Pemasaran visual dan masa depan geolokasi
Bahkan ketika dipersenjatai dengan alat untuk menargetkan kelompok konsumen tertentu, sebagian besar iklan saat ini masih bersifat umum sehingga sebagian besar tidak relevan dan kuno. Contoh kasus: Saat saya membeli pakaian selam di Amazon, iklan yang menemukan saya dan mencoba menjual pakaian selam lainnya benar-benar mengganggu.
Apa yang sebenarnya diinginkan pengiklan adalah apa yang terjadi dalam film “Minority Report” — saat seorang pria berjalan melalui mal, pengiklan memanggil namanya dan menargetkannya pada produk tertentu. Citranya, hingga pakaian yang dikenakannya dan cara dia menyisir rambutnya, menunjukkan sesuatu kepada pengiklan di sekitarnya. Setelah mereka mengetahui lokasinya, setiap bisnis tidak perlu lagi membuat iklan khusus.
Terkait: 9 Alat Pemasaran Visual yang Harus Anda Miliki di Web
Apa yang tidak disarankan dalam film ini adalah bahwa konsumen tidak harus berada di mal untuk dapat mengaksesnya — geolokasi berarti pengiklan dapat menemukannya di mana saja. Dan dengan kemajuan dalam pemasaran visual dan geolokasi, masa depan yang dibayangkan film ini tidak jauh lagi.
Sertakan data visual untuk iklan bertarget lebih baik.
Data lokasi telah mengubah kehidupan kita sehari-hari. Dari peta untuk petunjuk arah hingga geofilter khusus pada foto kita, kita dapat mengetahui di mana kita berada dalam sekejap dan menandai informasi tersebut menjadi foto abadi yang akan hidup selamanya di internet. Tapi apa artinya ini bagi bisnis?
Dengan jaringan saraf Google — teknologi yang didasarkan pada cara kerja otak manusia — kami dapat menambahkan konteks ke setiap geotag, menjadikan pemasaran lebih canggih dan individual. Meskipun remaja masih dapat menandai selfie terbaru mereka untuk menunjukkan di toko mana mereka berbelanja, para pakar di Google membuat kemajuan dalam cara geotag tersebut dapat diterapkan ke toko itu sendiri.
Tobias Weyand dan rekan-rekannya di Google telah bekerja keras mengembangkan teknologi yang dapat mendeteksi foto sendiri, berdasarkan pikselnya. Mereka berlatih planetet — mesin yang mendeteksi foto-foto ini — melalui kumpulan data 126 juta gambar dengan data lokasi terkait. Kekuatannya berasal dari banyaknya gambar yang dapat diindeks — lebih banyak daripada wisatawan paling berpengalaman sekalipun. Seiring bertambahnya gambar dunia, keakuratan mesin juga meningkat.
Terkait: Rahasia sukses dengan pemasaran visual di Instagram, Pinterest, dan YouTube
Kini jaringan saraf Google dapat menentukan di mana gambar diambil, sehingga memberikan kekuatan untuk mengubah lanskap penggunaan seluler dan periklanan seluler. Berdasarkan kemajuan pemasaran visual ke geolokasi 2.0, kita dapat mengharapkan strategi pemasaran dirancang untuk memanfaatkan kekuatan pemasaran visual dan geolokasi.
Data yang langsung memberi tahu kita di mana seseorang berada Dan apa yang mereka lakukan dapat mengubah konteks dan konten geotag secara signifikan. Misalnya, selfie di gym dapat menghasilkan iklan Smartwater, atau foto yang diambil di gerbang bandara dapat menghasilkan tawaran dari tujuan outbound Anda.
Waspadai implikasi privasi.
Semakin banyak bisnis lokal yang menggunakan teknologi seluler. Dalam survei yang dilakukan di bawah 1.483 konsumen, 588 diantaranya mengatakan mereka melihat iklan bisnis lokal di ponsel mereka setiap hari. Gabungkan hal ini dengan kemajuan dalam penelusuran gambar, dan bisnis akan memiliki alat pemasaran yang hebat. Lagi pula, cara apa yang lebih baik selain Internet of Things (IoT) untuk menggunakan pemasaran visual dan periklanan geolokasi? Menargetkan mereka yang sudah berinvestasi di IoT saat bepergian adalah hal yang masuk akal.
Tentu saja, potensi teknologi mempunyai implikasi yang sangat besar, salah satunya adalah privasi. Jika memposting foto diri Anda sedang meringis saat menggendong anak berujung pada serbuan foto ahli kiropraktik atau gambar alat yoga, kemungkinan besar Anda akan memberontak. Dan yang lebih mengkhawatirkan, apakah ini berarti Anda dapat dilacak secara geografis meskipun Anda mematikan teknologinya? Ketika sebuah bisnis dapat menargetkan Anda melalui sebuah gambar—gambar yang tidak Anda beri merek pada diri Anda sendiri—masalah privasi dan keamanan yang serius akan muncul.
Terkait: 3 langkah untuk meningkatkan pemasaran media sosial Anda dengan penandaan gambar
Jelas sekali, teknologi ini menawarkan banyak sekali data, yang merupakan keuntungan bagi pemasar. Namun jika digunakan secara berlebihan atau orang merasa dieksploitasi, potensi positif dari geolokasi dapat dengan cepat berubah menjadi negatif. Menavigasi ini akan menjadi jalur yang bagus, dan kita semua akan mencoba menjalaninya.
Meskipun perpaduan antara layanan geolokasi dan iklan visual akan terjadi jauh sebelum tahun 2054, ketika “Laporan Minoritas” ditetapkan, akankah kita siap ketika hal itu terjadi?
