naik ke puncak tumpukan mobil dan memesan mobil Lyft. Pengemudi rideshare segera muncul di jalur antar-jemput, dan wanita profesional muda yang sama kerennya menyambut pahlawan wanita kita dengan salam yang paling baik, dan keduanya berkendara bersama menuju kejayaan carpooling yang bahagia. Tampaknya cukup pengorbanan untuk meninggalkan mobil Anda ke tengah keramaian karena kemacetan lalu lintas, tapi sayang sekali, menurut saya adalah televisi. Mungkin putri kita akan kembali untuk mengambil mobilnya nanti. Atau mungkin saya tidak seharusnya terlalu literal tentang iklan TV.

Terkait: Uber dan Lyft akan bermitra dengan transportasi umum sehingga Anda tidak perlu memiliki mobil

“Mereka punya ‘wanita mana pun’ di belakang kemudi – yang dapat menarik banyak umat manusia – dan menyandingkannya dengan ‘orang gila’ di luar sana. Dia kemudian dengan aman dijemput oleh ‘wanita mana pun’ lainnya – dan mereka pergi ,” kata Corey Elliott, wakil presiden penelitian di Williamsburg, perusahaan analisis pendapatan iklan media yang berbasis di Virginia Rekan Borrelldalam email dengan Pengusaha. “Mereka menekankan bahwa mereka tidak harus menghadapi kegilaan ini dan membiarkan orang lain mengkhawatirkannya.”

Inti dari iklan ini adalah untuk membuat budaya mobil kita yang agung dan mulia mulai menerima kemungkinan bahwa ada cara yang lebih baik. “Tiket parkir, spatbor kecil, belajar mengemudi, melakukan perbaikan mobil yang berujung pada tumpukan mobil yang benar-benar menghidupkan rasa frustrasi dan sirkus yang telah kita biarkan dalam hidup kita ketika kita dikendarai oleh mobil seperti itu. ,” kata Kira Wampler, kepala pemasaran Lyft, dalam a video di balik layar (disematkan di bawah) tentang proses pembuatan iklan.

“Kami menghidupkan iklan ini sebagai bagian dari membantu orang lebih memahami visi dan misi kami, yang pada dasarnya adalah setiap kursi, setiap mobil, setiap pengemudi,” kata Wampler. Slogan kampanye iklan tersebut adalah: “Mengemudi adalah mengemudi yang baru.”

Boob tube mungkin bukan tempat yang paling logis bagi perusahaan teknologi mobile-first untuk mengeluarkan dana iklan. Lyft menolak untuk mengungkapkan secara pasti berapa biaya komersialnya, tetapi akan ditayangkan di jaringan nasional mulai dari Comedy Central hingga MTV hingga ABC Family. Anda dapat yakin bahwa itu cukup mahal.

“Ada banyak peluang untuk menarik perhatian konsumen, dan iklan TV tentunya masih relevan ketika menyampaikan pesan yang luas,” kata Traci Gregorski, wakil presiden senior pemasaran di Jalur Pasarsebuah firma riset pasar periklanan yang berkantor pusat di Chicago, melalui email dengan Pengusaha.

Terkait: Menurut CEO startup on-demand ini, sektor ini seharusnya disebut apa

Dan orang-orang menonton iklan televisi. Lebih dari 60 persen responden survei terhadap 1.000 konsumen yang dilakukan Market Track dua minggu lalu mengenai kebiasaan menonton TV dilaporkan menonton iklan, kata Gregorski. Seringkali, pemirsa televisi yang menonton iklan melakukan banyak tugas selama iklan tersebut ditayangkan, namun mereka tetap menontonnya. “Iklan tradisional seperti TV masih relevan karena jangkauannya yang luas,” kata Gregorski.

Dan jangkauan televisi sangat penting tahun ini karena persaingan untuk mendapatkan Gedung Putih. “Ini tahun yang panas untuk TV. “Tidak banyak orang yang menyadarinya, tapi sepertinya sedang terjadi pemilu,” kata Elliott sinis. “Serius, masyarakat cenderung menonton TV lebih banyak selama tahun pemilu, jadi tidak gila sama sekali jika pergi ke sana untuk mencari pengguna baru.”

Juga, sementara beberapa pemirsa televisi mungkin pernah melihatnya Lokasi komersial Uber di wilayah tertentu negara sebagai respons terhadap pertarungan peraturan daerah, iklan Lyft adalah iklan televisi nasional pertama di bidang ride-sharing. “Mereka juga mempunyai keuntungan ajaib karena menjadi yang pertama mencapai luar angkasa,” kata Elliot.

Terkait: Selama 100 tahun, General Motors fokus pada mobil. Sekarang, semuanya tentang manusia.

Yang pasti, tampil di televisi tidak seharusnya menggantikan iklan digital untuk Lyft. “Dapat dikatakan bahwa masyarakat masih menonton TV tradisional, namun streaming dan menonton online meningkat dengan sangat cepat,” kata Gregorski. “Pengiklan menyadari bahwa ini bukanlah sebuah ‘salah satu/atau’ namun sebuah ‘dan’ jika mereka ingin meningkatkan peluang mereka untuk menarik perhatian khalayak luas dengan berada di mana pun mereka berada.”