Strategi pahlawan super untuk memperkuat merek Anda

“Branding” adalah salah satu kata kunci yang sering digunakan sehingga maknanya menjadi lemah. Orang-orang suka berbicara tentang branding karena ini adalah target yang bergerak dan sangat sulit untuk dilakukan dengan baik. Pencitraan merek yang bagus mencerminkan nilai-nilai, produk atau layanan, suasana dan sikap perusahaan. Sulit untuk mendapatkan proyeksi sempurna dari bisnis Anda.

Jika perusahaan adalah pahlawan super, maka branding adalah nama dan logo ikoniknya. Masing-masing melambangkan pahlawannya dan menceritakan sebuah kisah bahkan sebelum Anda mempelajari keseluruhan cerita asal usulnya. Nama pahlawan — Batman, Green Lantern, Wonder Woman, Captain America — adalah hal pertama yang Anda pelajari. Tanda-tanda panggilan ini mengungkapkan identitas kepahlawanan dan memberi Anda petunjuk tentang apa yang dilakukan tentara salib dan bagaimana mereka melakukannya. Setiap simbol dapat langsung dikenali. Bersama dengan nama pahlawan supernya, ia menceritakan banyak hal tentang nada, latar belakang, dan gaya karakternya.

Ini adalah branding yang solid. Sederhana, lugas, dan secepat kilat (seperti The Flash). Untuk unggul, setiap bisnis membutuhkan branding seperti itu.

Apa yang mendefinisikan merek yang hebat?

Pesan merek harus jelas, bersih, dan spesifik. Ini harus menggambarkan sikap yang menggambarkan kepribadian produk atau layanan Anda, dengan cepat menunjukkan apa yang Anda lakukan dan tentang diri Anda. Ini adalah elevator pitch 30 hingga 60 detik yang diringkas menjadi elemen paling dasar. Slogan atau slogan, logo, dan warna Anda harus menggunakan enam kata atau kurang untuk membantu orang membentuk gambaran akurat tentang siapa Anda. Itu adalah tantangan yang sulit, bahkan menjadi lebih besar jika Anda memasuki pasar yang belum dimanfaatkan atau meluncurkan produk baru.

Rencanakan suara merek Anda sebelum berkomitmen.

Membangun brand tidak semudah mendirikan tenda. Ini lebih seperti meletakkan fondasi. Satu retakan kecil dapat menyebabkan masalah struktural yang besar pada rumah. Sama halnya dengan strategi pemasaran yang dibangun di atas branding yang tidak memadai. Merek Anda harus menjawab beberapa pertanyaan dasar: siapa Anda, apa yang Anda lakukan, siapa yang Anda layani, dan mengapa Anda adalah yang terbaik. Ini adalah versi cerita Anda yang paling sederhana, jadi penting untuk menceritakannya dengan baik. Melepaskan ide serbet koktail untuk logo dan tidak pernah melihat ke belakang tidak akan berhasil. Sebaliknya, kembangkan inti ide tersebut dengan bijaksana sehingga Anda dapat bergerak maju dengan percaya diri.

Terkait: 6 kesalahan terbesar yang harus dihindari saat membangun merek Anda

Sadarilah bahwa pesan Anda tidak akan diterima oleh semua orang.

Merek terkuat memproyeksikan kepribadian. Menjadi jelas tentang siapa Anda berarti menyadari bahwa Anda tidak dapat berharap untuk menarik setiap pelanggan potensial. Apakah produk atau layanan Anda paling elit, mudah diakses, ekonomis, mutakhir, berkualitas tinggi, atau teruji waktu? Mengetahui audiens target Anda adalah bagian besar dalam menentukan merek pemenang. Luangkan waktu untuk memahami kebutuhan, pendorong, dan keinginan mereka, lalu proyeksikan gambaran yang menunjukkan bahwa Anda menawarkan apa yang mereka cari. Merek adalah kebalikan dari generik. Jangan mencoba menarik perhatian semua orang dengan mengorbankan kepribadian khas perusahaan Anda.

Terkait: 9 tips untuk menciptakan merek yang hebat

Carilah bantuan dari ahli luar.

Anda cukup bersemangat dengan bisnis Anda untuk memberikan segalanya, dan tingkat kepemilikan tersebut dapat memberi Anda visi teropong dalam membangun merek Anda. Mitra outsourcing yang andal dengan pengalaman merek yang solid dapat menghemat banyak waktu dan sumber daya. Perspektif eksternal yang berkualitas dapat memotong jalur paling langsung antara ide-ide besar Anda dan produk jadi bermerek. Pemasaran, hubungan masyarakat, dan persepsi konsumen bermain dalam arena khusus. Bekerja dengan orang-orang yang memiliki rekam jejak dalam meluncurkan merek yang sukses dapat menghilangkan stres dan energi yang terbuang. Memperbaiki merek Anda untuk pertama kalinya sangatlah penting, jadi jangan takut untuk berinvestasi terlebih dahulu dan mendatangkan ahlinya.

Terkait: Mengapa Kami Sangat Membenci Desain Ulang Logo

Setelah Anda mendefinisikan merek Anda, patuhi merek tersebut.

Akan selalu ada seseorang yang memiliki ide tentang cara membuat merek Anda lebih baik. Masukan yang membangun dapat meningkatkan bisnis Anda, namun penting untuk tetap setia pada ekspresi dasar merek Anda. Pencitraan merek adalah elemen kunci dalam ekosistem pemasaran yang rumit. Penyesuaian terkecil dapat mengganggu keseimbangan yang telah Anda capai dengan susah payah. Rebranding itu mahal dan dapat membingungkan pelanggan. Setelah Anda memilih pesan inti, logo, dan titik kontak penting lainnya, jangan mengacaukannya kecuali benar-benar diperlukan. Memutuskan bahwa Anda harus memilih saus tomat merah daripada kuning mustard atau menambahkan swoosh ekstra ke logo Anda tidak memenuhi syarat. Setelah suatu merek ditetapkan, setiap dan semua keputusan untuk mengubahnya harus ditanggapi dengan serius.