Video vertikal yang sudah lama dianggap merusak pemandangan kini banyak digunakan oleh pemasar seluler
Video vertikal, yang sudah lama dianggap mengganggu pemandangan saat diunggah ke YouTube di tengah dua bilah hitam yang menganga – dan bahkan memunculkan meme populer yang dikenal sebagai Sindrom video vertikal — tiba-tiba menjadi orientasi favorit bagi platform video, pemasar, dan perusahaan media.
Ear-face dimulai awal musim panas ini ketika Snapchat meluncurkan strategi periklanannya yang sangat dinanti. Daripada menempatkan iklan televisi horizontal dalam antarmuka digital, seperti yang biasa terjadi, platform seluler telah menjadikan video vertikal sebagai batu ujian utama bagi para pemasar. Iklan vertikal memenuhi seluruh layar ponsel, menurut perusahaan, dan tidak mengharuskan pengguna untuk terus-menerus membalik ponsel mereka.
Meskipun meminta merek untuk memotret atau memotong ulang iklan secara vertikal mungkin merupakan proposisi yang mengejutkan dan mahal, Snapchat mengatakan bahwa imbalannya tidak dapat disangkal. Iklan video vertikal sembilan kali lebih mungkin dilihat sampai selesai dibandingkan iklan horizontal, menurut perusahaan.
Terkait: Di VidCon, konvensi YouTube terbesar di dunia, platform video yang bersaing akan tampil
Snapchat tidak sendirian dalam pandangan ini. Platform video mobile-first lainnya, termasuk Periscope dan Meerkat, menekankan orientasi potret (meskipun Meerkat menawarkan opsi lanskap.)
Video vertikal layar penuh sekarang juga terlihat di Facebookyang bulan lalu mengumumkan iklan vertikal mendatang yang dapat mengarahkan pemirsa 360 derajat dengan navigasi sentuh.
Dan yang terakhir, raksasa video terbesar di dunia juga ikut serta dalam tren vertikal. YouTube mungkin menjadi populer di komputer desktop 10 tahun yang lalu, namun kini separuh dari seluruh penayangan terjadi di perangkat seluler. Hasilnya, bulan lalu perusahaan tersebut meluncurkan aplikasi yang didesain ulang yang akan mengakomodasi video vertikal — yang berarti bilah hitam yang tidak sedap dipandang itu akan segera hilang selamanya.
Terkait: CEO YouTube memperkenalkan aplikasi yang didesain ulang dan ruang pembuat konten tambahan
Mengingat perubahan signifikan ini, perusahaan media terkemuka mulai mengubah pendekatan mereka terhadap pembuatan konten. Itu Surat harianyang merupakan salah satu dari 11 mitra media eksklusif Snapchat, “secara agresif” mengembangkan konten kreatif dan periklanan vertikal, tulis CEO Jon Steinberg dalam sebuah postingan blog.
Lebih jauh, Dapat dihancurkan menerbitkan cerita pertamanya kemarin — an pemeliharaan dengan penemu Cronut, Dominique Ansel — dengan video yang akan muncul secara vertikal di perangkat seluler dan desktop.
“Dengan pemutar video vertikal baru kami, kami menghadirkan video ke komunitas kami dalam rasio aspek yang asli dan alami untuk perangkat seluler,” dikatakan Wakil Presiden Manajemen Produk Mashable, Darren Tome.
Para pemasar, perhatikan: seiring dengan semakin banyaknya pemirsa yang mengonsumsi video di ponsel cerdas mereka, Anda harus bersiap untuk mengubah perspektif Anda secara drastis agar dapat terlibat sepenuhnya.
Terkait: Kepala kiat video Twitter tentang rencana monetisasi untuk ‘semua’ pembuat konten
