Mantan pembawa acara CNN, Ali Velshi: 2 kunci untuk membuat promosi Anda menonjol di mata jurnalis
Beberapa konten bisnis terbaik di web saat ini disediakan oleh para pengusaha. Orang-orang ini bukanlah jurnalis, namun seringkali merupakan ahli di bidangnya masing-masing. Ini berarti mereka dapat membicarakan masalah yang dihadapi pemilik usaha kecil, karyawan, dan departemen SDM di seluruh dunia. Editor di situs teratas menginginkan konten ini karena wawasannya. Pengusaha ingin menyebarkan cerita mereka karena hal ini memperluas jangkauan mereka dan menjadikan diri mereka sebagai pemimpin pemikiran dalam industri mereka.
Apa kabar meningkatkan peluang Anda dari mengesankan para jurnalis apakah kamu memohon Pembawa berita TV lama dan koresponden urusan global Ali Velshi tahu. Dia telah meninjau ribuan pesan dari perusahaan dan pemasar konten selama bertahun-tahun di CNN dan Al Jazeera Amerika. Dia mengatakan itu tergantung pada cerita yang melibatkan penonton. Jika Anda memilikinya, editor pasti menginginkannya. Saya baru-baru ini mewawancarai Velshi di Konferensi C2 di Montreal di mana dia berbicara tentang riset pasar dan bagaimana hal itu meningkatkan peluang Anda untuk menciptakan berita yang akan membuat jurnalis tertarik.
Terkait: Rahasia membuat jurnalis memperhatikan promosi Anda
Mengapa penelitian menyeluruh berhasil.
Sebelum meluncurkan publikasi apa pun, Velshi merekomendasikan terlebih dahulu melakukan riset pasar ekstensif terhadap jenis informasi yang ingin dibaca konsumen. Merek menghabiskan banyak waktu untuk menyempurnakan produk mereka dan mempelajari cara menjualnya kepada pelanggan. Namun saat mereka mulai menawarkan konten ke penerbit, mereka tidak melakukan jumlah pekerjaan yang sama. Jurnalis dapat mengenali hal ini dari jarak jauh karena mereka lebih memahami preferensi audiensnya. Apakah konten Anda cocok dengan itu?
“Anda harus menemukan hubungan antara apa yang Anda yakini dan apa yang Anda sukai, kualitas produk atau layanan Anda, dan apa yang dibutuhkan pasar,” kata Velshi. “Riset pasar bukanlah sesuatu yang cukup dipahami orang. Itu salah satu hal yang orang tidak mengerti.”
Kenali pelanggan Anda.
Velshi mengatakan dia menemukan bahwa semuanya berasal riset pasar. Untuk merek yang sudah memiliki basis pelanggan, penting untuk mengenal mereka dengan baik. Apa yang mereka inginkan? Produk apa yang akan mereka beli? Bagi banyak bisnis, sebagian kecil pelanggan mereka memberikan sebagian besar pendapatan, jadi penting untuk mengetahui persentase kecil tersebut dengan baik dan membuat konten yang terhubung dengan mereka.
“Ini bukan tentang apa yang Anda inginkan, ini tentang apa yang mereka inginkan,” kata Velshi.
Idenya adalah ketika Anda semakin mahir dalam membuat konten yang bernilai bagi pelanggan, Anda mungkin mendapati bahwa jurnalis akan lebih mudah menerima tawaran Anda. Itu karena Anda mungkin telah mengikuti statistik, tren, dan saran yang akan menghasilkan tampilan halaman.
Temukan “lensa” Anda.
Dalam lanskap konten yang padat, sulit bagi seorang wirausaha untuk menonjol. Seringkali kuncinya adalah menulis postingan yang mungkin menarik bagi publikasi teratas. Baik Anda menargetkan saluran berita terkenal (seperti ini) atau platform bisnis khusus, akan sulit untuk menerobos, terutama jika Anda belum mempublikasikan konten Anda pada platform pada tingkat tersebut.
Velshi menemukan bahwa kesuksesan bergantung pada “lensa” pembuat konten. Lensanya, misalnya, adalah konten ekonomi, sehingga pandangannya terhadap berita sering kali mengarah pada perspektif finansial. Salah satu faktor kunci yang membedakan setiap konten dari konten lainnya adalah lensa yang digunakan penulis untuk melihat dunia.
Seringkali, Velshi mengatakan dia menemukan bahwa media arus utama cenderung memesan tamu yang punya waktu luang daripada mencari narasumber yang lebih menarik. Mereka mengutip tamu gratis di artikel surat kabar dan majalah mereka. Akibatnya, media arus utama kehilangan peluang untuk menyajikan “pandangan baru”.
“Saya membutuhkan gagasan bahwa Anda melihat rumah yang sama secara teratur seperti yang dilihat orang lain melalui jendela berbeda,” kata Velshi. “Saya selalu melihat melalui kacamata ekonomi. Saya ingin tahu apa lensa Anda dan perbedaan pengambilan gambar Anda.”
Terkait: Tip untuk menyiapkan media
Agar sukses dalam memasarkan produk atau bisnis Anda, Anda tidak hanya harus berupaya membagikan konten Anda di Internet, namun Anda juga harus menjangkau jurnalis yang dapat menulis tentang Anda atau bahkan mempublikasikan karya Anda. Wawasan Velshi di sini dapat membantu Anda mendapatkan hasil yang Anda inginkan. Jika Anda mengetahui lebih banyak tentang pelanggan Anda dan menemukan “lensa” Anda, Anda akan mampu menarik publikasi, jurnalis, dan pelanggan yang dapat membantu Anda menyebarkan berita tentang bisnis Anda. Anda juga akan dapat menciptakan produk dan layanan yang lebih baik yang menjamin loyalitas jangka panjang dari siapa pun yang mempelajari merek Anda.
