Pembelajaran branding dari konvensi presiden

Jujur saja, saya tidak banyak menonton konvensi presiden di televisi tahun ini. Sejujurnya, saya tidak tahan dengan rengekan dan kekacauan. Namun saya mengikutinya dengan sungguh-sungguh dan membaca serta menyerap semua presentasi keesokan harinya, dengan cara saya sendiri. Saya tentu saja sangat peduli dengan politik karena keluarga saya mempunyai banyak hal yang dipertaruhkan dengan presiden berikutnya. Sama seperti kebanyakan keluarga, ada banyak hal yang dipertaruhkan.

Saya juga mau tidak mau harus memperhatikan brandingnya, dan ada banyak hal yang perlu dipelajari tentang branding dan pemasaran dari RNC dan DNC. Seperti yang selalu saya katakan, “pemasaran adalah olahraga penonton”, jadi mari kita belajar dari dua peristiwa ini.

Berikut beberapa pemikirannya.

1. Tertib dari kekacauan.

Pencitraan merek yang baik menyatukan hal-hal yang tampaknya berbeda menjadi satu pesan yang kohesif, terkendali, berdasarkan emosi, dan menarik. Kedua konvensi tersebut dimulai dengan kekacauan, karena berbagai alasan, dengan pesan dan gambaran yang tampaknya tidak dapat dikendalikan oleh kedua kandidat. Pada akhir setiap minggunya, terdapat sedikit lebih banyak keteraturan dan perbedaan yang lebih jelas mengenai isi dari kedua kandidat. “Merek” mereka akhirnya bersinar setelah kekacauan mereda.

Terkait: Cara yang tepat untuk mulai branding diri Anda sendiri setelah lulus kuliah

Pelajaran: Sebagai manajer puncak merek Anda, tugas Anda adalah menertibkan kekacauan prioritas yang saling bertentangan, pesan yang campur aduk, dan tenggat waktu yang terus-menerus. Sejajarkan pekerjaan Anda dengan merek Anda untuk efektivitas maksimum dan pelanggan Anda akan memiliki pemahaman yang kuat tentang apa yang ditawarkan merek Anda dan bagaimana merek Anda dapat menambah nilai pada kehidupan mereka.

2. Konten Buatan Pengguna.

Kedua kandidat dengan bijak mengandalkan konstituennya untuk menyampaikan pendapat dan berbagi untuk mereka. Dialog, debat, dan rekomendasi antar rekan sering kali lebih efektif daripada pembicaraan merek tentang dirinya sendiri dan hal ini tampaknya juga terjadi di konvensi.

Terkait: Ini bukan tentang Anda, melainkan kisah Anda: mengapa merek itu penting

Pelajaran: Tidak apa-apa membiarkan orang lain berbicara tentang merek Anda. Cukup lengkapi mereka dengan beberapa alat dan pesan untuk memudahkan dalam membuat dan membagikan informasi yang benar. Media sosial adalah saluran terbaik Anda untuk pendekatan ini.

3. Ucapkan dalam hashtag.

Kejelasan dan singkatnya adalah kunci pemasaran yang baik dan hashtag tidak pernah mempermudah pembuatan pesan yang jelas dan mudah diingat dalam beberapa karakter. Kedua kandidat menggunakan hashtag dengan ahli, tidak hanya di media sosial, tetapi juga untuk membuat pesan mereka melekat. Dan mereka pada gilirannya mengizinkan orang lain untuk melakukan beberapa penandaan hash untuk mereka, sehingga membuatnya lebih efektif. Kami belum pernah melihat pesan politik yang lebih jelas dan ringkas… ambil #CrookedHillary atau #TheRealOne sebagai dua contoh saja.

Terkait: 6 Kesalahan Branding Terbesar yang Dilakukan Kebanyakan Startup

Pelajaran: Jika Anda tidak dapat menyebutkannya dalam hashtag, maka Anda tidak memiliki platform merek atau kampanye pemasaran yang menarik. Tantang diri Anda untuk memfokuskan pesan Anda dan menjadikannya mudah diingat dan dibagikan seperti hashtag.

Mungkin Anda belum pernah berpikir untuk menggunakan politik sebagai cara untuk meningkatkan merek Anda. Saya berani bertaruh bahwa politisi adalah orang yang harus diperhatikan dalam hal merek. Yang baik, yang buruk dan yang jelek semuanya bisa menjadi peluang pembelajaran bagi Anda untuk meningkatkan pemasaran Anda sendiri. Bagaimanapun, pemasaran adalah olahraga penonton.