Sponsor merek penting menonton investigasi NFL dengan cermat

Sponsor merek penting mengawasi dengan cermat untuk memastikan bahwa National Football League tidak menangani penyelidikan terhadap manajemen manajer dalam kasus rumah tangga Ray Rice.

Untuk perusahaan besar seperti Anheuser-Busch, General Motors dan Procter & Gamble, sponsor NFL adalah harga yang bergengsi. Transaksi dapat berharga hingga $ 10 juta per merek, tetapi mereka memberikan bola mata. Menurut Nielsen, rata -rata 17,4 juta pemirsa menonton pertandingan sepak bola profesional selama musim 2013.

Sekarang setelah NFL sedang menyelidiki bagaimana para manajernya telah menangani video di mana Baltimore Ray Ray Ray Rice, yang mengenai tunangannya, harus menjadi sponsor paksa untuk menyeimbangkan paparan game NFL dengan risiko mengasingkan pelanggan.

NFL mengatakan pada hari Rabu bahwa mereka mempekerjakan mantan Direktur FBI Robert S. Mueller untuk memimpin penyelidikan. Komisaris Liga Roger Goodell sebelumnya mengatakan bahwa tidak ada seorang pun di NFL yang melihat video sebelum muncul pada hari Senin, tetapi AP melaporkan pada hari Rabu bahwa seorang pejabat penegak hukum mengirim ban ke organisasi pada bulan April.

Dengan investigasi yang baru mulai, para ahli percaya bahwa ada beberapa berbeda yang dapat melakukan sponsor, tetapi menunggu dan menonton.

“Situasi ini sering berkembang dan berubah dengan sangat cepat, sehingga sponsor harus sangat gesit,” kata Allen Adamson, direktur pelaksana perusahaan merek Landor Associates. “Apa yang benar saat ini mungkin tidak benar dalam waktu dua jam, jadi (sponsor) harus memantau bagaimana NFL merespons, dan kemudian bagaimana konsumen merespons reaksi.”

Jika skandal mengenai atlet individu, merek biasanya bergerak cepat untuk memotong ban. Nike mematahkan hubungannya dengan Rice setelah video muncul. Produser video game Electronic Arts mengatakan akan menggosok gambar Rice dari rilis Madden 15 terbaru.

Tetapi tidak ada sponsor yang mengatakan bahwa itu akan mengakhiri hubungannya dengan NFL.

“Jelas, semua sponsor sangat prihatin, tetapi sulit bagi sponsor untuk memutuskan dari seluruh NFL. Sangat penting untuk bisnis,” kata Laura Ries, konsultan pemasaran di Atlanta. “Jika Roger Goodell memiliki sponsor, dia mungkin akan kehilangannya, tetapi tidak ada yang terikat pada ini.”

TD Ameritrade mengatakan perusahaan menerima sedikit tanggapan dari pelanggan tentang sponsor NFL -nya, yang baru saja diumumkan minggu lalu.

“Kejadian ini membawa tindakan yang mengganggu yang salah menurut kami, dan meskipun NFL belum melakukan segalanya dengan benar, kami berharap akan dengan cepat belajar dari kesalahan dan bekerja untuk meningkatkan budaya yang menghargai inklusi, keselamatan dan rasa hormat dari karyawan dan keluarga mereka,” kata perusahaan itu dalam sebuah pernyataan. “Ini berarti bahwa orang -orang bertanggung jawab penuh atas tindakan dan konsekuensinya.”

TD Ameritrade dan NFL mengumumkan perjanjian sponsor tiga tahun pada 4 September. Pialang online mengatakan itu tidak membuat perubahan, tetapi menambahkan bahwa “sama seperti dengan sponsor, pembelian media, dll.

General Motors, seorang sponsor sejak tahun 2001, tidak memiliki rencana untuk mengubah iklannya di game NFL karena kasing beras, kata juru bicara Ryndee Carney.

Carney mengatakan dia tidak mengetahui perusahaan yang menerima keluhan tentang iklan sepak bola. GM mengatakan mendukung keputusan NFL untuk melakukan penyelidikan. “Kami akan terus memantau perkembangan di masa depan mengenai masalah ini,” kata Carney.

FedEx juga mengatakan sedang memantau situasi.

“Kami melihat lebih dekat dalam hal ini dan kami yakin bahwa liga akan mengambil langkah yang tepat,” kata Patrick Fitzgerald, wakil presiden senior pemasaran dan komunikasi di FedEx.

PepsiCo mengatakan didorong untuk melihat bahwa NFL “sekarang memperlakukannya dengan keseriusan yang layak.”

Sponsor NFL utama lainnya, seperti Anheuser-Busch dan Procter & Gamble, tidak menanggapi permintaan untuk berkomentar atau menolak berkomentar.

Analis untuk saat ini tidak mengharapkan perubahan besar dalam pemirsa selama pertandingan NFL.

“Permainan akan berlanjut dan penggemar akan ingin menonton sebagian besar,” kata Ries.