Selebriti yang sempat ke media sosial memakai bodysuit kini meninggalkan media sosial?

Lena Dunham adalah selebritis terbaru yang meninggalkan Twittersphere setelah memposting foto dirinya setengah telanjang dengan pakaian dalam pacarnya, menghasilkan komentar yang dia gambarkan sebagai “perdebatan paling fanatik dan menjijikkan tentang tubuh wanita.”

Keputusannya untuk menutup akunnya mengikuti skenario yang sama dengan selebritis sebelumnya – seperti Demi Levato dan Miley Cyrus – yang juga mengutip komentar-komentar beracun sebagai alasan untuk memutuskan hubungan dari media sosial.

Perubahan ini penting karena para selebriti awalnya berbondong-bondong mengunjungi media seperti Instagram dan Facebook sebagai cara untuk menghindari pemberitaan pers yang mengganggu dan menyampaikan pesan mereka langsung ke “penggemar” mereka.

“Meskipun pengawasan pribadi bisa jadi keras, kritik penggemar bisa berdampak lebih besar pada seorang bintang di tingkat pribadi dan profesional,” kata Cathy Hackl, jurnalis penyiaran nominasi Emmy yang menjadi ahli strategi media sosial dan CEO Socially Streaming. “Saat seleb membuka diri kepada penggemarnya di media sosial, mereka tidak bisa mengharapkan semua orang selalu mendukungnya. Mereka tidak perlu heran ketika kritik datang mengetuk pintu mereka. Siapa pun di media sosial tahu bahwa tidak semua orang akan menyukai Anda, dan Anda tidak bisa menyenangkan semua orang 100 persen setiap saat.”

Banyak orang, tidak hanya orang-orang kaya dan terkenal di Hollywood, mempunyai pandangan yang salah tentang media sosial, kata para ahli, dan perlu memahami betapa beracunnya lingkungan.

“Orang-orang mengira karena ‘sosial’ itu biasa saja, dan semua orang yang mengikuti Anda pasti adalah teman Anda,” kata Ciaran Blumenfeld, pendiri dan CEO Hashtracking. “Siapa pun yang memiliki lebih dari seratus pengikut pasti memiliki pembenci.”

Namun, Hackl mengatakan toksisitas media sosial terkadang bisa melampaui batas.

“Saya pikir penting untuk menunjukkan bahwa pasti ada kasus di mana kritik terhadap seorang selebriti dapat berubah menjadi cyberbullying, terutama jika berkaitan dengan body shaming,” katanya.

Para ahli mengatakan selebriti bisa memanfaatkan media sosial untuk keuntungan mereka; yang mereka butuhkan hanyalah sebuah strategi, yang mana hal ini sangat kurang.

“Agar sukses di media sosial, selebritis perlu melakukan pendekatan sosial dengan cara yang sama seperti yang dilakukan merek—dengan sebuah rencana,” kata Blumenfeld. “Tidaklah cukup hanya mengangkat ponsel dan men-tweet gambar kucing Anda. Merek dan selebritis sukses menetapkan tujuan sosial dan menerapkan strategi media sosial. Ini berarti meneliti dan berinteraksi dengan pengikut mereka, terus-menerus mengukur keberhasilan pesan mereka dan siap untuk melakukan perubahan ketika sesuatu tidak berhasil.”

Hackl setuju, dan menambahkan bahwa komunikasi melalui media tradisional harus selalu menjadi bagian dari gambaran hubungan masyarakat secara keseluruhan.

“Memiliki perpaduan yang tepat antara keterlibatan sosial dan paparan media tradisional adalah kuncinya,” katanya.

Four4Four: Dengan pasangan apa Maksim tidur!?!