Tradisi liburan baru: Jutaan orang diperkirakan akan mengunjungi toko pada hari Thanksgiving
Dalam foto file 28 November 2013 ini, pembeli memasukkan Best Buy saat toko dibuka pada Hari Thanksgiving, di Overland Park, Kan. Meskipun ada penurunan ekonomi, masyarakat Amerika tetap terpaku pada diskon besar dan memetik buah ceri saat berbelanja. (AP/File)
BARU YORK – Jutaan orang Amerika diperkirakan akan mengunjungi toko-toko untuk berbelanja hadiah liburan pada hari Thanksgiving yang dengan cepat menjadi tradisi liburan baru.
Beberapa tahun yang lalu ketika beberapa toko mulai buka menjelang hari libur, langkah tersebut mendapat penolakan dari para pekerja dan pembeli yang percaya bahwa hari tersebut seharusnya merupakan hari suci.
Tahun lalu, lebih dari selusin pengecer besar dibuka pada malam Thanksgiving. Dan tahun ini, setidaknya setengah dari toko tersebut — termasuk Target, Macy’s, Staples, dan JC Penney — dibuka lebih awal pada malam hari raya tersebut.
Pembukaan Thanksgiving adalah salah satu cara pengecer mencoba bersaing untuk mendapatkan uang liburan Amerika. Biasanya sehari setelah Thanksgiving, yang dikenal sebagai Black Friday, saat mereka memfokuskan promosi penjualan. Namun kini mereka semakin mendorong promosi tersebut pada hari Jumat sebelumnya – dan akhirnya memasuki hari libur – untuk menarik perhatian pembeli yang haus akan promo.
Bill Martin, salah satu pendiri ShopperTrak, yang melacak data di 70.000 toko di seluruh dunia, memperkirakan peningkatan penjualan sebesar 3 persen hingga 5 persen menjadi $2,57 miliar hingga $2,62 miliar pada hari Thanksgiving. Angka tahun lalu tumbuh dua kali lipat dibandingkan tahun sebelumnya.
Federasi Ritel Nasional memperkirakan 25,6 juta pembeli akan memanfaatkan pembukaan Thanksgiving, turun sedikit dari tahun lalu.
Kathy Grannis, juru bicara grup ritel tersebut, mengatakan pada awal bulan bahwa promosi dan ketidakpastian pembeli mengenai kapan mereka bisa mendapatkan penawaran terbaik merupakan faktor yang dapat menyebabkan lebih sedikit pembeli yang datang pada hari libur.
Namun demikian, Thanksgiving mulai mengambil alih bisnis Black Friday. Memang benar, penjualan turun 13,2 persen menjadi $9,74 miliar pada Black Friday tahun lalu. Para analis mengatakan penjualan pada hari Thanksgiving turut bertanggung jawab atas penurunan tersebut.
Dan Gerald Storch, yang menjalankan perusahaan konsultan ritel bernama Storch Advisors, mengatakan toko-toko yang buka pada hari Thanksgiving mendapatkan lebih banyak bagian mereka untuk akhir pekan dibandingkan toko-toko lain yang buka pada hari Jumat.
Itu sebabnya mereka terus melakukannya, katanya. “Kamu harus menjadi yang pertama.”
Menjadi yang pertama menarik pembeli seperti Fred Peek dari Atlanta. Dia berencana berbelanja di Best Buy atau Wal-Mart untuk membeli kamera pada hari Thanksgiving. Peek mengatakan dengan semakin banyaknya toko yang buka dalam jangka waktu yang lebih lama pada hari Thanksgiving, dia yakin belanja tidak akan seramai tahun lalu.
“Tidak akan terburu-buru untuk mencapai apa yang saya perlukan,” katanya.
Namun, tidak semua toko buka pada hari Thanksgiving. Beberapa perusahaan, termasuk GameStop, Costco, dan Ikea, mengatakan mereka tidak akan buka karena ingin pekerjanya menikmati liburan bersama keluarga.
“Di GameStop, kami sering menggunakan frasa ‘melindungi keluarga’ yang mengacu pada bisnis kami,” kata pengecer video game tersebut dalam pernyataan perusahaan.
Dan tidak semua pembeli senang dengan pembukaan toko pada hari libur. Sejumlah petisi telah beredar di change.org yang menargetkan Wal-Mart, Target, dan pengecer lainnya untuk membuka toko mereka pada hari Thanksgiving, atau memulai penjualan pada hari itu. Sebagian besar toko Wal-Mart sudah buka 24 jam sehari.
