Tombol ‘Lihat Ini’ bisa menjadi TV kabel pengubah permainan yang Anda cari

TV Everywhere akhirnya dapat memenuhi namanya, berkat inisiatif baru dari Comcast.

Operator kabel terbesar di negara ini telah memilih Twitter sebagai mitra pertama untuk fitur See It barunya, yang mencakup tombol-tombol di tweet yang dapat membuat konten siaran langsung atau VOD tersedia untuk dilihat dan direkam. Mulai minggu ini, See It perlahan-lahan akan menyebar ke acara-acara pilihan dari NBCUniversal milik Comcast, dimulai dengan dua serial Syfy, “Haven” dan “Naked Vegas.”

Jika dijalankan dengan benar, See It bisa menjadi peluang bagi TV Everywhere, sebuah inisiatif TV berbayar yang bertujuan untuk membawa program-program yang tadinya hanya terbatas pada perangkat TV ke platform digital, di mana semakin banyak konsumsi video terjadi. TV Everywhere kesulitan mendapatkan daya tarik pelanggan karena peluncuran dan pemasaran yang tidak konsisten. (Untuk mengingat kembali betapa menantangnya TV Everywhere, baca akun ini dari konferensi Media Streaming minggu lalu.)

Meskipun fungsionalitas See It akan terbatas pada pelanggan Comcast yang menggunakan Twitter pada saat peluncuran, tujuan jangka panjang distributor video tersebut adalah menjadikan outlet media sosial tersebut sebagai mitra pertama dari banyak mitra untuk fitur tersebut.

Jika Comcast dapat meyakinkan sejumlah besar layanan TV berbayar dan penerbit konten besar untuk menerapkan See It, keberadaan tombol tersebut dapat dimanfaatkan untuk memberikan visibilitas yang lebih besar terhadap konten yang memperebutkan perhatian di lautan aplikasi.

Dengan lebih dari 20 juta pelanggan yang tersebar di seluruh AS, dan aset TV dan film yang signifikan di bawah payung NBCU, Comcast tidak tertandingi dalam kemampuannya untuk melakukan sesuatu seperti See It di sektor media dan teknologi.

Lihat Ini telah dikembangkan di Comcast sejak 2010, tak lama setelah Apple memperkenalkan iPad. Tak lama setelah peluncuran pasar tablet Apple, CEO Comcast Brian Roberts memamerkan aplikasi kendali jarak jauh di Cable Show yang memungkinkan pelanggan Comcast mengubah saluran. Dia juga mengisyaratkan bahwa media sosial dapat menyediakan kerangka navigasi yang memungkinkan pelanggan membuat pilihan program berdasarkan apa yang ditonton teman mereka, yang pada dasarnya mewujudkan See It.

Memulai dengan Twitter bukanlah hal yang sulit. Meskipun skalanya tidak sebesar Facebook, layanan ini telah selaras dengan industri TV dalam beberapa tahun terakhir untuk memanfaatkan banyaknya percakapan terkait TV yang terjadi di platform tersebut. Mengingat orientasi seperti itu, Twitter dapat menjadi tempat terbaik untuk mengaktifkan sebanyak mungkin peluang impulsif untuk menarik orang menonton suatu acara. Terlebih lagi, Twitter cukup sering menyajikan acara-acara tersebut secara real-time, sehingga memberikan dorongan bagi jaringan TV Nielsen.

Jaringan berita kabel akan mendapat manfaat paling besar. Pada saat jaringan-jaringan tersebut menghadapi persaingan yang semakin ketat dari media sosial dan situs-situs berita, outlet berita kabel dapat secara efektif ikut serta dalam percakapan dan mendapatkan kembali pemirsanya dengan benar-benar memasukkan feed mereka ke tempat-tempat di mana mereka menemukan kerumunan.

Belakangan, Twitter mungkin hanya salah satu dari banyak tempat yang menawarkan tombol See It, dan bukan hanya dalam konteks media sosial. Misalnya, situs web surat kabar yang menyebutkan “The Voice” mungkin menyertakan tombol dari penerbit yang berpartisipasi yang memungkinkan pengguna mengakses episode tertentu.

Cerdasnya, Comcast tidak menyimpan teknologi miliknya sendiri. Intinya adalah melisensikannya kepada pemrogram atau distributor mana pun di pasar, dengan harapan hal ini akan mengarahkan lebih banyak konsumen konten digital untuk menonton acara TV daripada terganggu olehnya: Jika pengguna terlalu sibuk untuk memikirkan acara TV di Twitter untuk benar-benar menontonnya, See It dapat membantu menutup kesenjangan tersebut.

Jarang sekali operator kabel menciptakan teknologi pasar massal yang menarik perhatian. Bahkan lebih baik lagi bagi Comcast dan industri TV berbayar, See It dapat memperkuat nilai produk inti mereka.

Olimpiade tahun 2012 lah yang memberikan peluang besar bagi van TV berbayar untuk menunjukkan janji TV Everywhere, sebuah janji yang sebagian besar belum terpenuhi. Comcast akan pintar jika See It beraksi pada Olimpiade Musim Dingin tahun ini di Sochi, di mana teknologi baru dapat menemukan waktu yang tepat untuk bersinar selama acara TV yang dibuat khusus untuk keterlibatan berbasis sosial.