Prancis bergegas seiring kemajuan Netflix di Eropa

Netflix memasuki enam pasar baru pada hari Senin, berharap mendapatkan basis pelanggan yang besar di seluruh Eropa, tetapi mendapat sambutan yang sangat dingin di Prancis. Pesaing Perancis yang sudah mapan berusaha menangkis gelombang Netflix, pemerintah menginginkan pengawasan dan industri film ingin Netflix berinvestasi besar-besaran dalam produksi Perancis.

Raksasa streaming video ini, yang memiliki lebih dari 50 juta pelanggan di 40 negara, mengalokasikan $400 juta tahun ini untuk berekspansi lebih jauh secara internasional. Saat ini diluncurkan di Jerman, Austria, Swiss, Perancis, Belgia dan Luksemburg, dan telah didirikan di Inggris, Irlandia, Denmark, Finlandia, Norwegia, Swedia dan Belanda dalam beberapa tahun terakhir.

Kehadiran Netflix, yang berkantor pusat di Los Gatos, California, disambut baik di sebagian besar negara Eropa, namun kurang diterima di Prancis, karena Netflix berharap dapat menjangkau sepertiga rumah di Prancis dalam lima hingga 10 tahun ke depan. Netflix menolak mengomentari tantangannya di Prancis menjelang peluncuran resminya pada hari Senin.

Perusahaan ini merupakan pionir dalam bidang ini di AS, dan menikmati kesuksesan baru dalam menciptakan konten orisinal seperti serial “House of Cards”. Namun layanan video-on-demand sudah mapan di banyak pasar Eropa.

Canal+, operator TV berbayar utama Perancis, memiliki setengah juta pelanggan CanalPlay, diluncurkan pada tahun 2011, dan bergerak pada hari Rabu untuk menangkis pukulan kompetitif dari Netflix. Canal+, yang telah memiliki hak Perancis atas “House of Cards”, meluncurkan kemitraan baru dengan HBO serta kemungkinan untuk mengunduh serial dan film terlebih dahulu untuk ditonton nanti tanpa koneksi internet. Diumumkan juga bahwa mereka akan membuat serial TV buatan Prancis dan Amerika.

“Hal yang mengesankan tentang Netflix adalah kemampuan teknologi dan pemasarannya,” kata Frederic Goldsmith, dari kelompok produser film yang berbasis di Perancis, “tetapi layanannya bukanlah hal baru.”

Patrick Holzman, direktur CanalPlay, mengandalkan “sentuhan Prancis” dan kedekatannya dengan pelanggan. “Strategi kami sama, dengan atau tanpa Netflix,” kata Holzman.

Bruno Delecour, kepala FilmoTV, salah satu perusahaan video-on-demand pertama di Prancis, mengatakan bahwa antusiasme seputar Netflix berdampak positif bagi pasar Prancis, karena mendorong rumah tangga baru untuk mencoba layanan video-on-demand. Namun Delecour tetap waspada. Pengusaha tersebut memutuskan untuk fokus mengembangkan penawaran khusus dalam film daripada bersaing dengan penyedia konten umum seperti Netflix.

“Kami telah mempersiapkan diri menghadapi pesaing selama bertahun-tahun. Kami membuat pilihan untuk menempati satu segmen pasar dan melakukan investasi besar-besaran.”

Di Jerman, para ahli mengatakan dampak kehadiran Netflix diperkirakan kecil, karena negara tersebut sudah menawarkan TV gratis dan berbayar dalam jumlah besar.

Tantangan lain di Perancis adalah persyaratan bahwa 40 persen konten di radio, TV, dan film di bioskop Perancis harus berasal dari Perancis.

Karena kantor pusat Netflix Eropa berada di Amsterdam, perusahaan tersebut tidak harus mematuhi aturan yang dirancang untuk melindungi kreativitas dalam negeri.

Namun para ahli dari industri film dan televisi Prancis sepakat tentang gagasan “pengecualian Prancis”. ”Menawarkan serial Amerika saja tidak akan berhasil,” kata Pascal Rogard, direktur Perkumpulan Penulis dan Komposer Drama Prancis.

Menyadari hal ini, Netflix telah merencanakan untuk memproduksi serial drama televisi delapan episode berjudul “Marseille”, yang ditulis oleh penulis pemenang penghargaan Prancis Dan Frank dan akan mulai diproduksi pada akhir tahun 2015.

Namun bagi beberapa kontributor perfilman Prancis, upaya investasi ini gagal.

“Kami menyambut baik kompetisi ini,” kata Rogard, “tetapi hanya jika mereka bermain dengan aturan yang sama.”

Netflix harus mematuhi peraturan tertentu di Prancis dan Eropa. Secara khusus, mereka akan dilarang melakukan streaming film yang berumur kurang dari tiga tahun. Mulai Januari 2015, Netflix juga harus membayar pajak sebesar dua persen jika pendapatan tahunan mereka melebihi 10 juta euro, menyusul keputusan Kementerian Kebudayaan Prancis baru-baru ini yang mengenakan pajak kepada operator yang berbasis di luar negeri.

Di Prancis, banyak orang yang dekat dengan industri film khawatir bahwa Netflix akan menarik pelanggan untuk menjauh dari Canal+, yang saat ini merupakan pemodal utama film-film buatan Prancis.

“Ada kekhasan di Prancis bahwa saluran televisi membiayai produksi dalam negeri. Tingkat investasi mereka dihitung berdasarkan jumlah pelanggan,” jelas Florence Gastaud, ketua serikat produser dan penulis Prancis. Oleh karena itu, jika jumlah pelanggan turun (karena beberapa beralih ke langganan Netflix), investasi dalam produksi dalam negeri akan menurun.

Potensi rintangan lainnya adalah Dewan Negara Perancis, sebuah badan yang memberikan nasihat kepada pemerintah mengenai masalah hukum, pada hari Selasa merekomendasikan pengawasan pemerintah terhadap algoritma yang digunakan Netflix untuk menawarkan serial dan film, untuk memastikan konten Perancis dan Eropa berada pada posisi yang tepat.

Perkembangan produksi dalam negeri tidak begitu menjadi perhatian utama di pasar lain.

Di Belanda, tempat Netflix diluncurkan tahun lalu, layanan media on-demand tidak harus mematuhi kuota 50 persen konten Eropa untuk saluran televisi publik dan komersial, hanya diharapkan untuk mempromosikan representasi dan akses ke konten Eropa secara umum, menurut Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan.

Netflix menawarkan katalog film Belanda, tetapi tidak menawarkan acara TV Belanda yang populer. Dua acara terbesar berbahasa Belanda, SBS dan RTL, bekerja sama menjadi tuan rumah pesaing Netflix bernama NLZiet pada bulan Juli. Dalam laporan terbarunya, perusahaan baru ini mengklaim memiliki 10.000 pelanggan – jumlah yang jauh lebih kecil dibandingkan ratusan ribu pelanggan Netflix Belanda.