NBC menulis ulang sejarah untuk mempromosikan debut ‘Malam Ini’ Jimmy Fallon

NBC ingin Jimmy Fallon sukses dengan baik ketika dia mengambil alih “Pertunjukan Malam Ini” pada bulan Februari sehingga mereka mencoba untuk melanggar aturan waktu.

Dalam promo yang diluncurkan pada Sabtu malam, Peacock menggambarkan Fallon sebagai pembawa acara terbaru dalam rangkaian acara yang telah berusia puluhan tahun. Urutan grafik mencantumkan nama-nama familiar: Steve Allen. Pasangan Jack. Johnny Carson. Conan O’Brien, Jay Leno.

Masalah? Leno menjadi pembawa acara sebelum O’Brien melakukannya. Memang, pembawa acara veteran menikmati dua tayangan “Malam Ini” yang terpisah, dari tahun 1992 hingga 2009, sebagai penerus Johnny Carson, dimulai lagi pada tahun 2010, setelah NBCUniversal yang dikendalikan General Electric mencoba menggantikan Conan O’Brien di “Malam Ini” -untuk pindah kursi. sambil menjaga Leno tetap berafiliasi dengan jaringan dengan menempatkannya di slot waktu jam 10 malam lima hari seminggu. Upaya naas ini menimbulkan kekhawatiran dari afiliasi NBC yang menganggap rating rendah untuk slot jam 10 malam Leno menguras pemirsa untuk berita lokal yang terlambat, yang merupakan kontributor utama pendapatan iklan stasiun. Akibatnya, Leno kembali ke “Malam Ini” dan O’Brien meninggalkan jaringan sama sekali.

Yang pasti, promo baru ini menunjukkan Leno sebagai pewaris kursi Carson, meskipun promo tersebut memberikan sorotan singkat kepada O’Brien (mungkin sebuah pertanda bahwa pemilik NBC saat ini, Comcast, tidak memandang buruk bencana tersebut dan tidak menginginkan yang lebih baik. daripada menyapunya ke bawah permadani). Meski begitu, video tersebut juga membuat O’Brien tampak berayun jauh sebelum Leno muncul. Dan cara berbagai klip ditampilkan menunjukkan bahwa Leno akan menikmati lari tanpa gangguan sebelum menyerahkan tongkat estafet kepada Fallon.

Terakhir kali NBC mencoba mengelola transisi “Malam Ini” dari pembawa acara lama ke pembawa acara baru, NBC menggunakan taktik yang berbeda. Ketika O’Brien bersiap untuk mengambil kendali di Leno pada tahun 2009, NBC meluncurkan upaya pemasaran yang menggambarkan pembawa acara kurus berambut merah itu sebagai sekotak sereal baru atau pasta gigi yang belum pernah ada sebelumnya.

Dalam salah satu promo, aktor Nathan Lane mengatakan kepada calon pemirsa “Malam Ini”, “Conan: Cari saja yang berambut merah besar.” Sedetik kemudian, Martha Stewart berseru, “Oh, bagus, Conan itu suguhan yang sempurna.” Di akhir setiap spot, penonton ditanya, “Sudahkah Anda mencoba Conan O’Brien.”

NBC diperkirakan akan menggunakan siaran Olimpiade Musim Dingin mendatang dari Sochi, Rusia untuk menarik perhatian pada pengenalan Fallon di “Tonight”, yang dijadwalkan pada 17 Februari 2014. Fallon diperkirakan akan hadir pada acara pers pada hari Selasa di mana para eksekutif NBCUniversal akan membahas rencana mereka untuk meliput acara tersebut.

Keberhasilan Fallon sangat penting bagi jaringan tersebut, yang terus mendominasi slot waktu larut malam bahkan ketika jam tayang utama dan dini hari yang tadinya tak tergoyahkan telah mengendur. Fallon mengambil alih kursi “Malam Ini” saat larut malam menjadi semakin terfragmentasi, berkat serangkaian pembawa acara dan acara baru yang muncul di TV kabel. Pembeli iklan memperkirakan Fallon akan tampil baik di “Tonight”, namun memperkirakan rating akan terus terkikis karena banyaknya variasi acara yang tersedia sekitar tengah malam memecah jumlah penonton.

Klik di sini untuk membaca lebih lanjut di Variasi.com