U2 dan Dylan akan tampil dalam iklan Super Bowl

Musik menjadi pusat perhatian di Super Bowl — dan tidak hanya selama pertunjukan paruh waktu.

Bank of America akan meminta band rock U2 menyanyikan lagu baru selama jeda iklan. Grup pop OneRepublic tampil dalam iklan Bud Light. Dan lagu hit legendaris Bob Dylan tahun 1966 “I Want You” akan ditampilkan di tempat yogurt Chobani.

Fokus pada musik muncul ketika banyak pengiklan mencari cara untuk melibatkan 108 juta pemirsa yang diperkirakan akan menonton selama Super Bowl. Dengan setiap spot berdurasi 30 detik menelan biaya sekitar $4 juta, banyak perusahaan yang beralih dari spot kontroversial atau “kotor” yang mungkin menyinggung perasaan. Dengan berfokus pada musik, para ahli mengatakan pengiklan akan mampu menjangkau banyak orang.

“Pengiklan mengikuti jejak dari apa yang sebenarnya menyebar secara budaya,” kata David Berkowitz, kepala pemasaran biro iklan digital Publicis, MRY. “Percakapan seputar Grammy dan VMA terus berkembang. Jika Anda melihat selebriti yang paling banyak diikuti di Twitter, mereka adalah Katy Perry, Justin Bieber, dan Lady Gaga.”

— U2 SINGING: Aksi musik terbesar malam itu termasuk U2 menyanyikan single baru, “Invisible,” selama jeda antara kuartal pertama dan kedua untuk Bank of America. Bank ini mempromosikan kemitraannya dengan organisasi nirlaba AIDS (RED). Lagu ini akan dapat diunduh gratis di iTunes selama pertandingan dan selama 24 jam ke depan dan Bank of America akan mendonasikan $1 untuk setiap unduhan ke Global Fund to Fight AIDS.

— BOB DYLAN: Penyanyi folk Bob Dylan meminjamkan lagu ke iklan Chobani yang ditayangkan pada kuartal ketiga, menampilkan seekor beruang menyerbu sebuah toko di kota kecil sampai dia menemukan yogurt. Ada laporan bahwa Dylan juga akan tampil dalam iklan Chrysler.

— ONEREPUBLIC: Bud Light juga akan sangat bergantung pada musik. Satu iklan akan menampilkan lagu baru oleh DJ dan produser Afrojack, “Ten Feet Tall,” yang akan tersedia untuk diunduh gratis setelah iklan tersebut. Iklan lainnya menampilkan seorang pria yang digiring dalam petualangan spontan setelah menerima Bud Light dari orang asing dan diakhiri dengan pria tersebut di atas panggung saat konser bersama grup pop OneRepublic.

— ELLEN DEGENERES: Beats Music memulai debutnya di Super Bowl dengan iklan yang menampilkan komedian Ellen Degeneres menampilkan dongeng Goldilocks dan Tiga Beruang versinya: dia menari mengikuti playlist orang yang berbeda hingga dia menemukan playlist yang cocok untuk pestanya

Apakah fokus pada musik akan membantu merek menonjol masih harus dilihat, namun Tim Calkins, profesor pemasaran di Kellogg School of Business Northwestern, mengatakan kuncinya adalah menghubungkan musik kembali ke merek.

“Risikonya dalam musik adalah Anda tidak ingin lagu tersebut menutupi merek,” katanya. “Saat pengiklan merangkul musik, Anda harus memastikan mereknya tidak hilang.”