Siapa yang Harus Menjadi Tim SEO dan Pemasaran Konten Anda?

Ingin membangun bisnis Anda tanpa anggaran pemasaran jutaan dolar? Kebanyakan usaha kecil melakukan lebih dari yang mereka inginkan – mereka harus melakukannya.

Jika Anda menginginkan hasil tanpa membayar terlalu banyak, dua jenis pemasaran menjadi yang teratas: optimasi mesin pencari (SEO) dan pemasaran konten. Terdapat kebingungan mengenai apakah pemasaran konten dan SEO bersaing satu sama lain atau tidak, atau apakah pemasaran konten akan mengambil alih SEO karena “SEO sudah mati”.

Kami belum pernah melihatnya seperti ini di Wasp Barcode. Beberapa dari “orang pemasaran konten” kami juga merupakan “orang SEO” kami. Mereka menghadiri pertemuan yang sama dan mengerjakan proyek yang sama. Pengetahuan yang kami peroleh dari pekerjaan SEO memengaruhi konten yang kami buat, dan tujuan pemasaran konten yang kami miliki membentuk apa yang kami cari. penelitian kueri, yang memengaruhi cara kami mendekati pembuatan tautan. Kedua disiplin ilmu tersebut digabungkan.

Karena tumpang tindih ini, Anda perlu membangun tim pemasaran konten dan SEO secara bersamaan.

Berdasarkan beberapa penelitian terbaru yang kami lakukan untuk tahun 2016 Laporan Keadaan Usaha Kecil , kita tahu bahwa usaha kecil menghadapi tantangan dalam perekrutan, dan mereka juga mengeluarkan uang yang terlalu sedikit untuk pemasaran. Gabungkan kedua masalah ini, dan Anda akan memiliki departemen pemasaran yang kekurangan dana dan kekurangan staf. Itu tidak bagus, tapi kita bisa membalikkannya. Inilah cara mempekerjakan orang cerdas untuk menjadi staf departemen pemasaran konten.

Rata-rata departemen pemasaran konten.

Sebelum kita menggali deskripsi pekerjaan, mari kita lihat apa yang “normal” bagi seorang profesional pemasaran konten. Sebagian besar tim pemasaran konten berukuran cukup kecil – lima orang atau kurang.

Yang paling menarik di sini adalah lebih dari satu dari lima perusahaan Kapost yang disurvei memiliki satu orang staf pemasaran konten. Satu dari sepuluh tidak memiliki staf tetap — yaitu, seseorang yang melakukan semua pekerjaan pemasaran konten paruh waktu.

Terkait: 10 Pertanyaan untuk Ditanyakan Saat Menyewa Konsultan SEO

Karena toko satu orang sangat umum, mari kita lihat beberapa keterampilan dasar yang Anda perlukan dalam persewaan tunggal.

Departemen pemasaran konten yang terdiri dari satu orang.

Ada perdebatan tentang siapa yang harus Anda pekerjakan terlebih dahulu – manajer pemasaran konten atau penulis. Survei Kapost menunjukkan 41 persen perusahaan mendatangkan penulis terlebih dahulu dan kemudian menambah posisi manajer.

Anda dapat membuat toko tunggal yang hebat dengan menyewa manajer pemasaran konten berpengalaman yang memiliki keterampilan menulis, SEO, media sosial, situs web, perencanaan strategis, dan desain dasar. Bawalah bantuan pekerja lepas atau agensi untuk membantu mengatasi kelebihan tersebut.

Pikirkan satu orang tidak bisa melakukan semuanya? Berikut beberapa perusahaan yang telah melakukannya dengan baik:

Satu-satunya karyawan Smarter Finance USA, Rob Micheloffmendapat bantuan dari ahli strategi luar dan dengan cepat mengembangkan layanan pembiayaan usaha kecilnya.

Mendaki dengan sehat adalah contoh bagus dari seorang solopreneur dan pelatih yang melakukan pemasaran kontennya sendiri.

Relokasi hewan peliharaan memiliki spesialis pemasaran konten penuh waktu. Perusahaan menggunakan banyak konten buatan pengguna untuk mendapatkan lalu lintas dari media sosial. (Lihat salah satu papan Pinterest mereka di bawah.) Mereka juga menggunakan sistem Oracle yang menyajikan konten yang disesuaikan berdasarkan lokasi pengguna.

Terkait: SEO sekarang menjadi ‘Optimasi Pengalaman Pencarian’

Staf pemasaran konten yang terdiri dari dua orang.

Manajer pemasaran konten Anda memiliki sedikit tulisan dan banyak strategi, tetapi karyawan Anda berikutnya haruslah seorang penulis berpengalaman yang hanya bisa fokus pada pembuatan konten.

Anda memerlukan konten hebat yang dapat menonjol secara online dan layak dibaca serta dibagikan, jadi penulis Anda haruslah seseorang yang mengetahui niche Anda secara dekat dan tahu cara berbicara kepada audiens Anda. Karena niche sangat penting, beberapa perusahaan memilih untuk mempekerjakan seorang ahli untuk menulis dan kemudian mendatangkan editor untuk menyempurnakan materinya.

Terkait: 4 alasan utama mengapa SEO mati

Penulis dan/atau editor Anda juga harus memiliki pengalaman dengan item SEO seperti riset kata kunci dan menulis tag judul dan deskripsi meta.

Anggota tim lainnya.

Setelah mengisi kedua peran tersebut, pertimbangkan perekrutan berikut:

Analisis dan Optimasi Mesin Pencari. Ini harus menjadi satu pekerjaan karena optimasi SEO sangat terkait erat dengan pelacakan konversi dan ROI pemasaran konten.
Manajer media sosial / manajer komunitas. Seiring bertambahnya audiens Anda, beban kerja media sosial juga akan meningkat.
Desainer/Pengembang. Seseorang harus membuat semua konten ini terlihat bagus.
Redaktur Pelaksana. Perekrutan ini mungkin diperlukan jika Anda menjalankan publikasi besar yang mendapatkan konten dari penulis yang berkontribusi.
Direktur Pemasaran Konten / Chief Content Officer. Individu ini dapat mengambil alih penentuan dan perencanaan tujuan dan strategi pemasaran konten. Seiring berjalannya waktu, peran ini menjadi lebih seperti manajer proyek.