Situs Terkenal Yosemite Terpaksa Berganti Nama Karena Sengketa Merek Dagang

Nama-nama hotel ikonik dan landmark lainnya di Taman Nasional Yosemite yang terkenal di dunia akan segera berubah seiring dengan pertikaian yang sedang berlangsung mengenai siapa pemilik kekayaan intelektual, kata pejabat taman pada hari Kamis.

Ahwahnee kelas atas akan menjadi Majestic Yosemite Hotel, dan Curry Village akan menjadi Half Dome Village, kata juru bicara taman Scott Gediman.

Langkah di Yosemite terjadi di tengah perselisihan yang sedang berlangsung dengan Delaware North, perusahaan yang baru-baru ini kalah dalam tawaran senilai $2 miliar – kontrak tunggal terbesar dari National Park Services – untuk menjalankan hotel, restoran, dan aktivitas luar ruangan di Yosemite.

Dinas pertamanan mengatakan mereka mengetahui bahwa Delaware North telah mengajukan merek dagang untuk nama-nama tersebut ketika mereka bersiap untuk membuka penawaran untuk operasi konsesi. Yosemite memberi Aramark kontrak 15 tahun tahun lalu.

Sengketa merek dagang di Yosemite dan tempat lain menyebabkan perdebatan tentang nasib nama-nama lain yang identik dengan taman nasional dan badan usaha milik negara di seluruh negeri.

Permasalahan Yosemite mirip dengan perselisihan di Taman Nasional Sumber Air Panas di Arkansas dan New York Grand Canyon di Arizona dan dengan karya ikonik Americana lainnya yang dimiliki oleh pemerintah AS, termasuk Pesawat Ulang-alik Atlantis.

Delaware North menuntut $51 juta untuk dibayarkan atas nama dan kekayaan intelektual lainnya. Perusahaan yang bermarkas di New York ini mengajukan gugatan tahun lalu, dengan menyatakan bahwa ketika mereka memenangkan kontrak pada tahun 1993, pihak pengelola taman mengharuskan perusahaan tersebut untuk membeli aset bekas pemegang konsesi tersebut.

Pejabat taman nasional melakukan perubahan nama untuk menghindari gangguan terhadap pengunjung yang melakukan reservasi hotel selama masa transisi ke pemegang konsesi baru pada tanggal 1 Maret, ketika hal tersebut mulai berlaku, kata Gediman. Dia mengatakan pihak dinas pertamanan sedang memperjuangkan hak atas nama aslinya.

“Kami jelas tidak setuju dengan Delaware North,” katanya. “Kami mengambil tindakan ini untuk memastikan transisi yang mulus.”

Yosemite Lodge di Air Terjun akan berubah menjadi Yosemite Valley Lodge; Hotel Wawona akan menjadi Big Trees Lodge; dan Area Ski Badger Pass akan disebut Area Ski & Snowboard Yosemite.

Taman Nasional Yosemite – nama lain yang juga diklaim oleh Delaware North dan masih dalam sengketa – akan tetap ada, kata Gediman.

National Park Service mengatakan nama dan kekayaan intelektual lainnya bernilai sekitar $3,5 juta, berdasarkan tanggapan pemerintah terhadap gugatan yang diajukan oleh Delaware North di Pengadilan Klaim Federal AS.

DNC Parks & Resorts di Yosemite Inc., anak perusahaan Delaware North, mengatakan dalam pernyataan tertulis bahwa mereka “terkejut dan kecewa” bahwa layanan taman menggunakan nama-nama yang dicintai sebagai “alat tawar-menawar.”

Perusahaan telah mempertahankan klaimnya, dengan mengatakan mereka berharap Yosemite dan pemegang konsesi baru memutuskan untuk tidak mengubah nama. “Yang kami inginkan dalam hal ini adalah perlakuan yang adil dan adil,” kata perusahaan itu.

Depkeh pengacara John Robertson menulis di surat pengadilan bahwa perusahaan tersebut telah “meningkatkan secara liar” nilai nama merek tersebut. Dia menambahkan bahwa Delaware North “melanggar kewajibannya atas itikad baik dan transaksi yang adil,” sebuah klaim yang dibantah oleh perusahaan tersebut.

Delaware North juga memiliki konsesi di Kennedy Space Center dan memiliki permohonan merek dagang untuk “Space Shuttle Atlantis,” menurut dokumen pengadilan pemerintah.

Delaware North “tampaknya memulai model bisnis pengumpulan merek dagang untuk nama-nama properti ikonik milik Amerika Serikat,” tulis Robertson.

Perubahan nama tersebut tidak disukai oleh pengagum taman seperti John Lenau, sejarawan amatir dan presiden Conference of California Historical Societies.

Sekarang berusia 76 tahun, dia telah mengunjungi Yosemite sejak dia masih kecil dan mengatakan ketika seseorang menyebut Curry Village, dia dapat membayangkannya di kepalanya. Itu akan hilang dengan perubahan, katanya.

Lenau juga prihatin dengan hilangnya warisan penduduk asli Amerika dengan mengubah Ahwahnee menjadi Majestic Yosemite Hotel dan Wawona Hotel menjadi Big Trees Lodge.

“Saya tidak melihat manfaatnya dong,” kata Lenau, berbicara atas nama dirinya sendiri, bukan masyarakat. “Saya hanya sedikit menentang perubahan pada sesuatu yang sudah ada selama bertahun-tahun.”