Mengapa Microsoft ‘mengganggu’ konferensi WWDC16 Apple adalah langkah bisnis yang brilian
Jika Anda tidak bisa mengalahkan mereka, ledakkan mereka secara terang-terangan. Tampaknya ini merupakan pendekatan kejam Microsoft terhadap Apple saat ini. Kali ini, raksasa perangkat lunak yang tidak terlalu seksi ini menghadapi saingan terbesarnya dengan lepas landas dari powwow pengembang tahunan Apple.
Terbukti dengan rasa lapar yang tak terbantahkan undangan resmiMemang benar, Microsoft akan mengadakan after-party tepat setelah Apple yang sudah lama ditunggu-tunggu Konferensi WWDC16pidato “State of the Union” pada 13 Juni. Anggap saja sebagai kompetisi langsung, disajikan dengan tambahan apel panggang.
Kehebohan perusahaan raksasa yang berbasis di Redmond, Washington — lengkap dengan hadiah Apple Watch dan Xbox One, kursi pijat, dan penerbangan drone — akan berlangsung di jantung kota San Francisco, tepat sepelemparan batu dari acara Apple (tepatnya 0,2 mil). Bentuknya tidak seburuk (baca: berlendir). beberapa bisa membuatmu percaya, katakanlah pakar budaya perusahaan perusahaan Delta Emerson. Dia adalah presiden Layanan Bersama GlobalPerusahaan yang berbasis di Dallas yang menyediakan layanan keuangan kepada klien di sektor teknologi, ritel, dan telekomunikasi.
“Mereka mengatakan pertahanan terbaik adalah dengan menyerang,” kata Emerson Pengusaha. “Tidak ada undang-undang yang melarang penggunaan langkah perusahaan lain. saya kira tidak demikian Aturan Etiket Emily Post berlaku dalam kasus ini.”
Daripada melihat pesta setelah WWDC16 Microsoft sebagai sebuah kemunduran kompetitif, dia melihatnya sebagai permainan strategis yang cerdas namun kuat. “Ini jelas merupakan audiens yang akan tertarik dengan apa yang dikatakan Microsoft, jadi masuk akal untuk menangkap mereka saat ini,” kata Emerson. Ya. Cemerlang? Mungkin. Senang juga diperebutkan.”
Terkait: 4 perbedaan besar antara Microsoft ‘baru’ dan Microsoft ‘lama’
Menurut CEO Satya Nadella visi agnostik platform baru untuk Microsoftperusahaan ini jelas berharap untuk menarik pengembang aplikasi Apple ke kota ini untuk WWDC16 (“WHO: Semua pengembang iOS dan OS X dipersilakan!” demikian bunyi undangannya).
Lebih khusus lagi, pesta spin-off ini bertujuan untuk menjual bakat teknis pada alat pengujian aplikasi seluler yang dibuat oleh Xamarin, startup berbasis di San Francisco yang baru-baru ini diakuisisi Microsoft. Anak perusahaannya menawarkan platform cloud yang memungkinkan pengembang membuat kode aplikasi di perangkat apa pun. Jika alat ini terjual dengan baik, hal ini dapat memberikan Microsoft keunggulan yang sangat dibutuhkan dalam pasar aplikasi seluler yang sedang berkembang pesat.
Namun langkah pertama adalah melibatkan pengembang aplikasi seluler, sama seperti mereka akan keluar dari WWDC. “Semua pengembang terbaik di dunia ingin hadir di acara Apple,” katanya William Manning, penasihat startup teknis lama dan kepala teknis Nooji, penyedia platform perpesanan seluler yang berbasis di Mountain View, California. “Menambahkan nilai tambahan setelah kejadian tersebut merupakan hal yang brilian di pihak Microsoft. Ini tidak ada hubungannya dengan mencuri perhatian Apple dan semuanya berkaitan dengan membangun bisnis dan meningkatkan pendapatan.
Masuk akal. Jika Anda tidak bisa menjadi Oscar dan masukkan beberapa penempatan produk di sana, sebagai gantinya adakan pesta setelah Oscar dan tempelkan produk Anda di semua tempat.
Terkait: Bagaimana saya dapat membedakan bisnis saya dari pesaing?
“Setiap kali demografi utama Anda ada di satu tempat, ini saat yang tepat untuk mencoba menggunakannya untuk semacam taktik penjualan oportunistik,” kata Manning. Pengusaha selama wawancara telepon. “Lagi pula, tugas Microsoft adalah melakukan hal ini. Fokus mereka bukan lagi pada platform mereka sendiri. Itu juga mengembangkan aplikasi mematikan untuk platform lain. Mereka menerima kenyataan itu dan itu adalah langkah besar.”
Mengenai langkah WWDC yang ingin dilakukan Microsoft, kami bertanya-tanya apakah Manning, seorang veteran 18 tahun di bidang pengembangan perangkat lunak Silicon Valley, akan hadir? “Tentu saja aku akan melakukannya,” katanya. “Aku menyukai barang gratisan.”
Kita tidak bisa mengatakan kita menyalahkan dia di sana.
Takeaway untuk usaha kecil
Berikut empat pelajaran yang menurut Emerson dapat Anda pelajari dari permainan brutal Microsoft di WWDC16 Apple:
1. “Jangan malu untuk memberikan pujian kepada pesaing Anda setelah Anda tertawa.”
2. “Jangan abaikan pesaing Anda. Kenali itu dengan baik. Tambahkan ‘sebelah’ jika Anda bisa.”
3. “Jangan bergantung pada ‘buku peraturan’ orang lain tentang bagaimana berperilaku dalam situasi seperti ini. Berpikir di luar kotak.”
4. “Jangan takut mengambil risiko yang sudah diperhitungkan seperti ini. Hal terburuk apa yang bisa terjadi, bahkan jika ide Anda gagal?”
