Setelah percobaan gagal ganda Preakness pada atmosfer partai

Preakness 2012 akan berisi seniman pemenang Grammy, bir al-you-drink, dan “pesta manimal” dengan sahabat karib unicorn.

Oh, dan pacuan kuda.

Empat tahun setelah penyelenggara gagal mengubah ras Maryland yang paling terkenal menjadi peluang ramah keluarga, upaya Preakness memperkuat status “Partai Terbaik di Baltimore” yang memproklamirkan diri.

“Kami memiliki (Preakness) selalu mempertimbangkan perlombaan rakyat, Partai Rakyat,” kata presiden dan chief operating officer Maryland Jockey Club Tom Chuckas tentang perlombaan tahunan yang dijadwalkan pada 19 Mei.

Angsuran tahun 2008 dari pihak itu – didorong oleh kasus bir yang dibawa ke lapangan oleh penonton – berakhir dengan 300 orang di rumah sakit, 126 penggusuran dari Pimlico dan enam penangkapan.

“Masalah terbesar yang kami hadapi adalah cedera,” kata juru bicara Kepolisian Kota Baltimore Anthony Guglielmi. “Orang-orang akan mabuk, lalu memanjat dan menabrak port-o-potties. Orang-orang di pedalaman melemparkan kaleng bir kepada mereka, menyebabkan cedera serius.”

Setelah perlombaan 2008, Maryland Checklie Club mencoba meningkatkan gambar pertama pesta balapan, yang menetapkan keselamatan penonton sebagai prioritas utama.

Mereka melarang alkohol di luar di Pimlico. Alih-alih kasus bohemia nasional yang dibeli di toko, penggemar harus membayar $ 3,50 untuk 16 ons pada tahun 2009. bir.

Fans menerima keputusan ini dengan permusuhan. Kehadiran telah turun lebih dari 30 persen, total terendah Preakness sejak tahun 1983. Ini telah membahayakan pacuan kuda tertua kedua di negara ini yang kehilangan permata tengah mahkota triple.

“Jika Anda pernah berada di pacuan kuda di Pimlico, Anda harus bertanya-tanya apakah Anda akan membawa anak Anda yang berusia 5 tahun di daerah itu,” kata Stephen McDaniel, seorang profesor olahraga dan hiburan di University of Maryland College.

“Jika Anda mencoba membangun basis penggemar, Anda benar -benar diborgol. Ada banyak hal yang ingin dilihat oleh industri balap kuda, terutama di Maryland,” katanya.

Dengan kebutuhan akan dorongan kehadiran, Preakness meninggalkan pandangan pertama keluarga dan menekankan suasana partai pada tahun 2010.

Panitia memilih “Get Your Preak on” sebagai landasan kampanye pemasaran media sosial baru mereka.

“Kampanye ‘Get Your Preak on’ pedas dan kontroversial,” kata Chuckas. “Itu menempatkan kita di peta.”

Untuk pakar pemasaran olahraga, langkah ini menunjukkan bahwa Maryland Jockey Club lebih peduli tentang kehadiran daripada citra perlombaan.

“Preakness telah mengumumkan di mana mereka berdiri di kampanye mereka. Mereka mencari kursi penuh, dan mereka melakukannya alih -alih reputasi mereka,” kata Ronald Owalt, CEO Olahraga Pemasaran Olahraga, sebuah perusahaan konsultan.

Tahun itu, penyelenggara juga memperkenalkan tiket “Mug Club” khusus di lapangan yang termasuk secangkir bir tanpa dasar.

“(Pada tahun 2008) setiap individu dapat datang ke Preakness dengan bir barel dan 20 peti bir,” kata Chuckas. “Kami menyediakan klub mug … kamu bisa minum sepanjang hari. Adapun pesta terbaik, ini adalah kesepakatan yang tidak bisa kamu kalahkan.”

Mug Club memungkinkan bidang dalam berfungsi seperti bar. Barmen memiliki kemampuan untuk memotong orang, yang menyebabkan lebih sedikit rawat inap dan cedera.

“Itu adalah keputusan yang bijak oleh staf gas untuk melakukan perubahan itu, dan tampaknya setiap orang memiliki waktu yang lebih menyenangkan. Ini adalah acara yang sangat klasik,” kata Gulielimi, mencatat bahwa tidak ada penangkapan tahun lalu.

Tahun lalu, Preakness mengambil langkah lain untuk menekankan partai -dengan memperkenalkan setengah -horse, setengah horse dengan cincin puting dan usus bir sebagai maskot interior.

Pesta “Hewan” mencapai Facebook, Twitter, YouTube, dan papan iklan di Baltimore dengan pesan sederhana: Mari kita mengadakan pesta.

“Kehadiran didorong oleh fakta bahwa orang ingin mengadakan pesta barel. Kegasus menetapkan wajah untuk itu,” kata McDaniel.

Meskipun tidak tradisional, taktik pemasaran Kegasus berhasil. Bersama dengan sampah, topi lebar dan saudara perempuan bermata hitam, Kegasus dengan cepat menjadi ikon di Preakness.

Demografis di lapangan – 21 hingga 35 -YEAR -Olds – dicatat. Kehadiran di lapangan tumbuh sebesar 12 persen antara 2010 dan 2011 menjadi lebih dari 107.000.

“(Kegasus) mempromosikan sebuah pesta. Dia mencoba menciptakan minat, karena salah satu dilema yang kami hadapi adalah untuk membawa orang -orang muda di sini. Dia melakukannya untuk kami,” kata Chuckas.

Namun Preakness mendapatkan reputasi partai lebih dari kaki lain dari Triple Crown.

“Derby Kentucky sangat gentrified. Jika Anda membandingkan kehalusan dengan Derby, itu sebabnya orang -orang dalam balap kuda tidak mendukung Kegasus. Mereka merasa tidak membantu gambar. Sangat menarik bagi penyebut umum terendah, “Kata McDaniel.

Tetapi keberhasilan KEGAUS dan Infieldfest meyakinkan penyelenggara Preakness untuk berbuat lebih banyak untuk memperluas suasana partai.

Tahun ini, Infieldfest akan memulai dengan pertunjukan langsung oleh pemenang Grammy Maroon 5 dan rapper multi-platinum Wiz Khalifa.

Juga akan ada pertandingan voli Olympic Beach, kompetisi lubang jagung dan kompetisi bikino.

“Apa yang dikatakannya tentang keadaan pacuan kuda sehingga kamu sangat khawatir tentang kehadiran sehingga kamu mengadakan pesta barel di bidang batin?” tanya McDaniel.

“Balap kuda telah mencoba membuat orang tertarik berulang -ulang, tetapi mereka tidak bisa melakukan promosi seperti ini,” keluar dan minum “.”

Tetapi penyelenggara Preakness mengatakan model pesta-pertama mereka adalah satu-satunya cara untuk menarik penggemar baru.

“Itu adalah ritual transisi yang kembali beberapa tahun. Siapa pun dan semua orang percaya ketika mereka bertambah tua, Preakness berhenti dalam perjalanan mereka menuju dewasa,” kata Chuckas. “Tindakan semacam itu akan memiliki Preakness di tempat yang sekarang dan itu membantu tumbuh.”

Tapi McDaniel khawatir balap kuda akhirnya bisa menabrak pesta.

“Akan menarik untuk melihat apakah mereka dapat mempertahankannya karena implikasi mempromosikan minum,” katanya.

Perlombaan 2012 juga akan memiliki kebahagiaan pesta baru. Mitra Kegasus, Unicarl, setengah pria, setengah tanduk berfungsi sebagai asisten dan pelatih pribadi Kegasus, menurut tradisi yang dikembangkan oleh staf pemasaran Preakness.

“Unicarl diciptakan untuk terus memperluas peran Kegasus. Dia adalah sahabat karib Kegasus, dan juga membangkitkan minat dari demografi yang kami coba capai,” kata Chuckas. “Itu lepas landas dari tekanan dari Kegasus. Ini seperti Lone Ranger dan Tonto.”

Layanan Capital News menyumbangkan laporan ini.