Perusahaan Film Mengendus Asap di Layar
Tiga perusahaan film telah secara drastis mengurangi jumlah perokok dalam film mereka yang ditujukan untuk anak-anak dan remaja, salah satunya berkat kebijakan mereka untuk mengurangi penggunaan tembakau di layar, sebuah studi baru menunjukkan.
Selama lima tahun terakhir, adegan-adegan yang mengandung tembakau menurun dari rata-rata 23 menjadi satu adegan per film di perusahaan-perusahaan tersebut, dan sebagian besar film remaja mereka bebas rokok, para peneliti melaporkan pada hari Kamis. Bagi produser film yang tidak memiliki kebijakan tersebut, penurunannya tidak terlalu besar, yaitu dari rata-rata 18 menjadi 10 insiden per film.
Film dipandang sangat berpengaruh bagi anak-anak dan remaja, dan penelitian menemukan bahwa pengaruhnya juga meluas pada keputusan awal mengenai penggunaan tembakau.
“Semakin banyak Anda melihat, semakin besar kemungkinan Anda terbuka untuk merokok dan mulai merokok,” jelas salah satu penulis penelitian, Ursula Bauer dari Pusat Pengendalian dan Pencegahan Penyakit.
Para pendukung kesehatan dan beberapa kelompok dokter telah mendesak industri film untuk mengurangi kebiasaan merokok dalam film. Mereka menonton film-film terbaik dan menghitung jumlah adegan di mana karakter merokok, mengunyah tembakau, memegang sebungkus rokok, atau di mana penggunaan tembakau tersirat.
Penelitian sebelumnya menunjukkan beberapa keberhasilan, melaporkan bahwa penggunaan tembakau di layar perak mencapai puncaknya pada tahun 2005 dan terus menurun sejak saat itu.
Tahun lalu, hanya sekitar 45 persen dari film-film top yang menampilkan adegan tembakau, dibandingkan dengan 67 persen pada tahun 2005, menurut penelitian baru.
Studi tersebut, yang berfokus pada film-film dengan rating remaja, mengamati tiga perusahaan yang memiliki kebijakan untuk mengurangi kebiasaan merokok: Time Warner (Warner Bros.); Comcast (fitur universal dan fokus); dan Perusahaan Walt Disney (Walt Disney Pictures, Touchstone, Pixar, dan Buena Vista.)
Adegan tembakau telah menurun sekitar 96 persen di film-film perusahaan tersebut selama lima tahun terakhir, dan sebagian besar film dengan rating remaja tidak menampilkan rokok sama sekali.
Bagi perusahaan film yang tidak memiliki kebijakan, jumlah insiden tembakau turun sebesar 42 persen. Lebih dari 40 persen film-film mereka yang diperuntukkan bagi remaja masih mengandung unsur tembakau.
Perusahaan-perusahaan tersebut antara lain: News Corp. (20th Century Fox dan Fox Searchlight); Sony (Sony Pictures dan Columbia Pictures); dan Viacom (Paramount Pictures, MTV Film, dan Marvel). Beberapa perusahaan film independen juga dianalisis.
Setidaknya sebagian dari penurunan tersebut terjadi sebelum kebijakan diberlakukan, dan tekanan dari luar serta perubahan budaya mungkin berperan, catat para peneliti.
Namun para advokat dan beberapa pejabat kesehatan mengatakan bahwa hasil tersebut menunjukkan bahwa kebijakan tersebut berdampak besar dan baik bagi kesehatan masyarakat tanpa merugikan industri film.
“Kami tahu bahwa ini bukan sebuah kesulitan bagi perusahaan. Film-film ini bisa terus sukses dan menjual tiket,” kata Bauer.
Juru bicara Motion Picture Association of America belum melihat penelitian tersebut, namun mengatakan semua anggotanya telah mengambil langkah-langkah untuk mengurangi kebiasaan merokok di layar. Sejak tahun 2007, setiap orang telah memasang pesan anti-rokok di DVD film, dan merokok telah menjadi faktor dalam rating film.
“Semua orang setuju bahwa ini adalah masalah yang tidak boleh disemangati atau glamor oleh industri,” kata juru bicara Elizabeth Kaltman.
Dua contoh pemeringkatan dalam praktik dari tahun lalu: Asap disebutkan untuk peringkat PG untuk “Furry Vengeance” – seorang pria diperlihatkan sedang merokok cerutu – dan “Alice in Wonderland” – ulat yang merokok.
Berdasarkan perjanjian jangka panjang antara perusahaan tembakau dan jaksa agung negara bagian, pembuat rokok dilarang membayar pembuat film untuk menampilkan produk tembakau dalam film. Perusahaan tembakau mengatakan terkadang sutradara atau produser film menggunakan produk mereka tanpa meminta izin.
Para peneliti juga mempertanyakan kredit pajak atau rabat yang ditawarkan negara untuk menarik studio film. Mereka mengatakan 15 negara bagian mensubsidi film-film terbaik yang menggunakan tembakau tahun lalu dengan biaya $288 juta.
“Kami tidak percaya satu sen pun uang pajak dapat membantu penjualan rokok kepada anak-anak,” kata penulis utama Stan Glantz, direktur Pusat Penelitian dan Pendidikan Pengendalian Tembakau di Universitas California, San Francisco.
Studi ini didanai oleh Legacy, sebuah kelompok nirlaba anti-tembakau, dan dirilis oleh publikasi CDC, Morbidity and Mortality Weekly Report.
