masa depan Sony, HTC dan Motorola yang tidak pasti

Kemunculan ponsel pintar sangat pesat, namun seiring dengan menurunnya permintaan, harga di kalangan menengah pun mulai turun komoditisasi, sejumlah produsen berada dalam situasi genting. Tiga nama terbesar yang bermasalah adalah Sony, HTC dan Motorola. Apa yang mereka lakukan? Bisakah mereka membalikkan keadaan? Apakah ada risiko nyata bahwa mereka tidak akan berhasil?

Tahun keberhasilan atau kegagalan Sony

Ketika CEO Sony Kazuo Hirai meluncurkan seri Z5 baru di IFA di Berlin, ada kegembiraan yang nyata. Lima iterasi telah berlalu dan raksasa elektronik ini memproduksi beberapa smartphone yang sangat bagus yang seharusnya mampu bersaing di pasar kelas premium. Nama yang tepat Z5 Premium dengan layar 4K pertama di dunia, produk ini mendominasi berita utama, namun selain layar, pesaingnya yang lebih kecil, Z5 dan Z5 Compact, menawarkan perangkat keras yang hampir sama persis.

Sony mungkin satu-satunya OEM yang menawarkan spesifikasi terbaru pada handset yang lebih kecil Kompak. Mereka juga mendengarkan dan belajar dari setiap generasi baru Xperia. Z5s memiliki daya tahan baterai yang unggul, kamera yang cepat, banyak daya mentah, sensor sidik jari yang hebat, tahan air, speaker menghadap ke depan, semua konektivitas yang Anda minta, sentuhan ringan Sony UI dan slot kartu microSD. Satu-satunya kekurangan yang mencolok dari daftar keinginan sebagian besar penggemar Android adalah pengisian daya nirkabel.

Jika seri Z5 terjual, maka Sony akan tetap bertahan, namun divisi seluler masih dalam proses restrukturisasi dan diperkirakan akan mengalami kerugian sebesar $480 juta tahun ini. Belum ada kabar mengenai maskapai AS yang akan mengambilnya. Fakta bahwa Verizon menjatuhkan Xperia 4vversi khusus Z4 (Z3+ di Eropa), mungkin merupakan hal yang baik karena ini menunjukkan bahwa Sony berfokus pada seri Z5, tetapi apakah itu berarti? Verizon apakah z5 akan laku?

Banyak hal bergantung pada kesuksesan trio Z5. Jika tidak laku, dan restrukturisasi yang dilakukan Sony belum menutup kebocoran di divisi selulernya, maka merek Xperia bisa tenggelam selamanya.

“Kami akan melanjutkan bisnis ini selama kami berada di jalur skenario titik impas tahun depan dan seterusnya… Jika tidak, kami tidak menghilangkan pertimbangan opsi alternatif,” kata Kazuo Hirai baru-baru ini. Reuters.

Sulit untuk melihat apa lagi yang bisa dilakukan Sony di sini. Itu berantakan, karena ketinggalan kapal ponsel pintar beberapa tahun yang lalu. Hal ini membuat Ericsson kehilangan kendali dan mengadopsi jadwal pembaruan andalan enam bulanan untuk mengejar ketertinggalannya. Mungkin, sekarang sudah terjadi. Selain membobol operator Amerika, yang tentunya penting ketika menjual ponsel pintar kelas atas, Sony telah mengambil langkah yang tepat.

Apakah HTC hancur?

Pelopor Android asli, HTC melepaskan akar label putihnya tepat ketika platform baru Google diluncurkan, dan platform tersebut melambung ke tingkat yang sangat tinggi. Sayangnya, pencapaian tersebut hanya tinggal kenangan saja karena HTC telah kehilangan sebagian besar nilainya pada tahun ini, penurunan yang cukup stabil yang dimulai pada tahun 2011.

Anda dapat menunjukkan sejumlah kesalahan desain dan pemasaran di HTC, namun tidak ada yang lebih buruk dari One M9. Perusahaan mendapat pujian untuk itu Satu M7, jadi dapat dimengerti bahwa desain tersebut melekat pada M8. Namun, meski dikagumi, M8 tidak laku. HTC mengabaikan tanda peringatan tersebut dan melanjutkan dengan One M9, yang hampir tidak dapat dibedakan dari pendahulunya.

Apple menggunakan metode “tik tok” dengan lini iPhone-nya, pembaruan besar, ditandai dengan nomor baru, diikuti dengan nomor sederhana, ditandai dengan S. HTC secara efektif melakukan “tik tok” dengan Satu M9 dan itu benar-benar bencana. Hal ini diperparah dengan diperkenalkannya “merek” besar dari Samsung di S6 dan S6 Edge.

Merupakan kesalahan jika menghapus HTC. Perusahaan ini menolak pembicaraan akuisisi, dan mencoba memperluas jangkauannya dengan tidak hanya mengandalkan ponsel pintar. Desas-desus tentang HTC Vive, headset realitas virtual barunya, yang diproduksi bekerja sama dengan Valve, semakin kencang. Jika VR berkembang pesat, HTC dapat memanfaatkan gelombang itu. Kamera dan gelang kebugaran kurang menarik, namun menunjukkan niat yang jelas untuk memperluas jangkauannya.

Perangkat HTC kelas menengah memiliki kinerja yang lebih baik, tetapi pasar tersebut terlalu kompetitif untuk diadopsi oleh HTC sebagai strategi. Pastinya akan membutuhkan pesaing baru yang serius sebagai andalan berikutnya jika ingin bertahan di bisnis smartphone Android.

Motorola di tengah

Anda bisa membantahnya Motorola sudah mati, setelah perusahaan itu terpecah menjadi dua dan Google membeli sayap manufaktur ponsel, Motorola Mobility. Mungkin yang paling terkenal dalam sejarah seluler, ia telah menghasilkan banyak inovasi selama bertahun-tahun, namun gagal secara spektakuler untuk mengejar gelombang ponsel pintar pertama. Di bawah Google, segera menjadi jelas bahwa semangat inovasi masih belum mati. Ini bangkit kembali dengan perangkat anggaran dan kelas menengah dengan fitur-fitur baru yang menarik.

Dengan adanya perubahan haluan saat Motorola berupaya mencapai profitabilitas untuk pertama kalinya setelah sekian lama, sungguh mengejutkan ketika Google melepaskan diri. Perusahaan tersebut dijual ke Lenovo tahun lalu dan kombinasi tersebut menempatkan keduanya di posisi ketiga dalam grafik vendor ponsel pintar dunia. Namun kini merosot ke posisi kelima karena penjualan Motorola yang merosot, dan bisnis ponsel pintar Lenovo membukukan kerugian sebesar $292 juta pada kuartal kedua tahun ini.

Pertimbangkan bahwa penjualan PC dan tablet Lenovo juga menurun, dan hilangnya pekerjaan yang diumumkan baru-baru ini dapat menimbulkan masalah serius. Lenovo tidak bisa membiarkan bisnis ponsel pintarnya menjadi tidak menguntungkan terlalu lama, sehingga Motorola mendapat tekanan untuk menariknya keluar dari kantongnya. Karena margin pada ponsel murah terus menyusut, kecil kemungkinannya untuk fokus pada pasar tersebut saja sudah cukup, dan Motorola telah meninggalkan pasar premium dan meninggalkan pasar menengah.

Lihatlah Gaya Moto X, Anda dapat melihat serangkaian spesifikasi yang cukup menarik untuk harganya. Seperti Sony, mereka jelas telah mempertimbangkan apa yang diminta oleh penggemar Android dan mencoba mewujudkannya, dengan desain khusus sebagai USP tambahan. Fakta bahwa tanaman ini ditawarkan dengan harga yang jauh di bawah harga tanaman andalan saat ini seharusnya menarik banyak minat.

Bagaimana jika Motorola menghidupkan kembali merek Razr dengan smartphone lipat? Akankah mereka terus membuat kemajuan dalam jam tangan pintar baru dengan menjadikannya tidak bergantung pada ponsel? Keduanya disarankan sebagai arah masa depan oleh Rick Osterloh, kepala Motorola Mobility, dalam sebuah wawancara baru-baru ini Informasi.

Siapa yang akan berhasil?

Sulit memprediksi di mana posisi ketiga pemain ini di pasar smartphone tahun depan. Sony mungkin memutuskan untuk menyerah jika seri Z5 tidak terjual dengan cukup baik. Pukulan lain bagi HTC pastinya adalah berakhirnya masa pakai ponsel pintarnya, meskipun ia mungkin berhasil pindah ke pasar lain. Jika Motorola tidak dapat berinovasi dengan cukup cepat dan menghasilkan keuntungan, tidak ada yang tahu apa yang akan dilakukan Lenovo.