Semakin banyak perusahaan yang beralih ke selebriti telanjang untuk mendorong produk dan mempromosikan tujuan

MALAIKAT – Ungkapan “penjualan seks” bukanlah sesuatu yang baru di Hollywood – namun apakah tubuh telanjang seseorang, terutama tubuh seorang selebriti, menjadi satu-satunya cara bagi perusahaan dan organisasi untuk menjual produk atau mempromosikan suatu tujuan?

Saat ini, sepertinya setiap selebritas melepas pakaian mereka demi kesepakatan sponsorship, “kegiatan amal”, atau sekadar untuk membuktikan bahwa semuanya alami. Model Helena Christensen adalah bintang terbaru yang melakukan hal tersebut, dengan membuka pakaiannya untuk mempromosikan sepatu kets sebagai bagian dari kampanye Reebok Eropa miliknya. Bintang lain yang melakukan telanjang dalam beberapa bulan terakhir termasuk Joanna Krupa dan Eva Mendes untuk hak-hak binatang, dan Kim Kardashian di Harper’s Bazaar untuk merayakan lekuk tubuh perempuan. Beberapa perusahaan, seperti Dove, bahkan sudah mulai mempekerjakan “wanita sejati” untuk membuka pakaian guna mempromosikan produk mereka.

Semua iklan ini menimbulkan pertanyaan — apakah daging yang terpapar benar-benar satu-satunya hal yang menarik perhatian konsumen saat ini?

“Konsumen dan khalayak Amerika menjadi tidak peka lagi dengan bantuan media. Dari kampanye papan reklame ‘Melrose Place’ hingga iklan tanpa bulu PETA hingga iklan terbaru Helena Christensen Reebok, perusahaan merasa mereka tidak dapat menjangkau konsumen kecuali ada unsur seks,” kata guru budaya/hiburan pop Kimberly Lansing kepada Pop Tarts. “Ya, pepatah itu benar: seks itu laku, tapi siapa yang berjalan telanjang dengan sepatu lari? Oke, mungkin orang aneh di Chat Roulette. Ketika selebriti dari segala usia dan kalangan berpartisipasi, menakutkan untuk memikirkan seperti apa masa depan dunia hiburan, periklanan, dan budaya pop secara umum dalam 20 tahun ke depan.”

Tetap saja, supermodel Joanna Krupayang tidak hanya berpose telanjang untuk PETA, namun juga untuk berbagai publikasi termasuk Playboy dan Maxim, tidak segan-segan memamerkan dagingnya, terutama jika menyangkut minat pribadinya.

“Saya senang dengan tubuh saya dan tidak ada masalah memamerkannya untuk sesuatu yang dekat dengan hati saya dan penting bagi saya, seperti menjual citra tubuh yang sehat, pakaian renang yang indah atau, yang paling penting, meningkatkan kesadaran tentang pelecehan terhadap hewan yang tiada henti. , ” kata Krupa kepada kami. “Perusahaan atau suatu tujuan harus menemukan cara untuk membangkitkan minat dan membuat dirinya mudah diingat agar menjadi efektif. Sayangnya, sentuhan ‘efek kejutan’ berhasil, tidak peduli seberapa keras kita mencoba menyangkalnya, kita semua melihatnya dan berkata ‘wow!’ Atau ‘apa-apaan ini?!’ Dan itu tetap ada di pikiran kami, kami menyebarkannya ke teman atau mendiskusikannya dengan rekan kerja dan itu berarti ‘misi tercapai’ untuk iklan tersebut.”

Wakil Presiden senior PETA Dan Mathews juga membela penggunaan wanita telanjang (dan cantik) dalam kampanye mereka.

“Tidak ada yang menarik perhatian selain ketelanjangan. Hal ini sangat berguna ketika mencoba menarik perhatian orang-orang yang berpaling dari isu-isu hewan karena mereka tidak ingin mendengar tentang darah, isi perut, dan penderitaan,” kata Mathews. “Kampanye terbesar kami melibatkan promosi veganisme dan memerangi epidemi obesitas, dan akan lebih efektif jika menampilkan tubuh vegan yang bugar ketika orang tersebut tidak banyak mengenakan pakaian. Ada banyak persaingan untuk mendapatkan perhatian konsumen, jadi sebagai lembaga amal kita harus kreatif dan provokatif agar tetap terlihat seperti industri kejam yang kita lawan.”

Pada tahun 2008, iklan parfum Obsesi Rahasia Calvin Klein, yang menampilkan Eva Mendes yang dioleskan di tempat tidur, menimbulkan banyak kontroversi sehingga dilarang di siaran udara Amerika. Namun iklan tersebut diterima dengan baik di Eropa – dan Mendes sendiri tidak mengerti mengapa hal itu menjadi masalah besar.

“Saya tidak tahu kenapa (menyebabkan kehebohan). Saya pikir itu akan sangat fantastis dan saya sangat bangga menjadi wajah Calvin Klein dan menjadi bagian dari warisan mereka,” kata Mendes tahun lalu ke kue tart. “Saya pikir itu terlalu berlebihan bagi publik Amerika.”

Jadi, apakah kita ketinggalan zaman dengan tidak menerima kenyataan bahwa korporasi dan bintang telanjang tampaknya berjalan beriringan akhir-akhir ini?

“Di Amerika, gereja tampaknya masih mempunyai pengaruh yang lebih besar dibandingkan di Eropa dan hal ini membentuk kepekaan moral masyarakat secara keseluruhan,” kata Krupa. “Posisi saya adalah kita tentu perlu mengajari anak-anak kita tentang batasan-batasan dalam hal ketelanjangan, namun kita harus tetap masuk akal dan berdiskusi serta berhenti menjelek-jelekkan.”

Namun menurut Jenn Hoffman, pakar media yang berbasis di Los Angeles, para bintang yang menarik diri dari dukungan terhadap perusahaan-perusahaan bernilai jutaan dolar bukanlah hal yang mainstream.

“Ketelanjangan selebriti tidak sesering yang kita kira. Faktanya, sebagian besar bintang enggan telanjang dengan harga berapa pun karena terlihat terlalu putus asa. Beberapa selebritis akan tampil telanjang karena itu bagian dari ‘brand’ mereka. Helena Christensen, misalnya, adalah seorang model yang berkarier terutama karena memamerkan tubuhnya. Menurut saya, iklan efektif memasarkan produk. Saya tidak bisa memikirkan cara yang lebih baik untuk menjual sepatu yang merusak tubuh selain menyiratkan bahwa Anda dapat mencapai tubuh sempurna Helena Christensen dengan memakainya,” kata Hoffman. “Kim Kardashian menjadi terkenal karena rekaman seksnya, jadi keputusannya untuk tampil bugil juga tidak terlalu mengejutkan. Faktanya, Kardashian telanjang hampir merupakan hal yang membosankan dalam pemasaran saat ini… Sebagai masyarakat kita selalu tertarik pada kesempurnaan fisik, tetapi itu tidak akan pernah menjadi satu-satunya cara untuk menjual produk. Iklan yang cerdas, cerdik, atau lucu bisa sama efektifnya dengan iklan daging. Itu tergantung pada apa yang Anda jual.”