Pembuat pasta bertarung boikot atas komentar anti-gay

Roma (AFP) – Produser pasta Italia Barilla melawan panggilan boikot pada hari Jumat setelah CEO mengatakan dia tidak akan pernah menggunakan pasangan gay dalam iklan, yang meminta iklan televisi ditanyakan pada saat -saat di tahun 1950 -an di tahun 1950 -an.

Bisnis pasta terkemuka di Italia dan eksportir besar di seluruh dunia dengan omset 3,9 miliar euro ($ 5,3 miliar) tahun lalu membawa Barilla ke media sosial untuk meminta maaf atas kemunduran besar.

“Meskipun kami tidak dapat membatalkan komentar baru -baru ini, kami dapat meminta maaf. Untuk semua teman, keluarga, karyawan, dan mitra kami yang menyakiti atau menyinggung kami, kami sangat menyesal,” kata perusahaan keluarga di halaman Facebook AS.

Seorang komentator menjawab: “Saya orang Italia, saya gay, saya secara resmi menikah dengan seorang pria, saya memiliki tiga anak adopsi. Saya memiliki pasta barilla untuk makan malam tadi malam. Hari ini, besok dan selamanya, saya akan memilih pasta merek lain. Barilla lebah yang baik! Anda kalah!”

Skandal itu dimulai pada hari Rabu dengan wawancara radio oleh CEO Guido Barilla di mana ia mengatakan target pelanggan mereka adalah “keluarga klasik”.

“Kami memiliki budaya yang sedikit berbeda. Bagi kami, konsep keluarga kanonik tetap menjadi salah satu nilai dasar bisnis,” katanya.

Ditanya apakah dia akan pernah mempertimbangkan untuk memasukkan pasangan gay ke dalam salah satu iklan televisinya, dia berkata: “Kami tidak akan melakukannya karena kami adalah keluarga tradisional.”

‘Jika (orang gay) pasta kita dan komunikasi kita, mereka bisa memakannya. Jika mereka tidak menyukainya, jika mereka tidak menyukai apa yang kita katakan, mereka bisa makan yang lain. ‘

Pernyataan itu memicu kemarahan dan ejekan di media sosial, dengan banyak kritikus bermain di slogan perusahaan: “Di mana ada Barilla, ada rumah”.

Satu iklan curang yang terlihat di Twitter berbunyi: “Di mana ada Barilla, ada homofobia”. Yang lain berkata, “Di mana ada rumah saya, tidak ada barilla”.

Peraih nobel dari penulis naskah Dario Fo menulis surat kepada Guido Barilla dan memanggilnya untuk menjadi ‘Duta Besar untuk Integrasi’ dan untuk memastikan kampanye publisitas berikutnya berisi pengaturan keluarga modern.

“Guido: Perusahaan Anda mewakili Italia … sebuah Italia yang terdiri dari pasangan hukum umum, keluarga yang luas, homoseksual dan orang tua transgender,” tambahnya.

Keluarga Italia yang bahagia

Guido Barilla menekankan bahwa ia secara pribadi bukan homofobik dan mendukung pernikahan gay, tetapi ia membuat perbedaan dengan apa yang bersedia dimasukkan perusahaan dalam iklan televisinya.

Pernyataan itu menjadi sorotan pada adlands Italia yang dihuni oleh ibu rumah tangga yang tersenyum, ras besar anak -anak dan pria yang satu -satunya perannya di dapur tampaknya mencicipi makanan dan duduk untuk makan, yang, menurut para kritikus, sekarang sudah ketinggalan zaman.

“Kita perlu mengatasi stereotip,” kata Laura Boldrini, Ketua Parlemen Italia, pada sebuah konferensi awal pekan ini sebelum skandal Barilla meledak.

“Saya memikirkan iklan tertentu di Italia di mana ayah dan anak -anak duduk di meja sementara sang ibu berdiri dan melayani semua orang,” katanya.

Gambar tidak lagi mencerminkan realitas Italia di mana jumlah ibu rumah tangga berkurang dan di mana semakin banyak pria tinggal di rumah.

Ada juga banyak pasangan gay dan lesbian yang lebih terbuka daripada di masa lalu, bahkan jika serikat mereka tidak secara resmi diakui di bawah hukum Italia.

“Penggambaran mereka tentang keluarga Italia yang indah dan bahagia mulai menjengkelkan,” kata Massimo Cialente, walikota kota L’Aquila, menambahkan bahwa gambar -gambar itu tidak ada hubungannya dengan resesi saat ini melanda Italia.

“Ini munafik. Dan banyak keluarga bahkan tidak makan pasta karena mereka tidak mampu membelinya,” katanya.

Hari -hari ketika pengunjung yang bersemangat akan mengantre untuk melihat Mulino Bianco, kincir angin putih di Tuscany yang dipilih sebagai simbol pedesaan untuk merek terkenal yang dimiliki oleh Barilla tampaknya sudah berakhir.

“Pawai wanita yang berurusan dengan pot dan wajan, melayani dan menjaga suami dan anak -anak mereka dalam iklan, apakah mereka mencerminkan masyarakat Italia?” Annamaria Testa bertanya, seorang ahli iklan.

“Apakah kita benar -benar yakin mereka menjual lebih banyak?” katanya.

Testa, yang berbicara di sebuah konferensi Asosiasi Periklanan Italia UPA awal tahun ini, mengatakan penggunaan stereotip adalah “busur berbahaya”.

“Jujur saja, mari kita jujur!” katanya.