Para ilmuwan dapat mengidentifikasi emosi kita berdasarkan udara yang kita hirup. Bisakah ini membantu pemasar?
Efektif pemasaran Dan iklan adalah tentang membuat hubungan emosional dengan audiens Anda. Namun tahukah Anda bahwa emosional reaksi sebenarnya mempunyai komposisi kimia yang berbeda?
Orang-orang menjalani hidup dengan melepaskan bahan kimia ke udara melalui kulit kita dan saat kita bernapas. Sekelompok ilmuwan dari Institut Kimia Max Planck dan Universitas Johannes Gutenberg Mainz di Jerman baru-baru ini menemukan bahwa mereka mampu mengidentifikasi jenis film apa yang ditonton sekelompok subjek uji – apakah lucu, sedih, atau mengasyikkan – berdasarkan pada berbagai kombinasi bahan kimia, atau puncak salah satu bahan kimia tertentu, seperti karbon dioksida, ditemukan di udara di teater.
Terkait: Cara membuat konten hebat yang ingin dibagikan oleh audiens Anda
Itu belajar mengamati 9.500 penonton yang menonton total 108 pemutaran 16 film berbeda dari Desember 2013 hingga Januari 2014, termasuk Sang Hobbit Dan Permainan Kelaparan. Penulis studi tersebut menulis temuan mereka bahwa mereka memiliki “aplikasi industri yang jelas di mana penilaian objektif terhadap materi audiovisual dari sekelompok orang dicari, misalnya dalam periklanan, desain video game, atau produksi film.”
Secara teoritis, penelitian ini cukup menarik, namun apakah informasi ini benar-benar bermanfaat bagi para pakar komunikasi?
Andrew Dawson, kepala strategi di Deutsch NY, menceritakan Pengusaha bahwa sulit untuk mengatakan dari hari ke hari bagaimana hasil penelitian ini dapat diterapkan, namun “beberapa penelitian ini pada akhirnya dapat membantu membuktikan strategi yang telah lama dikatakan oleh periklanan, bahwa periklanan emosional lebih dari sekadar menyampaikan informasi produk adalah sesuatu yang pada akhirnya membangun kesadaran dan ingatan yang lebih baik.”
Terkait: Bagaimana menarik minat yang Anda inginkan pada bisnis Anda
Allyson Hugley, presiden Pengukuran & Analisis untuk Weber Shandwick, mencatat bahwa data dari penelitian ini dapat menambahkan lapisan lain pada metode evaluasi yang sudah tersedia bagi biro iklan dan pemasaran, berdasarkan survei tradisional dan teknologi yang lebih baru seperti beacon dan chip RFID digunakan selama siaran langsung.
“Kemampuan untuk menangkap dan menganalisis sinyal biometrik dan biokimia membuka peluang baru untuk mengevaluasi respons pendengaran terhadap rangsangan secara real time…Penelitian ini memperkenalkan potensi yang kuat untuk melengkapi metode tersebut,” katanya. “Dengan terintegrasinya konten visual dan realitas virtual dan augmented ke dalam lebih banyak aktivasi, kita harus tetap terbuka untuk bermitra dengan inovasi tersebut dengan metode evaluasi baru.”
Terkait: Pemasaran yang efektif lebih mengutamakan emosi daripada alasan
Dawson sependapat dengan Hugley bahwa salah satu area dimana hal ini dapat diterapkan adalah kampanye yang menggabungkan realitas virtual, karena dalam beberapa kasus orang telah melaporkan bahwa pengalaman VR telah memberikan dampak yang sangat mendalam sehingga menyebabkan stres pasca-trauma. Dia juga mencatat bahwa penelitian ini dapat membantu mengubah pikiran para pakar komunikasi dan klien yang ingin berhati-hati dalam menggunakan emosi yang kuat dalam kampanye.
