Smartphone andalan tradisional sedang tenggelam, tapi jangan menghitungnya dulu

Ponsel pintar semakin murah setiap saat. Penjualan ponsel unggulan seharga $700 atau $800 umumnya menurun. Semakin banyak orang yang mengabaikan operator dan membeli langsung dari OEM, atau membeli perangkat yang tidak terkunci dari pengecer online. Bisakah kita melihat akhir dari ponsel andalan tradisional yang mahal? Bisakah Samsung, LG, atau bahkan Apple terus meminta kita membayar mahal untuk penawaran terbaru mereka?

Apa yang terjadi?

Melihat putaran terakhir rilis andalan, sulit untuk melihat di mana inovasinya. Kami belum melihat banyak fitur baru yang menarik dalam beberapa tahun terakhir. Jajaran produk andalannya mulai terlihat cukup homogen dan hampir semua orang kini memiliki ponsel pintar. Ketika pasar mengalami stagnasi, salah satu dari sedikit pilihan yang tersisa bagi produsen yang ingin menonjol adalah menurunkan harga.

Harga jual rata-rata ponsel Android turun dari $441 pada tahun 2010 menjadi $254 pada tahun lalu. Hal ini antara lain disebabkan oleh banyaknya smartphone Android budget di pasaran. Platformnya telah meningkat dan harga perangkat kerasnya turun drastis selama beberapa tahun terakhir. Ponsel murah kini dapat digunakan dengan sempurna, dan beberapa penawaran kelas menengah, dalam hal harga, bersaing dengan ponsel andalan kelas atas, dalam hal spesifikasi.

Jika kita melihat sesuatu seperti itu OnePlus 2, mulai dari $329, kita bisa melihat tekanan di pasar. Ini bukan “pembunuh andalan tahun 2016” seperti yang disarankan oleh OnePlus, tetapi sepertinya tidak akan ketinggalan jika dibandingkan dengan hasil panen tahun ini.

Penurunan harga terjadi dengan cepat

Dulu, produk unggulan akan dijual selama hampir setahun penuh pada harga rilis, atau sangat dekat dengan harga tersebut. Harganya baru akan mulai turun dalam waktu satu bulan sejak versi berikutnya dalam seri ini, namun belakangan ini harga mulai turun cukup cepat setelah dirilis. LG G4 turun dari $600 menjadi $480 di T-Mobile dan $470 di Amazon. Anda sekarang dapat membeli Galaxy S6 atau S6 Edge seharga $550. Nexus 6 turun menjadi $500 dari Google dan $490 di Amazon sekarang.

Ini adalah alasan lain untuk tidak mengunci diri Anda dalam kontrak dua tahun dan langsung meluncurkan produk andalan terbaru pada hari peluncurannya. Anda dengan cepat berakhir dalam situasi ekuitas negatif, tetapi Anda masih harus melunasi ponsel cerdas Anda dengan harga awal yang melambung.

Apa pro dan kontranya?

Hanya ada satu kelebihan besar yang penting – ponsel pintar yang lebih murah untuk semua orang. Namun hal ini juga berpotensi bagus bagi pelanggan untuk dapat menelusuri operator. Secara teori, hal ini akan mendorong mereka untuk menawarkan penawaran layanan yang lebih baik.

Bagi produsen, hanya ada satu kelemahan utama yang penting – yaitu berkurangnya keuntungan. Tapi apakah itu buruk bagi konsumen? Anda dapat berargumentasi bahwa hal ini akan menyebabkan berkurangnya penelitian dan pengembangan, mungkin terdapat dampak langsung dalam hal berkurangnya inovasi, namun hal ini juga dapat merugikan pihak OEM.

Hilangkan tren

Akan selalu ada sebagian kecil orang yang bersedia membayar mahal untuk hal-hal terbaru. Secara realistis, ini didasarkan pada perpaduan perangkat keras yang menarik dan pemasaran yang efektif. Jika Anda mencari pengecualian terhadap aturan keuntungan yang semakin berkurang, Apple adalah gajah yang jelas dalam hal ini.

Bahkan harga jual rata-rata iPhone telah turun sejak tahun 2010. Naik dari $702 menjadi $657 pada tahun 2014. Namun Apple sebagian besar masih menggunakan model lama. Ia menjual andalannya dengan harga premium dan hanya diskon ketika versi berikutnya dirilis. Fakta bahwa ia memiliki platform eksklusif, merek yang kuat, dan kepuasan serta loyalitas pelanggan yang tinggi hanyalah beberapa alasannya.

Sulit untuk membantah matinya produk andalan tradisional mengingat kesuksesan iPhone yang terus berlanjut, namun pasar ponsel pintar Android jelas merupakan hal yang berbeda.

Pergeseran strategi

Kami telah melihat beberapa strategi untuk mencoba melawan kejatuhan umum dari Samsung, ahli pendekatan berganda. Dua di antaranya tampak seperti memiliki kaki.

Pertama, tren layar yang lebih besar seiring dengan berkembangnya phablet sebagian besar didorong oleh kesuksesan seri Samsung Galaxy Note. Orang-orang tampaknya bersedia membayar lebih untuk perangkat yang lebih besar dan phablet mengambil alih sebagai produk andalan baru. LG telah melangkah lebih jauh dengan menggabungkan keduanya, dengan G3 dan G4 menjadi andalan berbeda yang juga berukuran phablet. Apple juga ikut-ikutan, karena 6 Plus jelas lebih baik daripada iPhone 6 standar.

Kedua, desain layar melengkung yang inovatif pada S6 Edge menghasilkan penjualan yang lebih baik dari perkiraan. Rupanya, Samsung memperkirakan S6 normal akan mengungguli Edge secara signifikan, namun ternyata tidak. Mengingat Edge juga lebih mahal saat dirilis, jelas masih ada keinginan akan perangkat baru yang inovatif dan menarik. Menarik untuk melihat apa yang terjadi dengan S6 Edge+, karena ia menggabungkan kedua tren tersebut dan kini menjadi smartphone termahal di jajaran Samsung.

Masih menendang

Pasti ada penurunan pada model ponsel andalan tradisional. Kita dapat melihat ini dengan sangat jelas ketika kita melihat sesuatu seperti HTC One M9. Produsen tidak bisa lepas dari merilis ponsel yang sama seperti tahun lalu, betapapun cantiknya desainnya. Orang-orang menginginkan beberapa fitur baru atau perubahan desain yang dapat mereka identifikasi dengan jelas, meskipun fitur tersebut sedikit dibesar-besarkan oleh departemen pemasaran, atau diimbangi dengan langkah mundur di bidang lain.

Wilayah andalan dan harga juga menjadi perjuangan berat bagi Sony. Dan tidak ada satupun perusahaan yang muncul dalam grafik OEM, termasuk Lenovo (dan Motorola), Huawei, Xiaomi, ZTE dan Alcatel, yang menjual ponsel dalam kisaran harga $700 atau $800.

Meski begitu, masih ada ruang untuk pasar ponsel berharga mahal yang menawarkan perpaduan fitur-fitur mutakhir, desain cantik, dan pemasaran cerdas. Kapal andalan tradisional mungkin sedang tenggelam, tetapi Anda tidak dapat menghitungnya dulu.