Panduan komprehensif untuk membangun strategi pemasaran konten yang lebih baik

Pemasaran Konten adalah strategi pemasaran terkemuka di antara bisnis yang paham digital saat ini. Dan karena ini, banyak bisnis Mengerjakan ini, namun hanya sedikit bisnis yang benar-benar memahaminya bagaimana melakukannya secara efektif.

Terkait: 7 Cara Meningkatkan Strategi Pemasaran Konten Anda

Sebaliknya, mereka mengajukan banyak pertanyaan yang muncul selama proses pengembangan strategi pemasaran konten: Bagaimana kita merencanakannya? Harganya berapa? Siapa yang harus bertanggung jawab? Apa saja KPI (indikator kinerja utama)? Bagaimana cara kami melacak ROI? Dan pertanyaan-pertanyaan ini seringkali mengarah pada kelumpuhan dibandingkan kemajuan.

Namun saya telah melihat efektivitas pemasaran konten dalam tindakan, baik di bisnis saya maupun di klien saya. Inilah sebabnya, meskipun Anda tidak memiliki pemahaman yang lengkap Mengapa berhasil, saya bisa menjelaskannya Bagaimana untuk melakukannya guna membentuk strategi pemasaran konten Anda sendiri yang efektif.

Inilah yang diperlukan untuk membangun strategi pemasaran konten yang solid.

1. Tetapkan KPI dan ROI proyek.

Setiap departemen bisnis memerlukan indikator kinerja utama untuk mengukur keberhasilan dan proyeksi jumlah laba atas investasi atas uang yang dikeluarkan. Tapi KPI mana yang harus Anda pilih? Saya menyarankan enam hal berikut:

• Komentar. Rakyat mengomentari konten yang melibatkan mereka. Lacak jumlah komentar Anda dari sudut pandang kuantitatif, tetapi analisis juga komentar-komentar ini untuk mendapatkan data kualitatif.
• Tampilan halaman. Metrik ini memberikan pemahaman yang baik tentang jenis jangkauan yang Anda peroleh dengan konten Anda.
• Waktu rata-rata di halaman. Salah satu tujuan pemasaran konten adalah keterlibatan. Hanya sedikit metrik yang menangkap hal ini lebih baik daripada “waktu rata-rata di halaman”.
• Persentase penolakan. Rasio pentalan yang buruk dapat mengirimkan sinyal bahwa konten Anda tidak sesuai standar. Analisis tarif ini untuk konten tertentu, dan cari tahu apa yang perlu dioptimalkan.
• Berbagi sosial. Karena sebagian besar konten didistribusikan melalui saluran sosial, Anda harus secara aktif memantau jumlah share setiap konten.
• Peringkat kata kunci. Seperti halnya strategi digital lainnya, Anda perlu mempertimbangkan peran kata kunci dan peringkat dalam konten Anda. Melacak posisi situs web Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP) adalah KPI penting untuk menentukan keberhasilan pemasaran konten.

Terkait: 6 langkah menuju strategi pemasaran konten terbaik Anda

2. Jadwalkan kalender editorial.

Kalender editorial adalah alat mendasar untuk strategi pemasaran konten apa pun. Dengan itu Anda dapat melacak kemajuan keseluruhan kisah merek perusahaan Anda. Elemen tematik harus dibagikan ke semua saluran, jadi jika tema minggu depan adalah “Cara Menikmati Musim Panas”, semua postingan media sosial, blog, dan forum harus mencerminkan suara terpadu ini.

Kalender editorial berfungsi sebagai papan cerita dinamis yang dapat direncanakan dan diatur ulang dengan sedikit usaha. Semua penerbitan surat kabar dan majalah besar (serta media baru) menggunakan kalender editorial untuk menjadwalkan postingan.

Anda sebaiknya melakukan hal yang sama.

3. Kontrak penulis dan desainer profesional.

Orang-orang yang Anda pekerjakan untuk pemasaran konten perlu memahami bagaimana menjadi profesional dan sopan setiap saat sekaligus kreatif dan inovatif.

Penulis dengan pengalaman jurnalistik memiliki keterampilan yang sama dengan copywriter; dan desainer grafis harus terbiasa dengan infografis dan konten media sosial. Mempekerjakan tim lintas fungsi adalah hal yang cerdas, tetapi pastikan Anda mendapatkan orang yang dapat berspesialisasi dalam tugas yang Anda berikan kepada mereka.

Menciptakan suara merek yang konsisten di semua saluran dapat dicapai dengan adanya tim yang tepat. Anggota tim harus tahu caranya memeras nilai maksimal dari konten.

4. Sediakan konten yang membangun kepercayaan.

Kepercayaan penting dalam pemasaran konten (dan pemasaran secara umum) di mana orang hanya akan berbisnis dengan orang lain dan bisnis yang mereka percayai.

Judul clickbait, terutama yang memang dimaksudkan demikian negativitas atau rasa takut yang berlebihan, hanya efektif dalam meningkatkan lalu lintas sementara. Tingkat penolakan akan tetap tinggi.

Pastikan bahwa bagian dari proses pengeditan Anda melibatkan pengecekan fakta setiap statistik yang digunakan sebelum dipublikasikan. Semua informasi harus 100 persen faktual dan benar secara tata bahasa untuk menjaga kepercayaan masyarakat saat ini.

5. Mendokumentasikan proses dan melacak analisis.

Mendokumentasikan semua proses dan melacak analitik sangat penting, terutama ketika, seperti saya, Anda menggunakan pendekatan pemasaran yang ilmiah dan berbasis data. Bagi saya, mengetahui analisis saya adalah kuncinya.

Analisis inilah yang membedakan pemasar konten yang efektif dari pemasar konten yang kurang efektif. Ketahui seperti apa konten Anda meraih di semua tingkatan, sangat penting untuk mengetahui caranya memperbaiki Dia.

Penutup

Pemasaran konten adalah bagian penting dari setiap upaya pemasaran digital. Kombinasi blogging, postingan media sosial, backlink, dan SEO dapat membantu perusahaan menghasilkan lebih banyak prospek, kepercayaan, otoritas, dan pendapatan.

Proses yang solid di sisi operasional, didukung dengan dokumentasi dan analisis, memastikan bahwa proyek pemasaran yang sukses dapat dihasilkan secara proaktif.

Konten yang Anda terbitkan harus berupa materi berkualitas yang cukup mendidik atau menghibur untuk membantu Anda membangun kepercayaan pelanggan.

Terkait: Membangun strategi pemasaran konten berbasis kata kunci adalah kuncinya

Dengan mengoptimalkan upaya pemasaran konten, Anda berhasil meningkatkan tingkat konversi pelanggan Anda.