Mengapa ‘Kenangan’ Snapchat Membuktikan Ini adalah Saingan Facebook yang Sebenarnya

Pada daftar alasan “Mengapa siapa pun harus peduli dengan Snapchat”, Anda dapat mencantumkan alasan terbaru perusahaan tersebut pengumuman di atas.

Sejak dirilis pada musim gugur tahun 2011, Snapchat terutama berfungsi sebagai cara untuk bertukar foto yang hilang secara otomatis. Seiring waktu, perusahaan menambahkan sejumlah opsi lain untuk berbagi rekaman singkat, termasuk video, obrolan teks, emoji, filter, “geotag”, “cerita” 24 jam, halaman “Temukan” tempat merek dan Publikasi dapat memposting konten dan streaming langsung. Kemarin, Snapchat meluncurkan “Memories”, yang akan memberi pengguna kemampuan untuk menyimpan foto dan video lama yang mereka bagikan — diarsipkan di aplikasi Snapchat.

Daftar cucian ini hilang pada sebagian besar non-pengguna, dan Memori tidak terkecuali bagi mereka yang mengetahui berita. Jejaring sosial terus-menerus menambahkan fitur-fitur baru, dan ini bisa melelahkan. Namun pembaruan yang sering dilakukan memiliki tujuan: membuat pengguna tetap terlibat, membuat orang berbicara dan, seperti yang mungkin dikatakan perusahaan, mempermudah berbagi momen berharga dan informasi penting dalam hidup.

Terkait: Snapchat: Bagaimana Geofilter Dapat Meningkatkan Kesadaran Merek

Namun tidak seperti beberapa fitur Snapchat lainnya, Memories menunjukkan bahwa aplikasi ini memposisikan dirinya sebagai toko serba ada untuk jejaring sosial. Selama hampir lima tahun, Snapchat telah membuktikan dirinya lebih dari sekedar iseng saja, dan peluncuran Memories menunjukkan bahwa perusahaan tersebut berupaya mengisi kesenjangannya dan bersaing langsung dengan Facebook dan Instagram.

Ketika Snapchat memperoleh pengguna, Mengambil alih Twitter dalam penggunaan sehari-hari, ini telah menarik pengiklan yang kini dapat menyisipkan pesan sponsor mereka di antara cerita video teman dan membuat lapisan “lensa” yang dapat ditambahkan pengguna ke visa mereka. Di situs webnya, Snapchat menyatakan bahwa “setiap hari, Snapchat menjangkau 41 persen dari seluruh pengguna berusia 18 hingga 34 tahun di Amerika Serikat.” Ini adalah nilai jual yang besar.

Meskipun pengguna sebelumnya dapat menyimpan foto dan video Snapchat mereka dengan mengekspornya ke rol kamera dari aplikasi Snapchat (atau tangkapan layar dari teman), ada satu masalah dengan hal itu: Pengguna harus meninggalkan aplikasi, tempat pengiklan berada .

Dengan Memories, Snapchat memungkinkan pengguna menyimpan jepretan individual, atau keseluruhan rangkaian jepretan, dan kemudian menggabungkannya untuk membuat jepretan baru. Hal ini memungkinkan adanya unsur nostalgia, seperti halnya Facebook Pada hari ini fitur dan pihak ketiga Lompatan waktu aplikasi memuat ulang postingan dari tahun lalu.

Hal ini juga terkait dengan kenyataan bahwa pengguna berbagi foto saat mereka sedang bersama secara fisik, bukan hanya bertukar foto secara virtual. Dalam video promosi yang dibuat Snapchat bersamaan dengan peluncuran Memories (disematkan di bawah), seorang wanita muda sedang makan malam bersama orang tua dan pacarnya ketika dia memberikan mereka telepon untuk melihat serangkaian foto dan video yang dia ambil dari simpanan baru-baru ini. Liburan Hawaii. Dia mengetik “Hawaii” untuk memunculkan gambarnya, tapi dengan bantuan Memories, dia juga bisa membuat albumnya sendiri.

Ini adalah elemen penting yang hilang dari Snapchat. Sekarang orang-orang akan membuka aplikasi tidak hanya untuk melihat peristiwa terkini tetapi juga untuk menyimpan kenangan mereka dan menghidupkan kembali masa lalu mereka.

Menanggapi pengumuman tersebut, Gizmodo menerbitkan sebuah cerita dengan judul, ” Snapchat hancur,” menyesalkan bahwa kehadiran pengiklan telah mendorong Snapchat untuk memperluas jangkauannya lebih dari sekadar berbagi gambar mentah dan instan, serta mendorong komposisi yang sempurna.

Terkait: Panduan Singkat Menggunakan Snapchat untuk Bisnis di tahun 2016

Banyak remaja mungkin akan setuju dengan sentimen “hancur” ketika pembaruan diterapkan pada ponsel selama bulan depan. Belum lagi orang tuanya semakin penasaran dengan layanan tersebut. Saat ini, 14 persen pengguna ponsel cerdas berusia di atas 35 tahun menggunakan Snapchat, naik dari 2 persen pada bulan April 2013, menurut Skor Com.

Rilisan baru Snapchat selalu dirancang untuk menarik pengguna, namun Memories lebih substantif daripada ilusi a air terjun pelangi mengalir dari mulut pengguna. Ini tentang keuntungan, dan sekarang Snapchat telah memikat banyak orang dan pengiklan dengan mereka, Memories adalah strategi aplikasi untuk mempertahankan perhatian mereka — dan menjauh dari persaingan.