Orang Gila | Berita Rubah

Kunci untuk memenangkan kampanye politik adalah periklanan yang baik. Tidak masalah jika Anda menjual kandidat atau sabun. Pasarkan produk Anda dengan baik dan orang akan membelinya.

Politik pemasaran itu halus. Orang-orang menerima seorang kandidat karena hal itu berdampak pada perasaan mereka. Aman. Aman. Bagus tentang diri mereka sendiri.

Mirip dengan kredo yang dipancarkan oleh eksekutif iklan ramah tamah Don Draper di TV hit “Mad Men”.

“Periklanan didasarkan pada satu hal: keberuntungan,” kata Draper. “Dan tahukah kamu apa itu kebahagiaan? Kebahagiaan adalah aroma mobil baru. Ini adalah kebebasan dari rasa takut. Itu adalah papan reklame di pinggir jalan yang meneriakkan kepastian bahwa semua yang Anda lakukan adalah benar. Kamu baik-baik saja.”

Vintage McDonald’s “Kamu berhak istirahat hari ini” atau “Bud ini untukmu” dari Budweiser.

Presiden Obama memanfaatkan tesis Draper pada tahun 2008. Tn. Kemasan Obama hampir sempurna. Kandidat muda yang adil, menarik, melawan Senator abu-abu. John McCain (R-AZ). Jika pemilih memilih McCain, dia akan menjadi orang tertua yang terpilih sebagai presiden.

Tn. Obama sebenarnya tidak menjalankan kampanye. Dia mengorganisir sebuah gerakan. Masyarakat sudah bosan dengan pemerintahan Bush yang sangat rahasia dan perang yang sedang berlangsung di Irak. Perekonomian terguncang. Tim Obama memasarkan dirinya sebagai “Perubahan yang dapat Anda yakini”. Slogan tersebut menimbulkan euforia di kalangan masyarakat yang tidak pernah memilih atau mau repot-repot mendaftar.

Dan orang-orang terhubung dengan seorang kandidat dengan cara yang belum pernah mereka terhubung sebelumnya.

Pada 03:04 ET pada 24 Agustus 2008, kandidat saat itu Barack Obama mengirim pesan teks ke jutaan pengikut setianya.

“Barack memilih Senator Joe Biden untuk menjadi calon wakil presiden kami. Saksikan rapat umum pertama Obama-Biden secara langsung pada pukul 15.00 ET www.barrackobama.com Sebarkan beritanya!”

Teknologi telah membantu mengorganisasi relawan, menarik perhatian, dan menarik pemilih untuk datang ke tempat pemungutan suara. Kampanye ini melakukan hal yang sama dengan forum media baru lainnya seperti Facebook, Twitter dan mungkin yang lebih penting, my.barackobama.com.

“Karena ini tentang Anda,” kata situs web itu dengan nada narsis. Kemudian menelusuri galeri foto orang Amerika sehari-hari dari segala usia dan kelompok sosial ekonomi dan etnis yang berbeda. Ibarat menatap ke cermin, setiap orang yang login ke situs tersebut akan melihat dirinya di sana. Dan kemudian meyakinkan Tuan. Obama pembeliannya. Presiden Kennedy berpesan kepada masyarakat Amerika, “jangan tanyakan apa yang negara Anda bisa berikan untuk Anda – tanyakan apa yang bisa Anda lakukan untuk negara Anda.” Kandidat Obama memastikan kesepakatan tersebut dengan mengatakan kepada para pemilih bahwa perubahan ada di tangan mereka.

“Saya meminta Anda untuk percaya. Bukan hanya pada kemampuan saya untuk membawa perubahan nyata di Washington… Saya meminta Anda untuk percaya pada kemampuan Anda,” demikian bunyi kutipan di bagian atas halaman.

Orang-orang senang memilih Obama. Seperti yang dikatakan Don Draper, periklanan didasarkan pada keberuntungan. Itu membuat orang senang.

Kerumunan muncul pada rapat umum kampanye. Mereka membanjiri bilik suara. Grant Park di Chicago membanjiri malam pemilu dan National Mall terisi untuk pelantikan.

Pemilih kesan seperti target konsumen yang bahagia, Don Draper. Mereka memilih rasa mobil baru yang dimaksud Draper. Dan penggunaan pesan teks dan email yang brilian pada masa kampanye Obama menjadi papan iklan yang terus menerus digunakan. Perubahan yang bisa Anda yakini. Suara mereka benar.

Pemungutan suara kaum muda merupakan kunci kemenangan Presiden Obama. Presiden menangkap hampir tujuh dari sepuluh pemilih berusia antara 18-29 tahun. Pada tahun 2004, calon dari Partai Demokrat, Senator. John Kerry (D-MA) hanya memiliki 53 persen dari demografi yang sama. Salah satu tempat pemungutan suara yang melayani mahasiswa di Universitas Indiana menarik 3.114 pemilih pada bulan November lalu. Empat tahun sebelumnya, hanya 804 orang yang memilih.

Ini adalah slogan pemasaran “Generasi Pepsi” Pepsi-Cola.

“GOP harus prihatin dengan tren ini,” kata Senator negara bagian Dakota Utara Tracy Potter (tengah) tak lama setelah pemilu. “Partai Demokrat di sini hampir merasa pusing dengan prospek mengubah pendukung muda Obama menjadi antusias terhadap kampanye Partai Demokrat pada dekade berikutnya.”

Perubahan ada di sini.

Sampai ternyata tidak.

Jumlah dukungan terhadap Presiden Obama telah turun menjadi lebih dari 51 persen dalam beberapa jajak pendapat bulan ini. Dan kemudian ada pula balai kota yang riuh, dipenuhi oleh sebagian besar penduduk berusia lanjut yang mencaci-maki anggota Kongres atas rencana presiden untuk melakukan reformasi layanan kesehatan.

Perlu diketahui, mayoritas pemilih berusia 45 tahun ke atas memilih McCain.

Sebagian besar orang yang datang ke balai kota untuk bertemu dengan Partai Demokrat yang kejam, sebagian besar tidak pernah berteman dengan seseorang di Facebook atau men-tweet bahwa mereka sedang melahap sarapan Denmark.

Masalahnya?

Para pemilih muda yang membantu memilih Presiden Obama check out pada 21 Januari 2009.

“Hal ini selalu terjadi,” kata profesor ilmu politik Universitas George Mason, Michael McDonald, yang mempelajari tren di kalangan pemilih muda. “Setelah pemilu, hal itu selalu terjadi.”

Pekerjaan mereka sudah selesai. Oleh karena itu, Partai Demokrat dan Republik kini bersaing untuk pemilu paruh waktu tahun 2010.

“Pemilih paruh waktu cenderung adalah orang-orang berusia lanjut,” kata McDonald. Dia mengatakan keributan yang terjadi di pertemuan balai kota adalah bagian dari apa yang dia sebut sebagai “penataan kembali generasi”.

“Orang lanjut usia cenderung tidak mendukung rencana layanan kesehatan ini,” kata McDonald, seraya mencatat bahwa pemilih muda tampaknya tidak menaruh perhatian saat ini.

“Sangat sulit untuk menembus gelembung kehidupan mereka. Masalah kebijakan merupakan hal yang esoterik bagi mereka,” katanya.

Dan tiba-tiba, tulisan menakutkan menjadi penghalang bagi Partai Demokrat di Kongres.

Jajak pendapat umum FOX News/Opinion Dynamics menunjukkan bahwa 40 persen pemilih ingin memilih seorang Demokrat di Kongres untuk menggantikan Trump. untuk membantu Obama. Sebanyak 40 persen pemilih lainnya akan memilih Partai Republik “untuk mengekang kekuasaan Obama.”

Jajak pendapat serupa menguntungkan Partai Demokrat dengan selisih lima poin pada bulan lalu.

Dalam sebuah wawancara dengan ABC, Andy Stern, presiden Service Employees International Union (sekutu utama Partai Demokrat), memperkirakan bahwa kegagalan untuk menyetujui layanan kesehatan dapat berarti para pemilih akan menolak tawaran dari Partai Demokrat.

“Saya pikir kita sedang membicarakan kehilangan kendali atas Kongres,” kata Stern. “Setelah janji perubahan tahun lalu, para pemilih akan mulai merasakan penyesalan pembeli.”

Michael McDonald dari George Mason setuju.

“Saya tidak akan sepenuhnya mengesampingkan Partai Republik mengambil kembali Dewan Perwakilan Rakyat pada tahun 2010,” kata McDonald.

Jadi kita kembali ke siapa yang bisa menjual sabun mereka dengan baik untuk pemilu paruh waktu.

Dalam Mad Men, ada adegan di mana Don Draper bergumul dengan teka-teki periklanan yang ditimbulkan oleh rokok Lucky Strike. Lucky Strike dan lima perusahaan rokok lainnya membuat produk yang sama persis. Tantangan Draper adalah membedakan Lucky Strike dari merek lain. Dan sejak pertunjukan tersebut berlatar tahun 1960-an, pemerintah federal mulai mengajukan pertanyaan tentang risiko merokok.

“Kita bisa mengatakan apa pun yang kita inginkan,” kata Draper.

Draper kemudian bertanya kepada CEO Lucky Strike bagaimana dia membuat rokoknya.

“Kami membiakkan benih tembakau pengusir serangga,” kata sang CEO. “Tanam mereka di bawah sinar matahari Carolina Utara. Tumbuhkan mereka. Potong mereka. Sembuhkan mereka. Panggang mereka.”

Draper menyela. Dia kemudian menulis “It’s Toasted” pada kertas plano yang disandarkan pada kuda-kuda.

“Tetapi tembakau milik orang lain sedang dipanggang,” protes sang CEO.

“Tidak,” jelas Draper. “Tembakau orang lain beracun. Lucky Strike terpanggang.”

Tn. Obama dengan cerdik menjual produknya dengan mengobarkan basis suara kaum muda. Namun sekali lagi, kedua belah pihak berada di persimpangan jalan. Perubahan tidak lagi ada di sini. Dan kedua merek politik itu beracun.

Jadi, perlombaan bagi Partai Demokrat dan Republik untuk membedakan diri mereka yang sebenarnya sedang berlangsung.

Mereka bisa mengatakan apa pun yang mereka inginkan. Dan tim yang meyakinkan pemilih bahwa produk mereka “terpanggang” akan menang.

– Chad Pergram meliput Kongres untuk FOX News. Dia memenangkan Penghargaan Edward R. Murrow dan Penghargaan Joan Barone untuk liputannya di Capitol Hill.